新一代“擦屁股大师”，正在盘活内娱？

观众分辨得出什么是真的袒露，什么是精心设计的人设。

作者| 花花

编辑| 晶晶

排版| 苏沫

本文图片来自网络

文章发布初始时间：2026年8月1日

向华强花了五个亿都没捧红的儿子，被易立竞用一场四小时的访谈做到了。2026年夏天，这句话成了互联网上流传最广的段子之一。

一期《言外之易》，让向佐从“地主家的傻儿子、内娱第一窝囊废”，摇身变成“真诚、有思考”的代名词。评论区大部分是共情，表示自己从前误解了向佐。

向佐近30天抖音涨粉超34万，和弟弟向佑合体直播4小时，直播间累计观看人数827.8万，销售额突破1500万元。

有人说这是公关，有人说是洗白。不管叫什么，深度访谈似乎正在成为明星危机公关的新利器，一条“擦屁股”的新型产业链，初具雏形。

01

看看向佐到底在访谈里说了什么。

易立竞问他“五个亿都扶不起”这个标签在不在意，他接得很快：“谁不介意？哪个阿斗不介意？你花五个亿都扶不起向佐，那我就是阿斗。”这就是典型的防御性自嘲，一个人主动承认自己是废物，围观者的嘲讽突然就失去了靶心。

为什么穿女装走红毯？他说：“红毯不应该是好玩的吗？娱乐大众是我们的工作，不是闷死大众。”坦白承认自己想火，“纯粹为了流量，纯粹为了数据。”

而“飞踢主持人”那件事，他的回应是和主办方提前商量好的。

聊到和郭碧婷的婚姻，他说“我还深深爱着她”，但被问郭碧婷爱不爱他时，他并没有斩钉截铁回答，而是细细数起郭碧婷的付出，为了家庭放弃事业，放弃那些本可以赚更多钱的机会。

真正让所有人没想到的，是他对家庭的坦白。他透露弟弟向佑与父母处于断联状态，连微信都被向太删除。向佐红着眼眶哽咽控诉：“父母对我无条件的爱，为什么不可以对我弟弟是无条件的爱？”他多年来一直负担着弟弟的全部生活费、房租和日常开销。

一个被全网嘲讽了十几年的资源咖，在四个小时里展现的，是一个谈吐有素养、思维逻辑清晰、底色善良的人。

02

向佐不是第一个靠访谈翻身的人，也不会是最后一个。

演员罗正，因为古装造型被划进“古偶丑男”行列多年。上了短视频访谈节目《内娱和Ta的经纪人》之后，重新收获了大量正向关注。他在访谈里回应“古偶丑男”标签，细数被前公司坑骗的经历，自曝被前女友甩掉，还现场晒出账户余额，出道十年只剩4800块。

papi酱主持的播客《热烈欢迎》，靠幽默而有深度的对谈让瞿颖翻红。

鲁豫在《陈鲁豫·慢谈》里和文淇、易立竞、章小蕙等人对谈，一改大众对她的刻板印象，全网几乎清一色好评。

这些翻盘、翻红的案例背后，有着同一套逻辑。

首先不回避争议。向佐面对“五个亿捧不红”，直接认领“我就是阿斗”。罗正面对“古偶丑男”，承认“当时确实不行”。这种坦率直接的姿态，被网友解读为真诚。

还要主动往外抖料。不回避不够，还得掏出观众不知道的东西。向佐谈弟弟与父母的裂痕、谈郭碧婷的付出。罗正讲被前公司设局、签下五千万违约金。这些内容本身就具备充足的传播势能。

最后展现反差、制造共情。向佐在四小时的访谈里表达清晰、言之有物，与他过往头脑简单的公众形象形成鲜明反差。一个被标签化的人突然展现出远超预期的深度，观众的惊讶直接转化为好感。

向佐对弟弟的心疼、对家庭教育方式的不认可，击中无数东亚家庭孩子的隐痛。罗正讲述的倒霉往事，虽然好笑，但听着听着就不免让人同情。

靠一场深度访谈诉说内心缺憾、展示脆弱，利用情绪话术扭转路人观感，这已成为一套成熟的公式。

03

访谈赛道现在挤得像晚高峰的内环路。

章泽天、罗永浩、杨天真……各路名人纷纷入场。从电视访谈、视频播客到短视频节目，深度访谈的形式在改变，核心功能却发生位移，从前是挖掘真相挖掘内心，现在是修复形象。

传统的公关手段正在失效。发通稿没人看，撤热搜成本高，发律师函反而激出逆反心理。而一场深度访谈提供了天然的合理性，它不是声明，不是通稿，是对话，不是洗白，是坦白。

还有，访谈的传播逻辑天生契合危机公关的需求。

长视频提供深度的质感，短视频切片负责传播的裂变。向佐那场访谈，完整正片负责建立真诚的基调，几十亿播放量的短视频切片负责把金句和泪点推送到每个人的手机上。一套组合拳下来，口碑翻转。

更值得注意的变化是，这条产业链正从被动走向主动。过去是明星出了事才上节目解释，现在越来越多人主动选择访谈作为重新出发的跳板。

向佐在访谈之后，新增许多线下活动、品牌代言、影视邀约，媒介报价提升。

访谈本身，已经成了商业变现的前置环节。

04

但如果仅仅把访谈等同于洗白工具，可能既低估了这个现象背后的深层原因，也高估了这套模式的可持续性。

向佐的访谈之所以能成功，是因为它看起来不像一场公关。

易立竞从不用公关式客套提问，也不会向采访对象提前提供采访提纲。她坚信“采访不是表演，不需要彩排”。她不会预判对错，形容自己的采访是“沙里淘金”，只有通过反复追问才能逼近真实。

向佐在易立竞面前展现的，是公关最害怕的东西——失控。他认领“阿斗”标签，承认穿女装就是为了流量，哽咽着控诉父母偏心。这些内容如果是公关团队写的稿子，大概率会被毙掉。但正是这些不体面的坦白，让观众相信他是真的。

这就引出了一个关键点，访谈作为“擦屁股”工具之所以有效，是因为它看上去不像“擦屁股”。

孙杨就是反面案例。作为《言外之易》第一期的嘉宾，他面对易立竞的提问，被网友评价为“没有一个问题是正面回答的，而且一直打断别人提问”。访谈之后，他依旧没有让人改观。同样的主持人，同样的节目，效果天差地别。

区别在于，向佐愿意放下所有体面和防御，孙杨做不到。

如果，越来越多的明星涌向访谈节目，观众开始熟悉这套诉说内心缺憾、展示脆弱的话术模板，防御性自嘲从创新变成套路，这个模式就会像所有被过度开发的公关手段一样，逐渐失灵。

但是，观众分辨得出什么是真的袒露，什么是精心设计的人设。

访谈建立在真诚的稀缺性之上，而真诚无法被伪装和批量生产。

这或许才是“访谈擦屁股”现象最值得玩味的地方，它短暂地修复了个别明星的形象，却在更长的时间尺度上，成为验证一个公众人物的人品与能力的坐标系。曾经做过的访谈不会消失，如今参与的访谈也会成为当下和未来的验证码和谈资。

「四味毒叔」

出品人|总编辑:谭飞

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