北京
冬雪地靴，夏洞洞鞋，春秋蹬双勃肯。这条三双承包年轻人整个鞋柜的定律，最近正在被一双「丑拖鞋」撼动。
59.9元，标配黑白色加上不基础的荧光绿，半包脚趾的设计介于洞洞鞋和拖鞋之间。
图源：迪卡侬官方旗舰店
正是这样一双迪卡侬推出多年，大家不论买不买都要调侃一句「第一眼看上去好丑、好奇怪」的拖鞋，靠着独特造型和DIY涂鸦玩法卖出超10万单，又在这个夏天翻红了。
在迪卡侬的货架上，这款鞋被标注为「游泳拖鞋」，鞋身和鞋垫甚至可以直接分离，主打快速排水功能。但这届年轻人还把它穿到了沙滩、营地、山坡，甚至变成了上班通勤、潮流穿搭的单品，
这双拖鞋能出圈，除了大多数人能接受的定价之外，很大程度更得益于这届万物皆可二创的高精力年轻人。
原本空白单调的鞋面，正好给了大家足够的发挥空间。有人买自己喜欢的漫画IP贴纸，几块钱就能贴满整个鞋身，看腻了还能随时摘掉重换；有人买丙烯涂料，穿着自己上手画的鞋既独特还能收获成就感；还有人给鞋子加上各种饰品，甚至根据颜色、版型搭出对应不同场景的OOTD，发到社媒上依旧能被追着要链接……
就连迪卡侬官方也很快就察觉到这一趋势，主动下场玩起丑鞋梗不说，还在线下门店直接买鞋送各种流行IP的贴纸，线上则是举办拖鞋涂鸦大赛，在评论区征集有趣二创作品，直接给前几名报销。
图源：迪卡侬社媒
在民间加官方两股力量加热下，这双被「爆改」的丑鞋反而因独特性、可玩性出圈。
可事实上，这样的剧情在体育消费市场，似乎已经不是第一次上演了。
24年前诞生于水上运动场景的洞洞鞋，也曾因独特鞋型和饱和度过高的配色被调侃丑。但靠着轻量塑料鞋身和干湿皆可的场景适配度，再叠加DIY鞋花的玩法，一款沙滩鞋还是撑起了其整个品牌 Crocs。
不久前Crocs公布的2026第一季度财报显示，营收已超9亿美元，其中主打洞洞鞋的业务收入增长0.8%至7.67亿美元。
背靠庞大的生意规模和「洞门」在消费群体中的认知度，Crocs还在拓展无洞加绒、厚底、露趾和户外等多种款式和场景的适配性，又于北京时间7月17日官宣乒乓球世界冠军樊振东为全球代言人，不想只做夏天、水边这样单一季节和场景的生意。
图源：Crocs社媒
无独有偶，近年来靠「丑」出圈的还有KEEN。
这个同样来自美国，有着二十多年历史的户外休闲品牌主打的便是徒步、登山鞋。
两根鞋带穿起一张皮革，就是经典款JASPER；多根鞋带编织后就是溯溪常见的UNEEK，还在各种户外综艺节目被明星上脚，也在各种博主的VLOG里出镜；几乎只有一条编织带串起的凉鞋售价近千元，同样能在单平台被卖成爆款。
KEEN部分产品定价及销量
适配露营、溯溪、轻徒步、夏天通勤等多种场景，大胆的多巴胺撞色设计、独特的编织鞋型再加上明星、网红带来的同款效应，这几双价格并不便宜的「丑鞋」，吸引着越来越多年轻人涌进KEEN。
KEEN线下门店
很多语境下，审美多元，可审丑却是格外统一。每个人对美的理解和定义不同，对「丑东西」却总能意见一致、产生共鸣。
从泡泡玛特旗下首个营收破百亿元的超级IP「Labubu」，到销售火爆的「比奇堡居民」系列挂件；从各类让人看不懂的大牌水晶凉拖、流浪风穿搭，再到承包年轻人整个夏天的洞洞鞋，乃至更多造型独特的凉鞋、拖鞋……「丑」似乎成了消费市场一种重要表达元素，也成了年轻人社交和情绪价值的重要载体。
对此，能从中吃到红利的品牌并不少，他们不仅不介意被调侃，甚至还要主动在社媒上玩梗、发起互动。
东西越丑，越被追捧？某种程度上来说，这个结论并不完整。因为相较于单调、统一和空洞的不好看，大家追求的更多是有创意、有个性，能表达态度的独特元素。
能让大家嘴上调侃，却又心甘情愿买单的丑东西们，出圈原因并不在丑本身，更在于搭载在产品之上的独特创意和可玩性。
眼下正值夏天，拖鞋和溯溪鞋丑出圈了，下一个能留住年轻人目光的潮流单品是什么？这就要看品牌们如何发挥创意和想象力了。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
