极简主义不止The Row、Lemaire，伦敦当代品牌Studio Nicholson在中国半年开了两店

当“去繁就简”从审美偏好演变为消费共识，极简主义不再只是The Row、Lemaire等头部玩家的专属赛道。

来自伦敦的Studio Nicholson，正以同样克制的剪裁、考究的面料，以及“可负担的奢华”，提供另一种关于极简的叙事，在全球静奢浪潮中捕获了一批忠实追随者。

继续加码中国市场

Studio Nicholson北京首店日前落子三里屯太古里。门店约158平方米，延续了奢华零售空间理念。

“北京拥有非常鲜明且独特的建筑气质。因此我希望这间旗舰店能够真正属于这里，而不仅仅只是复制一个来自伦敦的空间。”品牌创始人兼创意总监 Nick Wakeman表示，希望门店成为一个让顾客可以驻足停留的空间，而不仅仅是购物场所。

为了让建筑、产品与顾客体验和谐共生，新店进一步深化Studio Nicholson“画廊与住宅相融合”的空间概念，通过留白与克制的空间语言对比，营造如家一般温暖而熟悉的宁静氛围。

产品方面，门店全面展示了Studio Nicholson 男女装成衣及配饰系列。这些单品以极致讲究的面料与标志性的廓形剪裁，赋予经典风格全新的当代表达。

Studio Nicholson的中国征程始于去年5月，其入驻天猫奢品，开设中国首家官方线上旗舰店。彼时，品牌已进驻中国50余家高端买手店和精品集合店，吸引了不少消费者的喜爱。

线上店铺带来了品牌标志性的男女成衣系列、皮革包袋及鞋履等新季精选单品。价格方面，成衣系列基本售价千元以上，包袋售价跨度从三位数至五位数不等。

今年2月，Studio Nicholson进一步完善品牌在中国的全渠道布局，于上海上海静安区芮欧百货（Réel） 开设了中国首间旗舰店。门店面积约160平方米，同样融合“画廊”与“居所”，功能分区包括展示品牌成衣系列的宽敞明亮的零售主空间、更为私密配饰陈列区以及独具特色的试衣间。

半年不到，北京三里屯太古里旗舰店接踵而至。至此，Studio Nicholson在中国市场已构建起“线上官方旗舰店+一线城市核心商圈旗舰店+高端买手店/精品集合店”的多层次零售网络。

据了解，两家旗舰店的落成背后均有深圳泽盈时尚集团作为合作伙伴，为其提供本地化零售运营与渠道拓展支持。泽盈时尚集团是一家总部位于深圳的品牌与零售投资管理公司，在国内运营着Pinko、Happy Socks、American Vintage、BIMBA Y LOLA等超过20个国际品牌。

泽盈时尚将通过全方位的品牌建设策略，推动Studio Nicholson在华的长期发展，涵盖以重点聚焦高端零售空间及个性化的顾客体验为其规划品牌线下零售渠道的整体布局。

奉行克制主义美学

Studio Nicholson由英国设计师Nick Wakeman于2010年创立。这位毕业于纺织专业的创始人，对于面料有着极高的追求，因此品牌始终秉持“面料至上”理念，主打极简美学与实用主义，通过利落剪裁与优质面料，构建“模块化衣橱”，即通过基础款的组合搭配，实现简洁、实用且巧妙的层次感。

品牌首个系列的灵感来自Nick Wakeman的私人衣橱——衬衫、牛仔裤与男士剪裁夹克，奠定了中性利落的基调。2017 年，Studio Nicholson推出首个男装系列，并在男装的设计之中对品牌的美学理念进行升华；2024 年，Studio Nicholson首次推出奢品包袋系列，产品矩阵持续丰富。

秉承“形随面料”的理念，Studio Nicholson坚持严谨的设计流程，每件单品需经过四至五次试穿打版，直至剪裁与廓形达到完美。畅销单品如女装长裤Dordoni与男装长裤Sorte，分别历经十年与七年的市场验证，风衣与牛仔单品亦成为标志性符号。

同时，Studio Nicholson也通过与不同品牌联名合作擦出不一样的火花，以进一步传递品牌的设计哲学。联名对象包括MACKINTOSH、BEAMS PLUS、PORTER YOSHIDA、PARABOOT、ASICS等品牌。最近，Studio Nicholson便再次携手ASICS亚瑟士带来全新联名鞋款，将纯粹、克制的设计语言融合运动科技与日常美学。

在渠道建设上，Studio Nicholson目前仅在伦敦、东京、首尔、上海、北京设有品牌门店。其中，伦敦拥有三家门店，分别位于伦敦SOHO、红教堂街、马里波恩巷。

而亚洲市场作为品牌的重点扩张区域，Studio Nicholson的海外首店落地日本东京，承载着传递“极简美学与实用主义”品牌内核的使命。除此之外，Studio Nicholson在全球拥有超300家经销商。

今年以来，Studio Nicholson迎来多个里程碑时刻。

巴黎时装周期间，品牌献上创立以来的首场正式时装秀，发布2027春夏系列，以去技巧化、回归衣物本质的呈现方式，向全球观众呈现了品牌十六年来的设计哲学与进化轨迹。同时，品牌也正式发布全新视觉形象，在保留品牌标志性的纯粹与克制的同时，进一步强化了品牌个性的表达。

在喧嚣的时尚产业与浮躁的商业地产语境中，Studio Nicholson提供了一种难得的“慢样本”。

它的足迹从伦敦延伸至东京，再到上海与北京的核心商圈，每一步落子都让门店成为品牌理念的可触摸载体。与此同时，面料至上的底层逻辑与实穿主义的克制美学，又让产品与空间形成了双重呼应，构筑起一种无需喧哗却持久发力的品牌磁场。

不过，当“克制剪裁+优质面料”成为越来越多品牌的标配叙事，当中国市场的扩张从两家走向更多，Studio Nicholson 也需要思考能否在“慢品牌”的哲学与“快市场”的现实之间找到可持续的平衡点。

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作者 | 王菀

主编｜ 苏苏

图片 | 来自品牌官方渠道

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