浙江
耐克CN最近官宣了：自2027年1月1日起，终止第三方线上的销售渠道，将改为只有耐克自己的直营了。
也就是说，对目前中国数千家的在线经销商，将一律切断供货。
这样做的目的，耐克官方说得非常诚实，“旨在减少碎片化销售并重建信任”，以达到“重构中国零售生态”的目的。
“碎片化销售”，我给它的解释，其实是指各路大小经销商各自为政，相互串货，销售价格已经弄乱了，产品也弄坏了。“重建信任”是指信任已经坍塌得相当厉害了，如果再不重建，就要完蛋了。
但耐克官方还是说得比较婉转和含蓄。我看到耐克大中华区总经理Cathy Sparks女士就此事接受路透社采访，她说的口气，可要直接多了。她对路透社说：
"Our marketplace has become so fragmented and cluttered," said Sparks, a 25-year company veteran who was appointed to oversee Chinese operations earlier this year. "What consumers want is an experience that's premium, true to the brand, trustworthy"
你看，cluttered是指“乱七八糟”，premium是指高端，true to the brand是指正牌正货，言下之意就是：现在东大在售的耐克产品已经乱七八糟了，已经假货充斥，“高端”两字已经被糟蹋殆尽了。
我本人从事皮具生产，由于有共同的国外客户，所以我对东莞、清远、晋江和莆田一带的鞋子代工厂比较知情一点，下面就我所知道的，说说耐克鞋与东大代工厂之间的一些故事。
耐克公司的运动鞋从来没有在美国本土生产过，它从来都是让海外的工厂代工的。在早年，耐克公司就注意不把订单放在一个篮子里，所以它从来把代工厂同时放在东大国和东南亚的一些国家，但东大代工厂总是第一主力军。东大代工厂主要分布在东莞、清远、晋江和莆田这四个地方。
由于东大沿海地区劳动力成本的不断攀升，耐克慢慢地把订单转移了。东大代工厂由原来的绝对第一主力军，到现在已经降为老三了（15%的订单总量），而越南已经成为老大，老二则是印尼，越南已经占订单总量的51%，印尼占28%。
订单转移到越南和印尼，原东大的代工大厂，少部分确实也跟着搬家去了越南或印尼，但东莞、清远、晋江和莆田这四个地方，毕竟多出了大量的价值不菲的生产线、高精度的模具设备，甚至还有“原厂的原材料”。
生产线和设备是现成的，工艺技术也是现成的，“原厂的原材料”也是现成的，这些空出来、多出来的巨大产能，必然要寻找出路。
在“找出路”的道路上，就八仙过海各显神通了。
晋江做鞋人走的路子，最为外人所称道。在失去国际大牌订单的代工权后，他们在当地政府的引导下全力走上了自主品牌之路。如今响当当的安踏、特步、361度、鸿星尔克等本土运动鞋巨头，全部诞生于泉州的晋江。
但其它几个地方的鞋厂，大牌代工订单骤减或没有后，新找出路的路数，可能就不太敢恭维了。
原来工厂的原厂长、原技术骨干、原车间主管，在耐克代工时代，他们多年浸淫其中，对耐克运动鞋的设计图纸、楦头参数（鞋型）、走线标准和胶水配方等，都了如指掌，他们失去了生计，没得吃饭了，他们就去做仿制品，你说，这是不是最容易的生存之道？
于是庞大的假鞋产业链就起来了。其制作的假鞋，通过微商、电商“真假混卖”，也通过跨境电商等渠道源源不断地流入国外市场。由于“工艺极高”，甚至能通过很多第三方平台的防伪鉴定呢。
这就是为什么耐克在2026年要采取雷霆手段，在2027年要全面清退东大线上第三方渠道的核心原因。
2026年7月24日，于旅欧途中
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