福建
27 日，瑞幸咖啡官宣诉泰国 “假瑞幸” 商标案终审胜诉。这场持续数年的跨国知识产权拉锯战尘埃落定，该案成为泰国司法史上首例认可商标恶意抢注的标杆判例，对大批准备走向东南亚的中国消费品牌具备极强参考价值。
事件最早在 2022 年初发酵，网友在泰国发现高度复刻瑞幸视觉体系的咖啡店，仅微调小鹿图案细节，极易误导消费者。同年 8 月瑞幸公开澄清，自身尚未布局泰国市场，相关门店均为仿冒。维权之路随即开启，但过程一波三折。瑞幸起诉泰国皇家 50R 集团初期遭遇败诉，对方手握 2020 年注册的商标，还反手提起诉讼，向瑞幸索要 100 亿泰铢（约 20 亿元人民币）赔偿。彼时瑞幸一条 “我看不懂，但我大受震撼” 的泰文回应，让这场跨国商标纠纷广泛出圈。
来源：瑞幸微博
泰国皇家 50R 集团业务横跨零售、地产、文旅等板块，依靠抢先注册商标抢占赛道，也是海外商标抢注典型模式。面对不利局面，瑞幸并未妥协，持续推进司法程序。最终上诉法院认定对方构成恶意抢注，判令其撤销相关商标、禁止使用瑞幸全套标识，并支付高额赔偿金。
在科技与消费品牌全球化浪潮下，海外商标抢注早已不是新鲜难题。大量国产新消费、科技企业进军东南亚时，经常遭遇本土主体抢先注册商标，陷入维权周期长、成本高昂的困境。过往泰国司法体系更看重 “先注册” 原则，恶意抢注很难被推翻。本次判决打破原有惯例，建立全新裁判标准。
对所有出海企业而言，瑞幸这次胜诉不只是品牌维权的一次胜利，更提供重要启示：出海布局需要前置商标布局，遭遇恶意抢注要善用当地司法规则长期博弈。这份里程碑判决，也为众多中国品牌在东南亚构筑知识产权护城河增添关键底气。
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