山姆大叔5倍增长、黑骑仕月环比上涨6倍：京东生鲜品牌榜单里的“增长密码”

2026年，京东全面升级“春晓计划”，投入350亿元专项扶持资源，为商家打造全链路、体系化的经营解决方案。在“春晓计划”助力下，今年上半年，京东生鲜新商家销售额同比增长32%，新商入驻数量与动销率均保持稳健增长，一大批生鲜品类新商家、头部新锐品牌及新兴趋势品牌快速起量，纷纷登上京东生鲜“新商榜”“新锐榜”和“趋势榜”，实现跨越式增长。

进入下半年，京东生鲜再度加码新商激励政策——在延续“0服务费”“0元试运营”“最高100%返佣”等既有扶持的基础上，进一步下调激励门槛、提高返佣比例，同时延长激励周期，以更大力度帮助商家轻装上阵、稳健成长。

上半年新商销售额同比增长32%，“新商榜”背后的增长逻辑

为推动生鲜品类高质量发展，今年上半年，京东生鲜发布二季度新商激励政策，通过阶梯式佣金返还、保险保证金、“稳赚计划”等创新机制，为入驻1-6个月的新商家构建起覆盖全经营周期的扶持体系，帮助商家“减负”增收。

得益于“春晓计划”的持续赋能，2026年上半年，入驻京东生鲜的新商家销售额同比增长32%，新商入驻数量与动销率均保持稳健增长，一批具有行业影响力的品牌加速涌入京东生鲜，并呈现出强劲的增长态势。

为此，京东生鲜推出聚焦入驻一年内新兴品牌的“新商榜”，集中展现商家从冷启动到规模化破局的能力。在果蔬品类“新商榜”中，山姆大叔、京溢鲜、蒲恋、静羽、梓颐等位列TOP10；肉禽蛋品类“新商榜”中，鲁爷爷的农场、HERO THRIVE、泰和乌鸡、食神先笙等品牌进入前十。

其中，位居果蔬品类榜首的山姆大叔，深耕“高品质水果+礼赠场景”的差异化定位。2025年入驻京东生鲜后，双方围绕品牌、品类、场景心智展开系统化共建：品牌从精品小众走向普惠大众；品类聚焦车厘子、榴莲、蓝莓等核心单品，由京东生鲜水果采销牵头推进品类招商，同时提供百万广告激励及多项补贴政策；场景延续礼赠优势，同时拓展家庭日常消费场景，实现送礼与自用双场景覆盖。

在京东生鲜助力下，入驻不到一年的山姆大叔迎来爆发式增长，年销售额提升5倍，一举斩获京东POP车厘子/樱桃类目销售冠军。山姆大叔的增长之路，清晰勾勒出品牌的跃迁路径：在其他渠道完成品牌定位与口碑积累，入驻京东生鲜后，依托超级供应链和大单品策略，将品牌势能高效转化为规模增长，最终实现销售爆发。

头部新锐品牌集体登榜，京东生鲜成品牌“加速器”

除新入驻商家外，一批头部新锐品牌同样在京东生鲜展现出强劲的增长势能。通过与京东生鲜的深度共建与资源协同，这些品牌在细分赛道中快速完成从入局到领跑的跃迁，成长为各自领域的佼佼者。

2026年上半年，海产品类中，小兵海参、福口居、北海湾、朵芙、往牧等品牌凭借高品质产品与京东生鲜供应链的深度协同，迅速打开市场，跻身海产“新锐榜”TOP10；速烹食品品类中，皇家小虎、曼恒、小黄象、广州酒家、林饱饱、锋味派等品牌位列前十，展现出速食赛道多元化、品质化发展的蓬勃态势。

其中，儿童健康早餐开创品牌小黄象的表现尤为亮眼。小黄象聚焦速冻面点与营养谷物产品，入驻京东生鲜后，依托京东生鲜超级供应链与全域流量资源，双方共同破解速冻早餐行业营养单一、原料品质参差不齐等痛点，打造一站式儿童营养早餐解决方案。

入驻后，京东生鲜为小黄象提供全方位资源扶持：通过精细化用户分层运营，实现目标人群高效触达；以品牌联合活动，持续拓展潜在消费群体；依托冷链仓配一体化体系，保障产品新鲜速达；同时打通POP+自营双渠道，构建线上线下融合的全域营销矩阵，有效提升品牌市场渗透率。

目前，小黄象在京东生鲜保持30%以上的同比增长，其中POP模式增速高达150%。继王牌单品黄油手抓饼持续热销后，品牌基于“真自营”模式推出小笼包包销品，进一步丰富产品矩阵，稳居京东生鲜速冻早餐头部品牌前列。

通过品牌化运营与“春晓计划”资源扶持，京东生鲜正助力越来越多新锐品牌在细分赛道中被更多用户看见，加快品牌化步伐，为生鲜产业持续注入创新活力。

健康消费浪潮下，京东生鲜如何掘金“趋势品类”新蓝海？

近年来，随着健康消费理念持续升级，生鲜行业正经历一场“味觉革新”——从轻食茶点、低GI素饺，到鲜蒸海参、养生面食，新兴趋势品类层出不穷，在年轻消费群体中掀起新的饮食风潮。

京东生鲜持续挖掘潜力类目，为新兴赛道的创新商家提供全链路孵化支持，推动一批热点品类快速成长。在2026年上半年“趋势榜”中，野人日记、盒界、吾双、膳农匠等品牌进入轻食茶点品类TOP10，黑骑仕、小兵海参、老尹家、好当家等位列鲜蒸海参品类前十，展现出健康养生品类在京东生鲜的蓬勃活力。

其中，鲜蒸海参榜首黑骑仕聚焦高端海参，今年5月，京东生鲜联合黑骑仕发布鲜蒸海参，为消费者带来营养高效、撕开即食、软糯Q弹的滋补新选择。依托京东生鲜超级供应链优势，黑骑仕获得从精准用户对接到全渠道流量扶持的全面赋能，双方联动构建起站外引流、站内转化的全域营销体系。目前，黑骑仕鲜蒸海参在京东的销售额月环比持续保持6倍以上增长，实现销量与口碑双向突破。

从轻食茶点到鲜蒸海参，京东生鲜持续赋能趋势品牌，精准捕捉年轻消费群体的健康品质需求，助推产业向品质化、标准化、品牌化方向加速跃升。

下调门槛+延长周期，京东生鲜新商激励政策再加码

为进一步降低企业入驻与经营门槛，2026年下半年，京东生鲜再度升级新商激励政策，在原有入驻6个月服务费阶梯返还的基础上，进一步下调考核门槛、提高返佣比例，并将激励周期延长至入驻后12个月，为新商家构建起更稳定、可持续的发展环境。

具体来说，新商家根据月度GMV达成情况，享受三档阶梯式激励。其中，1-6月激励标准全面优化：月度GMV门槛由原先的5000元、10000元、20000元，分别下调至2000元、5000元、8000元；服务费返还比例由30%、50%、70%，同步提升至50%、70%、100%，最高可享整年100%返佣收益。同时新增7-12月激励：商家月度GMV达10000元、30000元、50000元，即可分别获得50%、70%、100%的服务费返还，持续激发经营活力，为企业长期增长蓄势聚能。

此次新商激励政策升级，体现了京东生鲜对商家生态的持续优化与长期投入。于商家而言，更低门槛与更长周期，有效缓解了起步阶段的资金与运营压力，助力新商家快速穿越冷启动期，实现确定性增长；于产业而言，京东生鲜提供的不仅是流量与资源，更是一套从入驻孵化、日销打造到品牌跃迁的系统性成长路径，让新商家快速起量破局，让新锐品牌冲刺赛道顶端，构建长效增长与价值共生的产业生态；于消费者而言，大量优质新商的涌入，带来了更丰富、更高品质的生鲜选择，让“又好又便宜”贯穿购物全过程。

目前，京东生鲜2026年新商激励政策已正式上线，符合条件的商家可通过官方渠道获取一对一报名指导及详细规则说明。未来，京东生鲜将持续优化商家服务体系，支持潜力商家可持续发展，共建开放、包容、共赢的生鲜商家生态。