WAIC这一年变化有点大！从“看跳舞”到“看干活”

去过WAIC的人，第一感受应该是AI终于开始“干正事”了。

往年展会满场都是听不懂的技术名词，各家展台比的是谁家模型参数多、谁家人形机器人会跳舞。但今年不一样，全场重心转向落地应用，各类AI Agent、行业解决方案扎堆亮相。

尤其出海营销赛道，多款可直接投产的智能工具落地，AI不再停留在PPT概念，实实在在替代重复人力，产业落地速度肉眼可见。

AI终于从“舞台中央”走到了“工位旁边”。不再是遥不可及的黑科技，而是开始真真切切地钻进各个行业的日常工作里——当然，也包括营销这一行。

AI营销落地崛起

虎啸奖评审委员会主席、利欧数字首席执行官郑晓东郑晓东在WAIC上说到：AI正在成为新的“营销操作系统”，营销产业所面对的已不是单点工具替换或升级，而是一场从信息触达、品牌认知到生产协同的系统性重构。

这一观点精准点明了当下AI营销行业的变革本质，也印证了本届WAIC释放的关键产业信号：AI营销正式告别行业配角身份，走向商业数字化落地的前台，成为人工智能赋能实体经济的核心场景之一。

过往国内AI产业落地，重心多聚焦工业智造、医疗科技等硬核领域，营销数字化长期处于产业边缘，只是各类AI技术峰会中一笔带过的附属案例，缺乏系统化的产业落地体系与行业话语权。

随着数字经济深度渗透社会商业体系，品牌精细化运营、跨境出海全域增长、用户精准运营成为企业核心刚需，营销作为链接市场、品牌与消费者的核心商业环节，成为AI落地性价比最高、场景最成熟的垂直赛道。

如今行业探讨不再纠结“AI能否赋能营销”的基础命题，而是聚焦多智能体协同投放、跨境内容本地化、全链路效果管控等实战性、产业化问题。

这意味着，AI营销彻底跳出概念炒作阶段，完成从“技术点缀”到“产业刚需”的蜕变，成为智能经济落地商用、助力各行各业数字化转型的重要抓手，真正扎根商业实操场景。

Agent从PPT走到了工位上

如果说去年WAIC的关键词是“大模型”，那今年绝对是“Agent”。

但和去年那种“Agent是未来”的空泛讨论不一样，今年各家展台上的Agent已经开始干具体活儿了。尤其是营销领域，好几家公司都拿出了能直接用的产品。

比如有道的Youdao Ads，直接把三个Agent凑成了一个“营销小组”：一个管内容生产，输入一段中文文案，几秒就能生成适配东南亚市场的广告图，模特、背景、语言一键切换；一个管达人分发，自动找合适的KOL；还有一个管投放优化，实时调参数。

钛动科技更夸张，直接搞了个“出海营销特种部队”，五个智能体各司其职——策略规划、内容生成、渠道适配、效果归因、合规审查，还能互相协同。听着有点像把一个营销部门给AI化了。

趣致集团更有意思，搞了个“物理AI营销体系”，说是能从环境感知、自主决策到内容生成、实时互动形成闭环。虽然具体怎么落地还得再看看，但这个思路确实挺新鲜的。

说实话，AI的能力超乎想象。看完这些我们的心情应该会有点复杂。一方面觉得“哇，以后不用加班改素材了”，另一方面又隐隐觉得——以后营销团队的编制是不是得重新算算了？

那些“不务正业”的AI反而最有意思

灵感这东西，往往来自跨界。

比如H3馆的机器人展区，今年的机器人明显比去年“务实”多了。不再是单纯表演跳舞、翻跟头，而是真的在“打工”。

智元把京东物流的产线都搬过来了，机器人现场演示搬运码垛，24小时不休息那种。宇树的变形机甲更夸张，能在人形和四足之间切换，视觉冲击力拉满。

还有西岸会场的一些生活化应用，也挺开脑洞的。

科大讯飞的AI眼镜，在嘈杂的饭局里能精准识别对面人说的粤语，实时翻译打在镜片上，连语气词都能翻出来。会议结束还能自动生成纪要，连“未决事项”和“责任人”都标好了。

还有个AI艾灸椅，不插电不点火，靠毫米波红外+中医经络图谱建模，往椅子上一坐，3秒生成你的“穴位热力图”，然后自动对准穴位加温震动。

虽然跟营销没什么直接关系，但这种“把传统经验AI化”的思路，其实挺值得我们做品牌的参考。

最后说两句

今年的WAIC，给人最大的感受不是“AI好厉害”，而是“AI终于开始变得有用了”。

前几年的AI更像是一个在舞台上表演的明星，大家都去围观，都在说它未来会改变世界，但看完也就看完了，跟自己的日常工作好像没什么关系。

但今年不一样。

今年的AI开始走下舞台，走进办公室，走进工厂，走进各个具体的工作场景里。它可能不再那么“酷炫”，不再动不动就“颠覆行业”，但它开始真的能帮你干活了——帮你改文案，帮你做图，帮你调投放，帮你记会议纪要。

对于营销人来说，这可能是最好的时代，也可能是最需要调整心态的时代。

好消息是，以后很多重复性的苦活儿累活儿，终于有人帮你干了。

坏消息是，你得学会和这些新“同事”相处了。

不过也不用太焦虑。毕竟AI再厉害，也只是工具。真正决定营销效果的，还是对人性的理解，对品牌的洞察，对市场的判断——这些东西，暂时还没人能替我们做。

与其担心被取代，不如想想怎么用好这些新工具，让自己从杂活儿里解放出来，去做更有价值的事。

毕竟，营销的本质从来都不是“干活”，而是“思考”。

◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。

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