重庆
7月20日凌晨，西班牙1:0击败阿根廷，夺得美加墨世界杯冠军。
随着本届世界杯正式落下帷幕，这几天小红书大概经历了一场大型“分手”现场。
那些为了看球连夜注册小红书账号的男人们，已经在悄悄卸载APP了。
小红书花了大价钱买来的世界杯转播权，或许只是让“渣男”们“白嫖”了40天。
开赛前，小红书第一次拿下了世界杯的转播权，与央视、咪咕一起成为国内唯三的持权转播平台。
外界估算小红书为了拿下本届世界杯的转播权，花了大约17亿元。不过有来自接近平台人士的说法是，不到10亿元。
不管是17亿还是10亿，都不是一笔小钱。一个女性为主要用户群体的平台，为什么要花巨资拿下一个以男性观众为主的赛事转播权？
原因之一，就是出在用户比例上。
公开资料显示，小红书在本届世界杯开赛前，日活跃用户大概是1.7亿，月活跃用户则超过了4亿。
数据看着挺美好，实际“偏科”严重，其月活跃男性用户占比只有26%，男女比例长期稳定在3:7。同时，其高线城市女性渗透率基本已经摸到了天花板。
换句话说，能来的姐妹都来得差不多了。
更何况，用户结构“偏科”带来的还不只是用户增长天花板的问题，直接影响到了小红书的估值。
小红书本来计划在今年内赴港秘密递交招股书，但估值一直卡在300亿美元区间再难上去，原因之一就是用户结构单一。
道理也很简单，机构投资人又不傻，你一个平台上绝大多数内容都是女性种草、美妆个护，缺少多元化用户、多品类商业化，那怎么支撑估值溢价？怎么保证我的投资收益？
所以，小红书想要继续保持用户增长，想要改变用户结构单一的现状，那只能拉男用户了。
近期内什么东西最能拉来男用户？小红书放眼一看，不就是世界杯么？
于是小红书才砸重金买下了美加墨世界杯的转播权，每场比赛都放平台上，免费看！
据说小红书内部希望借着世界杯带来的流量冲击2亿日活，可见其对世界杯是寄予了厚望的。
那世界杯让小红书达到目的了吗？
表面上看，似乎是达到了。
数据显示，小组赛阶段在小红书上直播观看时长是赛前的90倍，观看人次是赛前的40倍，世界杯与足球内容累计曝光282亿次。其中，观看转播的男性占比达到了60%。
而到了淘汰赛阶段，这亿比例直接拉到了80%，短期快速拉高男性日活占比到28%，效果可谓立竿见影。
小红书运营负责人在媒体沟通会上也笑开了花，说平台此前多年投放男性垂类流量，收效远不及一届世界杯集中爆发的引流效果。
男用户来了，IPO那边的压力也得到了缓解。不少投行分析师认为，世界杯带来的男性用户增长，是现阶段小红书最拿得出手的增量叙事。短期投入虽高，但确实有效。
从目前来看，小红书在世界杯上的投入，短期内确实收到了显著效果。但问题是，这效果很可能只是“短期”的。
男性用户是来了，不过男性用户的增长，能转化为日活月活、周留存月留存数据吗？
说白了，男人们因为要看世界杯注册了小红书账号。但现在世界杯结束了，小红书要靠什么让这些男人留下来？
要知道现在小红书上的主要内容，仍然是以女性用户为主的种草、美妆，想靠这些把大部分男性用户留在平台？恐怕很难。
平台调性和用户习惯一旦养成，就很难在短期内产生根本性转变。
虎扑、知乎、懂球帝上有那么多男人感兴趣的话题，他们为什么要留在小红书看姐妹们做美妆？
有球看的时候，小红书就是男用户的“小甜甜”。如今没球看了，立马就成了“牛夫人”。
渣男吗？可能确实有点“渣”。
不过这种“渣”上升不到道德层面，只是用户用脚投票的天然权利。
十多年来形成的平台调性，想要靠持续40天的一届世界杯完全转变，那是痴人说梦。
世界杯结束了，但小红书的路，可能才刚刚起步。
（本文信息源为中国企业家杂志《冲刺IPO的小红书，花10亿抢男用户》。图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）
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