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当地时间 7 月 23 日，欧盟委员会正式公布处罚决定，谷歌因在搜索、Google Play 应用商店两大业务违反《数字市场法》，合计处以 8.9 亿欧元罚款，这也是欧盟依据 DMA 框架对谷歌开出的重磅罚单。
本次处罚分为两部分：4.6 亿欧元针对谷歌搜索 “自我优待” 行为，4.3 亿欧元指向应用商店规则违规。监管机构指出，谷歌在搜索结果中置顶、优先展示自家购物、酒店、交通、体育等垂直服务，借助更醒目的展示形式挤压第三方平台曝光空间，破坏公平竞争环境。
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另一项争议聚焦 Google Play。长期以来，谷歌限制开发者向用户告知商店外更低价格的订阅与服务，阻碍开发者引导用户跳转至外部渠道完成交易，筑起平台内交易壁垒，损害开发者选择权，也抬高消费者使用成本。
欧盟明确要求谷歌在 60 天内完成全面整改：搜索结果必须公平、无差别对待第三方服务商；放开限制，允许开发者自由向用户推介外部优惠与跨渠道交易路径。若逾期整改不到位，欧盟有权追加罚款。
值得注意的是，谷歌近期接连遭遇欧盟反垄断打击。本月初，欧盟法院正式驳回谷歌上诉，维持 41.25 亿欧元安卓反垄断巨额罚单。加上本次 8.9 亿欧元处罚，欧盟针对谷歌的反垄断罚单总额再创新高。
作为全球头部守门人平台，谷歌持续面临欧美强监管压力。《数字市场法》旨在约束超级平台滥用市场支配地位，打破封闭生态。本次处罚释放清晰信号：平台不能依靠流量入口倾斜扶持自有业务，也不能通过应用商店规则锁死交易链路。
接下来，谷歌需要调整搜索展示逻辑与 Play 商店开发者政策，相关改动或将影响欧洲市场搜索生态与安卓应用商业模式。业内认为，这场持续多年的监管拉锯战，也将重塑全球大型互联网平台的经营边界。
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