乒乓球营销案例｜以顶级乒乓赛事为载体，海露构建品牌差异化竞争壁垒

海露以顶级乒乓赛事为载体，完成品牌、产品、用户场景的深度绑定，打造出护眼品牌垂直体育营销的标杆案例。

哪些品牌在深耕乒乓球营销赛道？

有代表性的乒乓球营销案例有哪些？

想要入局乒乓球营销市场，品牌该如何做？

这些都是禹唐体育想要为市场解决的现实问题。

海露（Hylo）是德国Ursapharm公司旗下的滴眼液品牌，公司坐落于萨尔布吕肯。海露还是一个具有浓厚体育基因的品牌，其体育营销投资覆盖足球、乒乓球、羽毛球、手球、游泳、飞镖、铁人三项、自行车、赛车等诸多运动领域。全球性顶级IP并非海露的主要着眼点，本地化、社区性是该品牌更聚焦的方向。

此前，禹唐体育已经分析过海露的羽毛球营销生态。事实上，在乒乓球运动领域，海露也早有布局，同时在继续加大在该市场的投资。海露以顶级乒乓赛事为载体，完成品牌、产品、用户场景的深度绑定，打造出护眼品牌垂直体育营销的标杆案例。

1.

本土扎根，反哺海外市场

萨尔布吕肯是乒乓球德甲的传统劲旅，多次拿下德甲、德国杯冠军，也是欧洲乒乓球冠军联赛的豪门球队。作为家乡俱乐部，海露对于萨尔布吕肯乒乓球队的支持可谓顺理成章。海露很早就成为萨尔布吕肯乒乓球俱乐部的高级合作伙伴，是本土企业与本土职业运动队携手共进的经典合作模式。

俱乐部球衣胸前显著印刷HYLO海露中英双品牌LOGO，主场赛场围挡、新闻发布会背景板、俱乐部官网合作伙伴板块均露出品牌标识，覆盖德甲联赛、德国杯、乒乓球欧冠全部主场赛事曝光场景。

2025年6月，奥运冠军樊振东加盟萨尔布吕肯，带来轰动全球乒坛的“樊振东效应”，也让海露与俱乐部的合作价值被成倍放大。在此之前，萨尔布吕肯的影响力主要局限欧洲本土，主场场均观众仅400‑500人；樊振东加盟之后，主场经常满座，大量中国球迷跨时区观看乒乓球德甲、欧冠直播，球衣胸前的HYLO海露双标LOGO随每一场比赛直播，持续触达亿万中国受众，实现德国本土赞助反向回流中国市场的独特传播效果。

海露与萨尔布吕肯乒乓球俱乐部的合作，形成一套非常典型的“本土扎根，借球星势能完成海外市场反哺”的体育营销模式。在禹唐看来，这对海露而言有三点优势：

首先，赞助本地王牌乒乓俱乐部，强化德国本土市场企业社会责任、支持本土体育的公众形象；其次，直接扎根职业乒乓球队，把“乒乓球高强度用眼需要护眼”从科普概念，落实在职业赛场，为品牌运动护眼叙事提供真实案例支撑；最后，借助樊振东带来的中国流量，球衣、赛事转播曝光，让德国本土赞助资源，产生巨大中国市场传播价值，省去单独在中国做运动员个人代言的高额成本。

2.

营销升级，深入融入乒乓球生态

德国本土之外，海露也在探索更广泛的乒乓球营销机会，力求在这一赛道树立品牌标签。今年年初，海露成为未来三个赛季欧洲乒乓球联合会（ETTU）男子冠军联赛的冠名赞助商。这项赛事拥有悠久而辉煌的历史传承。该联赛最初于1960年以“欧洲冠军杯”之名创立，六十余年来始终代表着俱乐部层面的乒乓球最高水平。1998年，该赛事更名为“欧洲冠军联赛”，反映了欧洲俱乐部乒乓球运动的职业化发展。

2024年，随着“Final 4”赛制的推出，这项持续发展的赛事迎来了重要里程碑。该新赛制旨在提升赛事影响力、竞技水平和球迷参与度，一经推出便大获成功，为赛季呈现了一场紧凑且备受瞩目的顶级盛宴。

借势樊振东加盟乒乓球德甲，欧洲乒乓球男子冠军联赛也看到了在中国提升影响力的良机。通过央视以及抖音、咪咕、优酷等平台的赛事转播，海露得以在中国市场大幅提升品牌公信力与国民认知度，完成大众圈层的深度渗透，尤其实现了对年轻消费群体的辐射。

在内容营销层面，海露跳出传统冠名赞助的LOGO曝光模式，打造“赛事场景+产品价值+体育精神” 的内容体系。围绕球员赛场高强度用眼场景，输出运动护眼科普内容，解读专业运动员眼部养护习惯，将赛事竞技画面与产品护眼功效深度绑定，让用户直观感知运动场景下的护眼需求与海露产品价值。同时，依托长期赛事合作权益，持续输出赛事集锦、球员专访、赛场幕后等内容，以高频、长效的内容曝光，弱化硬广质感，让品牌深度融入乒乓球生态。

此外，延续品牌一贯的体育营销特色，海露摒弃大众化流量营销，聚焦垂直体育社群、圈层深耕。依托自身体育媒体矩阵与行业资源，精准触达乒乓球爱好者、专业运动社群，通过圈层种草、场景化内容渗透，积累高粘性品牌用户，区别于普通品牌的泛流量营销，构建起专属的乒乓体育品牌资产。

3.

精准卡位：乒乓赛道与护眼品牌的双向适配

体育营销的核心核心不在于流量大小，而在于品牌调性、产品场景与赛事受众的高度契合。海露深耕体育营销多年，布局覆盖多项体育运动，锚定乒乓球赛道、加码欧洲顶级乒乓俱乐部赛事，是基于品牌核心需求的精准战略布局。

从运动场景来看，乒乓球是典型的高强度用眼运动。赛事中球员高速盯球、快速转体、频繁聚焦远眺，长时间竞技极易引发眼部干涩、疲劳、酸胀等问题。同时，乒乓球受众基数庞大，不仅有职业专业爱好者，更有海量大众健身人群、青少年练习群体，这类人群长期高频用眼，与海露主打缓解眼疲劳、改善干眼症、日常温和护眼的产品核心功效高度匹配，实现了运动场景与产品使用场景的无缝衔接。

从赛事属性来看，欧洲乒乓球冠军联赛是欧洲级别最高、竞技性最强、影响力最广的职业俱乐部赛事，汇聚欧洲各国顶尖乒乓俱乐部与职业球员，赛事专业性、权威性、观赏性兼备。相较于综合性大众赛事，顶级专项乒乓赛事的受众更加精准，多为粘性极高的体育爱好者、运动人群，品牌营销曝光不再是泛流量曝光，而是精准触达核心目标客群。

从品牌调性匹配来看，乒乓球运动讲究专注、精准、持久、沉稳的竞技精神，每一次回球、每一轮攻防都需要极致的专注力与稳定状态。这与海露多年坚守的品牌理念高度契合——深耕护眼领域，专注技术研发。海露将产品功能价值与体育精神深度融合，让营销不止于曝光，更能沉淀品牌心智、构建差异化竞争壁垒。

4.

海露乒乓球营销的差异化破局

1、场景破局：从“医疗护眼”到“运动护眼”

海露通过绑定乒乓球高强度用眼运动场景，成功拓宽产品使用边界，将产品从日常修复型护眼产品，升级为运动必备、全场景适配的专业护眼伙伴，填补了运动护眼细分赛道的品牌空白。

2、调性破局：从“功能产品”到“价值品牌”

海露借力乒乓球专注、坚韧、拼搏的体育精神，将品牌“温和守护、专业专注”的理念具象化，摆脱医药产品冰冷、功利的营销质感，塑造出热爱运动、关注健康、专业靠谱的年轻化、活力化品牌形象，大幅提升品牌好感度与情感价值。

3、市场破局：深耕顶级IP，赋能全球化布局

依托欧洲成熟的乒乓体育市场与顶级赛事影响力，品牌成功落地海外高端体育场景，提升国际市场品牌知名度。同时通过构建全球传播体系，实现“欧洲赛事、全球破圈”，双向打通国内外市场，为品牌全球化、本土化双向发展赋能。这也为国内品牌借体育营销出海提供了有借鉴意义的参考范本。

企业2026年可重点关注的乒乓球营销资源有哪些？

WTT中国大满贯（10月1日-11日，北京）

WTT中国大满贯是由世界乒乓球职业大联盟（WTT）主办的乒乓球国际赛事，属于WTT大满贯系列赛的年度四站赛事之一，也是级别最高的WTT系列赛之一，吸引全球顶级乒乓球选手参赛。该赛事设置男子单打、女子单打、男子双打、女子双打和混合双打五个竞技项目。

国际乒联混合团体世界杯（11月30日-12月6日，成都）

国际乒联世界杯是由国际乒联主办的乒乓球赛事之一，与奥运会、世界乒乓球锦标赛并称为世界乒坛三大赛事。在新赛制体系下，国际乒联世界杯分为男子及女子世界杯和混合团体世界杯两项赛事，每年各举办一站。从2023年开始 ，国际乒联混合团体世界杯落户成都，一直到2027年。在洛杉矶奥运会上，乒乓球混合团体成为独立金牌设项，这也让国际乒联混合团体世界杯的重要性和价值进一步提升。

WTT总决赛（12月8日-13日，香港）

WTT总决赛属于WTT系列赛第二级别赛事，仅次于四大满贯，也是WTT系列赛的赛季收官战。2025年赛事改革后，WTT总决赛比赛项目变更为男单、女单和混双三个项目，其中男女单打各有16个签位，混双有8个签位。

关注2026下半年体育营销重点项目推介会

8月4日下午14:00，禹唐体育将线上举办《2026下半年体育营销重点项目推介会》直播专场，主要面向品牌方，系统展示2026年下半年极具商业价值的体育营销项目资源，协助品牌客户有针对性的筛选资源并进行营销激活，促进商业交易，实现预期的体育营销目标。

了解2026年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。