王祖贤卖掉的，不止是一张脸

息影22年的王祖贤，以AI数字分身的形式重回大众视野。

放在三年前，我绝对想象不到王祖贤会以这种方式回归。

可它就是实实在在发生了。

网易游戏推出的短片《倩影》全网刷屏，镜头里复刻出她二十多岁演聂小倩时的模样，白衣长发，少女面庞。

恍惚之间，我好像真的像穿越时代了一样，回到了王祖贤风华正茂的年代。

不过，这件事刚发酵，网上立马吵起来了。

一部分影迷疯狂感慨青春回归，能再看见巅峰时期的小倩太难得。

另一部分网友却满心纠结，觉得女神把自己的脸交给AI，是在透支过往情怀，甚至揣测她是不是经济拮据才选择这种方式变现。

而在我看来，AI入侵的势头其实已经挡不住了。

AI短片全网刷屏，王祖贤也被迫卷入

王祖贤早在2004年就彻底告别演艺圈，定居海外之后极少公开露面。

她没有直播、没有综艺、没有线下商业活动，几乎彻底切断了真人出镜的所有商业渠道。

这次和网易《天下》18周年的联动，有完整合规的书面授权合同，和网上泛滥的无授权AI换脸有着本质区别。

据悉，整套合作落地分三个板块，首先是全网上线的AI短片《倩影》，整片全部依托AI技术还原她巅峰荧幕形象，重现《倩女幽魂》里兰若寺名场面。

其次游戏内上线专属数字NPC，玩家进入游戏就能和AI版聂小倩互动。

最后配套推出限定同款古装时装。

王祖贤这么多年不露面，突然放出AI形象，的确很突然。

但从王祖贤的角度来看，这就是纯赚钱，没有风险的买卖。

59岁的本人没有复出计划，也不愿意消耗当下的自己，但可以把20岁那个定格在胶片里、永远风华绝代的聂小倩，拿出来做一次合规商业开发。

现在的短剧融脸早就无法无天，这次的合作就是纯变现。

老牌艺人扎堆授权AI分身，这是统一的新出路

王祖贤的合作案例爆火之后，大家才发现，不少淡出荧幕的老牌演员，都悄悄开启了AI肖像授权这条路，这种模式正在快速普及。

不少息影多年、年纪偏大的港星，已经陆续签下类似合约。

不需要长途奔赴剧组，不用受档期、身体状态限制，仅仅授权青年时期的肖像素材，就能用AI生成数字分身拍短片、演角色。

62岁的老牌男演员吴启华就公开聊过，自己授权AI复原二十岁样貌拍摄影片，全程不用本人进组，成片效果满意，酬劳也十分可观。

往更远的方向畅想，要是后续更多殿堂级艺人加入进来，画面其实很有想象空间。

如果你告诉我一天，成龙还能在动作片里飞天遁地，周星驰也还能用自己巅峰时期的样子演绎无厘头喜剧，那我肯定是开心期待大于担忧。

作为普通观众，我们看到AI还原经典角色，第一感受大多是惊喜，能弥补看不到艺人新作的遗憾。

可站在影视从业者的角度，AI肖像授权大范围普及，带来的冲击格外尖锐。

最先受到挤压的，是广告赛道和中腰部演员群体。

大量模板化、套路化的配角、短剧主角、广告模特岗位，正在被AI快速替代。

前几天我刷社交平台，还刷到了第一部AI长剧的项目即将落地的消息。

AI带给行业的冲击相当明显，从某种意义来讲艺人出售自己的AI形象，不亚于搬起石头砸自己的脚。

这股从绘画到写作，如今再到影视掀起的风潮，让普通人更难出头了。

简单来说，底层群演、工具人配角逐步被替代。

不上不下的中腰部演员，生存空间持续被压缩。

手握独家IP、演技无可替代的头部艺人，多了一条数字资产变现的新渠道。

AI能力有限，暂时还有局限

当然，即便是AI目前也做不到完全的灵动自然。

网上有不少观众吐槽，AI生成的王祖贤，五官精致完美，可看着总觉得少点味道。

我的感受也一样，第一眼看到觉得好惊艳，可是看久了却有种不真实的假面感。

本身游戏形象对于AI的真实感要求就并不高，算法可以精准调整脸型、眉眼、肤色，把所有外貌参数拉到最优。

可生命力这种需要呼吸沉淀出来的真实感，目前还没办法靠代码生成。

当年王祖贤塑造聂小倩，不只是靠长相取胜。

她专门练习倒吊身形，模拟幽魂轻飘飘的体态，仔细揣摩角色隐忍的情绪，每一个眼神、细微的脖颈倾斜角度，都经过反复打磨。

重要的是，当年港风味道十足的她，是和当年独特的胶片摄影质感、导演独特的镜头调度融合在一起的。

虽然我知道AI的发展相当快，但目前AI更适合做辅助工具。

它要替代标准化流水线工作，精品影视的创作，会有假面感、伪人感。

AI的势头已经无法阻挡，不过比起抵制某个人的AI形象授权，或许我们当下更应该做的是完善相关的管理条例。

王祖贤这次合作，算是给整个行业打了样板。她限定授权范围，只针对单一游戏项目，开放巅峰时期形象。

在影视剧方面，一切AI形象的挪用，都是侵权的。

她做到了最大化地挖掘IP价值，但还是把选择权牢牢握在自己手里。

回头再看整件事，我们就能明白，王祖贤卖掉的从来不是一张简单的脸。

她交易的是封存二十年的经典荧幕IP，是独属于聂小倩的情怀记忆，是艺人在AI时代全新的资产变现方式。

观众能借着技术重温青春，老牌艺人拥有不用出镜的增收渠道，品牌方拿到自带流量的经典形象。

这件事本身有多方共赢的一面，只是我们也害怕，也无法忽视这种新的AI形式，对中游影视从业者的冲击。

技术永远是双刃剑，AI分身可以还原经典，但也会带来压力和竞争。

王祖贤这次大胆的授权尝试，仅仅只是文娱行业变革的开端，再多的声音，其实都阻挡不了越来越多的人做出让步。