adidas户外线启用中文名「山川里」；雅诗兰黛 2026 雅创未来创新大赛启动招募；AMIRO觅光完成D+轮融资｜消研所周报

消费动态

耐克将终止滔搏、宝胜国际在中国内地的线上授权

7月22日，Nike在中国的两家主力经销商：滔搏、宝胜国际发布公告确认，2027年1月1日起，将全面终止 NIKE产品在中国内地线上平台的销售。耐克大中华区副总裁兼总经理 Cathy Sparks 透露，自明年1月起，中国内地的主力运动零售商将全面停止线上耐克鞋服产品销售，转而专注线下门店经营。线上渠道将全面转向品牌直营，未来耐克产品将仅通过天猫、京东、抖音三大主流电商平台的品牌官方旗舰店，以及耐克官网、官方APP进行售卖。耐克希望，能够借由限制批发经销商的线上销售业务，进一步规范线上产品销售模式，引导消费者跳转官方正规渠道，以此重塑中国消费者对品牌的信任，同时实现产品正价售卖，提振营收。滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年。滔搏表示，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。从中长期来看，这一举措将有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。

adidas户外线启用全新中文名「山川里」

7月21日，adidas宣布旗下户外线正式启用全新中文名称「山川里」，提出「自由流动」的新理念，并同步发布品牌概念片。这标志着adidas在TERREX多年专业积淀的基础上，正式以「山川里」之名开启户外生活方式领域的新探索，将品牌视野从功能性的专业户外装备延伸至人与山川的关系。作为adidas在户外领域的重要产品线，TERREX长期围绕登山、徒步、越野等专业场景进行产品研发，在户外鞋服、功能装备等领域积累了技术经验。而此次“山川里”的推出，并非对TERREX专业属性的替代，而是在专业基础上的一次定位延展。

AMIRO觅光完成D+轮融资

AMIRO觅光母公司深圳市宗匠科技有限公司完成D+轮融资，新进投资方为安徽濉溪县新兴产业投资基金合伙企业（有限合伙）。觅光凭借差异化的产品路线和亮眼的市场表现，赢得资本方的持续青睐。2017年，觅光完成由小米科技、顺为资本领投的Pre-A轮千万级融资，正式纳入小米生态链体系。此后，小红书、腾讯等机构相继入场，而此次濉溪县新兴产业投资基金的投资，则是觅光时隔两年后再次获得外部融资。成立于2015年的觅光，最初以智能化妆镜切入市场，凭借差异化定位和小米生态链资源，觅光较早完成了品牌认知积累。此后，它的产品类别从美妆工具延伸至脱毛仪、射频美容仪、光疗面罩等产品，逐步转向功效型美容设备。（关于AMIRO觅光，更多内容回顾：）

丝芙兰上海向阳旗舰店焕新升级

近日，丝芙兰上海向阳旗舰店完成焕新升级，丝芙兰全球总裁兼首席执行官 Guillaume Motte 与大中华区总经理丁霞共同出席。步入门店，首先映入眼帘的是趋势策展区域，目前正集中展示毛戈平光韵、JOOCYEE酵色、Red Chamber 朱栈等中国美妆品牌的最新趋势集合。这也折射出丝芙兰在战略层面对中国市场的进一步聚焦与深耕。过去三年，其全球销售收入增长近50亿美元，连续22个季度实现正增长。在中国市场，自2024年第四季度以来，线下门店客流已连续21个月保持双位数增长，带动业务稳步回暖。目前，丝芙兰中国已经引入了26家中国美妆品牌，覆盖彩妆、香水、护肤多个细分赛道，价格段也更加多元。在 Guillaume Motte 看来，中国市场的战略权重体现在三个维度：规模上，作为仅次于美国的全球第二大美妆市场，它构成了丝芙兰坚实的增长基石；创新上，中国本土涌现的新锐品牌与产品迭代，不仅精准回应了本地消费需求，更为全球选品体系注入了多元灵感与文化视角；技术上，中国在数字生态构建与 AI 应用上的领先实践，为丝芙兰的全球运营提供了具有价值的参考范式。

雅诗兰黛集团中国「雅创未来 Beauty X」创新大赛2026启动招募

7月21日，雅诗兰黛集团中国「雅创未来 Beauty X」创新大赛2026年度招募正式启动。作为集团深化本土创新生态建设的重要平台，本届赛事聚焦重塑产品未来、激发AI新势能、革新增效全链路三大前沿领域，为优质初创团队搭建连接产业资源、科研能力与商业应用场景的合作平台。目前，大赛招募通道已全面开启，面向全球深耕美妆相关前沿领域的优质初创企业开放报名，（雅创未来2026创新大赛报名通道：https://elcwecom.elcapp.cn/elc-form/s/VUrOZT9g?ext=CCMP）报名截止至2026年8月15日。「雅创未来 Beauty X」自2024年落地以来，始终立足中国美妆市场趋势，以消费者需求为核心，建立涵盖科技创新度、需求匹配度及解决方案成熟度的三维评估体系，构建“需求洞察–技术筛选–联合研发–落地商用”的高效创新闭环，累计吸引超800家本土科创企业参与，甄选20家优胜企业并推进多维度深度合作。在推动创新成果转化同时，雅诗兰黛集团也在持续升级开放创新生态建设。今年3月，集团获评上海市闵行区首批大企业开放创新中心并揭牌落地。依托该平台，本届大赛将深度链接区域创新资源，升级本土创新平台服务能力，深化与本土初创及新兴科技企业的协同创新，为参赛项目提供更完善的孵化生态与落地保障。

Wagas全新概念店WAGAS SKAGEN全国首店入驻成都太古里

近日，Wagas在成都开出了全新概念店WAGAS SKAGEN，把一座“丹麦小镇”搬进成都太古里。在新店的空间设计上，Wagas跳出传统轻食空间的清冷感，通过红色瓦片、木质船型长椅等元素，搭配自然材质与明亮色调，营造出北欧小镇般温暖而包裹的氛围。从而让食客能够暂时离开城市节奏，慢下来好好吃一餐、喝一杯。在产品方面，Wagas Skagen也带来了专属的北欧风味菜单，门店限定的7款定制化产品，如饮品“北欧冰川”、“Skagen浅滩”酸奶碗等，不再只是简单的“健康补给”，而是一场关于远方的味觉旅行。过去二十余年，Wagas一直围绕“EAT WELL，LIVE WELL｜健康饮食，活出好状态”的生活方式建立用户认知。作为国内健康轻食的代表性品牌，Wagas创立于1999年。品牌从一家咖啡馆逐渐发展成轻食简餐连锁，品牌产品线涵盖沙拉、意面、三明治、鲜榨果汁与精品咖啡等，持续引领都市健康餐饮风尚。

Alo推出首个太阳镜系列

近日，Alo推出首个太阳镜系列，共有六款全新镜型，兼顾潮流设计、经典风格与日常实穿性。该系列于洛杉矶完成设计，并由日本匠人全手工制作，采用高端Takiron醋酸纤维板材，部分款式搭配定制钯金及镀金五金配件。该系列将品牌所倡导的活力运动、正念心境与现代轻奢理念融入日常配饰，鼓励佩戴者以全新视角观察和感受世界。Alo首席商品设计官Abby Gordon说道：“本次太阳镜首发系列，我们打造了六款标志性镜框，兼顾潮流设计与经久不衰的经典格调。为打造该系列，我们携手日本专业匠人，每一副镜框的制作工艺，都承载着品牌对品质始终如一的严苛追求，上手便能直观感受到出众质感。”

迪桑特BLANC概念店落地上海环贸iapm

近日，迪桑特位于上海环贸iapm的BLANC概念店正式开业。店内空间留白通透，去除繁杂元素，采用独特木质结构，为简约空间注入质感，将机能科技与都市美学相结合。在产品呈现上，迪桑特上海环贸商场BLANC店铺集中展示ALLTERRAIN系列产品。该系列以「形随意动」为理念，将先进功能科技融入简约外观之中，适配城市与轻户外场景的多场景穿着需求。作为迪桑特BLANC店铺概念在上海核心商圈的重要落地，上海环贸商场BLANC店铺以鲜明的空间语言与零售表达，进一步丰富品牌在高端都市零售场景中的布局。

FILA AURA“菁英跑”第三站落地深圳

近日，FILA「菁英跑」系列活动第三站落地深圳，FILA菁英运动代言人王阳与来自华润集团等企业的40位商务人士及媒体，身着全新FILA AURA商务跑鞋，以一场清晨慢跑，共验“稳驭万象”的全场景生活哲学。这是品牌继香港维港、上海陆家嘴滨江之后，再次将这一融合运动与商务社交的独特体验带到深圳。FILA AURA的研发将"稳"拆解为多重技术落点：中底内置FILA独家「魔鬼鱼稳定板」，鞋面采用Sorona高端服装面料，鞋面质感提升，鞋面剪裁更修饰，模糊运动与商务边界；鞋楦专为亚洲人脚型定制，修饰脚型同时给到全天穿着的包裹感。通过持续举办菁英跑系列活动，FILA传递了明确的产品理念：不在专业跑鞋红海追逐碳板竞速，而是开辟“商务跑鞋”新品类。用菁英跑这一场景与都市商务人群产生共鸣，再用AURA这双鞋承接他们通勤、商务、运动的全场景切换。未来，FILA将继续围绕AURA延伸产品与场景，将“稳驭万象”的自信与生活之道带给更多都市人群。

瑞幸咖啡马来西亚门店突破120家

瑞幸咖啡马来西亚市场门店总数突破120家，其第120家门店已于7月18日在柔佛州首府新山开业，标志着瑞幸咖啡正式布局马来西亚南部市场。2025年1月，瑞幸咖啡首两家特许经营门店落地吉隆坡，马来西亚是瑞幸首个以特许经营模式布局的海外市场。瑞幸携手本土上市公司大资工业(Hextar Industries Berhad)深耕本地运营，为马来西亚消费者打造兼具高品质、高性价比、高便利性的咖啡消费选择，为本土咖啡市场不断增添新活力。随着本土化运营体系日臻完善，马来西亚市场成为瑞幸在亚太市场的重要布局，也为瑞幸的进一步全球化发展提供了有效经验。根据瑞幸咖啡2026年一季度财报，截至今年3月31日，瑞幸海外门店总数已达177家。未来，瑞幸咖啡将继续坚持长期主义，稳步推进全球化战略纵深布局，持续提升产品品质、运营能力和服务体验，为全球更多消费者带来高质量的咖啡消费体验，稳步朝世界级咖啡品牌愿景迈进。

雅诗兰黛集团获得多项国际权威大奖

近日，雅诗兰黛集团斩获素有 “香氛界奥斯卡”之称的香水基金会大奖（Fragrance Foundation Awards）三项殊荣，旗下多个高端香氛品牌凭借卓越创造力、精湛工艺与出众品质，获得全球行业权威高度认可。其中，馥马尔香水出版社（Editions de Parfums Frédéric Malle）经典作品“肖像”入选“香水名人堂”；汤姆福特（TOM FORD）“绯境乌木”摘得 “年度顶奢香水奖”；祖·玛珑（Jo Malone London）“伊甸之果”荣获 “年度最具声望中性香水奖”。

Moncler集团上半年营收增长9%

近日，Moncler集团发布2026年上半年业绩。上半年集团总营收12.9亿欧元，同比增长5%，按固定汇率计算增长9%，营业利润达到2.454亿欧元，同比增长9.1%，净利润1.647亿欧元，同比增长7.3%。其中，Moncler主品牌实现营收10.9亿欧元，直营渠道仍是最主要增长动力，Stone Island实现营收2亿欧元，同比增长7%。按区域市场划分：亚洲2026上半财年营收5.929亿欧元，同比增长19%。第二季度该区域营收同比增长12%，区域内所有国家均实现正向增长，中国、韩国增速领跑。EMEA（欧洲、中东与非洲）2026上半财年营收3.497亿欧元，同比下滑4%。第二季度该区域营收同比下跌8%。美洲2026上半财年营收1.47亿欧元，同比增长6%。第二季度营收同比增长4%，DTC渠道持续表现稳健，本土消费需求强劲形成支撑。

联合利华携“AI for Packaging”亮相2026 WAIC

近日，2026世界人工智能大会（WAIC）在上海正式召开。联合利华第二次重磅亮相，重点展示了AI赋能包装创新的最新成果“AI for Packaging”。这是继去年发布“AI for Science”平台后，企业AI创新布局的又一重要里程碑。该数字化平台将包装设计周期缩短50%，让创意方案产出提升10倍，显著提升产品上市速度，为消费者带来更具美感、更可持续、更符合个性化需求的产品体验。据了解，该平台通过生成式AI、数字孪生、工程仿真、3D数字化及供应链智能体协同等技术，重构包装研发全流程，实现从创意生成、结构设计、工程验证到快速落地的全流程智能化。本次大会期间，联合利华还围绕“AI for SASSY Innovation”举办了圆桌论坛，邀请来自科研机构、高校、科技企业及产业界的专家代表共同探讨AI如何赋能消费品创新。通过跨学科、跨产业的观点碰撞，论坛展现了AI正从单一技术工具发展为驱动产品创新的核心能力，也进一步体现了联合利华携手生态伙伴共创未来创新生态的实践探索。

东方甄选发布公告：进一步聚焦产品和品控，2026财年营收和利润增速加快

7月23日，东方甄选发布公告，预期在2026财年（注：2025年6月1日至2026年5月31日），总营收及溢利均实现大幅增长。2026财年，东方甄选总营收预计达56-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2-5.5亿元，相较2025财年的净溢利，同比增长8,566.7%至9,066.7%。具体而言，2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。东方甄选表示，净溢利增加，主要由于东方甄选自营产品的稳步推出、持续丰富，第三方代销产品也更加多元且均衡，让公司整体的产品结构进一步优化。同时，东方甄选开启多渠道发展战略，东方甄选App增长、矩阵直播账号开设等因素，也推动了公司净溢利实现同比大幅增长。

潮流新品奈雪「奇异果超C小绿瓶」全新上线

近日，奈雪的茶「奇异果超C小绿瓶」全国全新上线。作为品牌深耕健康茶饮赛道、历经三轮持续迭代打磨的标志性单品，奈雪此次携手全球知名鲜果品牌佳沛，升级天然维C核心价值。依托初代瘦瘦小绿瓶、低GI升级款、奇异果超C新款的完整进化路径，奈雪以超级大单品持续深耕、系列化延伸，构建起体系化、标准化的纤果茶产品矩阵，领跑新茶饮健康化、营养化升级浪潮。

有创意营销Crocs官宣樊振东为全球品牌代言人

7月17日，Crocs正式官宣乒乓球奥运冠军樊振东成为全球品牌代言人，并同步发布全新产品宣言「我控场」（Let Them Talk），携手呈现全新运动风格鞋款。此次合作并非简单的商业代言，Crocs同步推出全新品牌宣言“我控场（Let Them Talk）”，将樊振东在赛场上的专注自律精神与品牌“天生敢不同”的理念深度绑定。从奥运冠军到时尚品牌全球代言人，樊振东完成了从体育领域到潮流文化的跨界突破，也让“洞洞鞋”这一曾经的“小众单品”借助顶级体育IP的影响力，真正走进大众视野。在代言之外，品牌同步推出多款名周边与玩法，包括卡骆驰樊振东笔记本套装、乒乓球拍发声玩具等趣味单品。

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【消费品牌洞察】