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前员工举报致IPO遇阻?小红书彻底辟谣!

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坊间闹得沸沸扬扬的“前员工举报”导致小红书IPO遇挫的传闻,终于迎来了真相揭晓——小红书公开一次性给予果断辟谣!

01,“三人成虎!”小红书被迫站出

7月22日,针对近期网络上铺天盖地的“小红书已于6月底前秘密提交IPO申请”,但因前员工举报其“上市合规”问题而受阻等传闻,小红书进行了公开回应:目前流传的IPO相关信息均不属实。



到这一步,可能不少网友有疑问,为啥谣言刚出来时不辟谣?闹这么大动静了才行动?

笔者分析下来,小红书或许存在难言的苦衷,本身自带话题度与流量,作为国内头部生活方式社区平台,拥有庞大用户群体,一举一动,都惹人瞩目。如若一有风吹草动就立马或声明或回应,小红书可能会被指责存占用公开资源之嫌;

另外,传言刚露头你就秒,可能反而会给部分网友一种“你看吧,被说中了,心虚了,坐实了”之类的暗示,尤其是那些阴谋论调的核心受众,必须得承认,公元2026年,阴谋论在各大平台仍然有着大把市场;

但树欲静而风不止,谣言越传越有鼻子有眼,已经迭代到了哪怕有一定独立思考能力的网友,都难辨真假的版本了,比如下图这种。



这种可能在具备一定证券行业专业知识背景的网友眼中是“一眼假”,但是对大多数未受过正规金融相关知识培训的普通网友而言,很容易被里面的专业名词唬住,然后轻易被有心之人带了节奏,信以为真。

但实际上,上图“港交所留意到了法院判决”、“招股书里自诉的VIE框架瞬间崩塌”还有更耸人听闻的“直接导致上市失败”……完全经不起推敲

一个核心事实/前提,小红书几时递交过招股材料?都没有递表的动作,何来失败一说?

公开资料查询显示,招股书需要披露所有法律风险,而且相关的这些材料在递交之前对接的律所、保荐人都是会层层把关的,通俗表达就是,如果存在重大误导隐瞒的上市文件,压根不可能递到港交所。

退一步,我们即便假设这个谣言成立,港交所收到了小红书的材料,做出了对应的处理,那么第一时间履行信披义务的,怎么也不可能轮到不知所谓的素人小号(自媒体绝无可能绕过比如承销商等合法主体抢先一步拿到消息)。

另据行业知名媒体《财新》最新报道,其确认小红书离港股交表仍有距离,而且财新通过特殊消息渠道获悉,香港券商人士6月下旬对其表示“我们还没有收到任何上市的确定信息。”

梳理分析下来,不论是小红书官方辟谣,抑或是头部影响力垂媒与券商从业人士的观点等信源,似乎都能交叉佐证,坊间传得有模有样的“IPO受挫”,根本就是谣言!

近年来,小红书屡屡被曝“上市”,早在 2021 年,坊间便传出其筹备赴美上市的消息,言之凿凿称受外部环境等多重因素影响而搁置。此后,每隔一阵,就会出现小红书筹备赴港IPO的信息,但所有传言从没有得到企业官方证实。

截至本文发稿前,小红书仍没有公布明确的上市地点、时间表等相关规划。笔者也友情提醒观众,倘若未来小红书启动 IPO 相关工作,一切信息仍需以正式的公司公告为准,切莫上当受骗。

02,“世界杯”才不是结束

小红书虽然没有正式启动IPO,但它的差异化定位、较高的成长性,足以成为资本市场较为稀缺的优质标的,这个确定性或曰想象力,或许成了支持小红书新的增长叙事的底层逻辑。

刚刚结束的美加墨世界杯,小红书和央视是中国唯二拿到转播权的(移动咪咕是通过总台转授),拥有了赛事直播、转播及短视频的全版权,成为美加墨世界杯的持权转播商,付出的代价必然不菲。



央视的2026美加墨世界杯转播权公开资料显示最终成交价为6000万美元,小红书多少钱拿下目前没有明确公布,但是不可能低于央视的成交价。业内人士估算,小红书甚至可能投入了10亿元。

那么这笔巨款,花得值吗?

根据蓝鲸新闻报道,本届美加墨世界杯开播首日,便打破小红书直播在线人数历史峰值——世界杯直播在线观看人数较赛前暴涨55倍!

世界杯期间,小红书平台,足球相关内容的日均搜索量相较上届(抖音拿下转播权)暴涨300%,日均发帖量较上届狂飙27倍,高达万赞的优质爆款笔记是赛前的200倍,体育垂类曝光量同比增长200%。

而且,打破了外界对小红书的“女性占绝对主导”的刻板印象,据统计,小组赛男性观看播放的占比近60%,1/8决赛时已高达80%,足球内容的发布用户中,男性占比56%,女性占比44%。

根据《2025年小红书视频笔记种草洞察数据报告》,小红书用户群体呈现 “女性主导、年轻集中、高线聚集” 的核心特征。数据显示,女性用户占比 71.98%,男性用户占比 28.02%,男性用户规模较往年稳步提升,消费粘性逐步拓展至更多领域。

年龄分布上,18至24 岁用户占比超 43%,25至34 岁用户占比超 36%,95 后与 00 后合计占比 85%,成为种草内容的核心受众与传播者。

而本届世界杯期间,40 岁以上用户占比 22.5%,略高于 20-29 岁的 21%,两个年龄段几乎持平,各年龄层分布趋于均衡状态。也说明打破了小红书的固有年龄分层



据小红书官方统计,本届世界杯共催生‌1390 个‌球迷圈子,加入人数破‌1000 万‌,世界杯笔记覆盖国家和地区达到184个,世界杯与足球内容曝光量高达282亿,小红书冲击2亿日活或可期。

尤其球迷圈,从产品层面而言,堪称现象级成功,它是小红书为本届世界杯专门开发的产品,以阿根延球迷圈举例,不到2天天,就涌进了7万人,在男性用户占绝对主导地位的虎扑,阿根延话题区到目前也才积累4万JRs。

可以说在小红书上,“看球 +聊球(各类花式原创+二创)+同好交流/社交”已实质闭环,这样的良好氛围也吸引了汽车、电脑、手机、酒水等男性高客单品牌投放,为小红书创收持续长尾贡献。

那世界杯期间,圈子火出圈,未来如果还有别的圈子爆火,似乎也符合逻辑,毕竟小红书的底色是活人感,永远不缺话题聊,那是不是也助涨了圈子的商业变现想象力?

当然,最最最重要的是,小红书重金买世界杯版权,并不仅仅是为了一届世界杯的短平快效应,而是完美契合了趋势、精准研判了政策风口,为共襄接下来的国家体育产业政策红利做铺垫。

7月22日,国家体育总局正式印发《体育强国建设“十五五”规划》,这是首个以“体育强国”为主题的国家级专项规划,明确提出到 2030 年‌体育产业总规模突破 7 万亿元等核心目标 。

小红书如今已经有了世界顶级赛事转播的完整操盘的经验(包括4K、8K,AI等前沿技术的验证),未来的体育强国增长叙事,何愁没人买账?

参考资料:

封面图源网

小红书靠世界杯赚到了什么?-蓝鲸新闻

刚刚,小红书辟谣!事关IPO传闻-证券时报·券商中国

特稿|前员工举报导致小红书上市受阻?小红书称IPO传闻不实-财新

《体育强国建设“十五五”规划》发布 锚定2030目标任务 绘制体育强国新蓝图-中国政府网

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