广东
上周末，有关LV的两条消息，爆了。
一条还是诉讼，LV竟然把厦门某小区给告了，最新消息又说的是针对这个小区有人卖假包……
另一条则是，上周六（7月25日），LV上海大秀举行，据说众多顶流明星缺席。
其实2周前，大叔就被读者催更，让我点评一下LV诉讼的事。
LV需要危机公关吗？
我当时的回复是：
在我的经验里，奢侈品对舆情具有一定的天然免疫能力，因为你说：LV不道歉我就不买，没有力量……这是它的营销模式决定的，唯一可能担心的是涉及到政治话题的舆情。
从目前的情况来看，有些变化，简单聊聊。
1、转折点
如果说茉莉奶白和某鸭血粉丝汤的诉讼，还算是正常商业诉讼范畴。
但从“LV起诉国家知识产权局”开始，此事就开始“变味”了。
当然，党央媒的介入，算是一个“转折点”，尤其是对顶流明星（先划个线，下面展开）。
@人民日报 大号发表评论《把深厚文化优势转变为文化话语权》，指出商标注册不得使公共文化资源被彻底专属化。强调含有公共文化资源的商标，其保护强度和范围应有所限缩。
我专门搜了下，@央视新闻和@新华社，在本次事件中并未点评。说明啥呢？请自行体会。
2、停更
法务特别强势，且不停“惹事”，公关怎么办呢？
从目前情况来看，LV的品牌公关基本是以：低调+装死，为主。
LV的官方微博和小红书，均停更在7月1日。
最后一条系列内容是稍微擦点公益边（联合国）的明星摄影集，一本卖1200块，明星有：王楚钦、王嘉尔、张曼玉、贾樟柯等。
从时间轴和历史留言来看，从7月2日，LV胜诉茉莉奶白开始，一直到7月中旬开始，网友情绪越来越激动。
几乎同一时间，LV停更了所有中国社交媒体账号，体现了其危机公关策略：低调。
不少网友就去旧帖子下面去抵制，LV也不敢删帖，只能“装死”。
你可能会问我：公关部怎么不找法务部PK一下呢？
我的猜测是：1、从法务视角，这是LV法务发起的全球诉讼，别的国家都能搞诉讼，你中国不行？2、从公关视角，中国区比总部的权限要低，声音要么传不上去，要么在中途变味了。
你还记得三星手机爆炸事件吗？我当时也疑惑，跨外巨头为啥处理中国舆情动作如此之慢呢？据说三星中国当时严重粉饰了问题，导致总部那边判断有问题，再加上汇报逐级+一来一回，万万没想到，三星手机由此开始丢掉中国几乎所有市场。
跨国企业公关的普遍现状是：本土公关没权限，本土公关报喜不报忧(报了忧也未必受到重视），时机都在冗长流程和制度里错过。
3、标志事件
随着LV法务部继续诉讼，从中国品牌logo到中国监管机构，甚至到中国小区里的雕花，一个标志性的事件，终于发生了，这就是昨晚的LV上海大秀。
从前期的非官方宣传来看，包括：王嘉尔、刘亦菲、王鹤棣、朱一龙、王楚钦等顶流娱乐、体育明星，都将出席。因为这场秀是品牌在中国今年最大的活动！
但从小红书平台的搜索结果来看，上述几位明星，集体缺席！！！
更有意思的点是：在相关讨论帖里，都是明星的粉丝在帮明星辟谣。
比如：王嘉尔粉丝留言表示：王嘉尔在香港出席活动！
王楚钦粉丝也纷纷表示：王楚钦正在大连打比赛！
时代少年团粉丝表示：已经和LV合约到期一年多了，在北京排练呢。
为啥LV舆情竟然能“吓退”顶流明星呢？为什么啥粉丝都急着帮爱豆辟谣呢？
大叔的观察是，因为《人民日报》点评了，算是半个官方定调。粉丝担心明星的声誉受到此事牵连，被声讨LV的媒体和网友们“盯”上，一旦引火上身，极大可能影响明星的声誉和其商业价值。
但也有网友指出，明星不去LV，就相当于得罪整个LV集团，奢侈品半壁江山，已经被绑死了。
虽然明星粉丝的舆情敏感度越来越高，但大叔必须强调，此事还未上升到当年的新疆棉事件，因为后者是政治事件了。
但顶流明星纷纷暂时“切割”，已经说明问题严峻性了，LV高层能意识到吗？大叔打个问号。
这场大秀的宣传呢，也几乎为零。不仅官方没发，媒体也没看到，只有在小红书看到一些零星的帖子。
当然，回过头来再看，不管是眯眯眼辱华，还是官网地图问题，海外的奢侈品牌们，似乎从来就没怕过被中国消费者抵制。
LV们为啥就不怕愤怒的中国网友呢？欢迎留言区聊聊。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
