38℃的下午4点，一个搜索框救了我丨高温催生的新品类与新营销

2026年入夏以来，全国多地持续高温，从空调房出门的那一刻，有种这辈子都完了的感觉。“降温神器”一买再买，相关消费也持续走热。

“什么值得买”平台数据显示，7月冷饮GMV同比增长133.07%，冰淇淋GMV同比增长28.70%。物理降温小件、出行隔热配套需求同步放量，冰感毛巾GMV同比增长179.92%。

*数据来源中国经济新闻网

高温叠加多雨天气，消暑除湿家电与冷饮销量暴涨。清凉家电市场线上销售额达311.4亿元，同比增长10.5%

降温需求仍在增长，但涨的方向不太一样了。需求不再堆积在空调这类单品，而是分散到了十几个细分品类中。

酷热难耐的夏季不仅需要一台空调过夏天，“场景化降温”也是必须安排起来的。

PART 01

高温催生的新品类

降温这件事，正在“碎成渣”

“快说点风凉话，让我凉快凉快”

脖子上的空调，年轻人的新“挂件”

数百元价位的半导体制冷颈环，成了今年夏天的通勤神器。浙江义乌国际商贸城里，手持冷风扇、冰感坐垫、降温冰贴摆满货架，海外采购商扎堆抢购。

今年的降温需求正在变得越来越“精准”。便携制冷小家电凭借体积小巧、使用灵活等优势，成为消费新宠。消费者不再满足于“整个房间凉下来”，而是希望在通勤、户外、办公等具体场景中实现“局部降温”。

冰杯：3.5元的“续命神器”

打工人靠咖啡续命，夏天的打工人靠冰美式。便利店3.5元一只的冰杯让“冰块自由”成为夏日生活的标配。

新浪财经引用数据显示，2026年第二季度，线下零售渠道冰杯销售额同比增长94.43%，规模接近2024年同期的17倍。一线城市人均年消费已达48杯冰杯。

凉感单品：局部降温的“精准打击”

空调解决的是整个房间的大环境降温，但发烫的手机、睡觉时被烘热的一侧这些局部的高温也需要解决。

新华网引用数据显示，京东618期间凉感床品整体同比增长168%。凉感蚕丝夏被、冰丝席三件套成为爆款。抖音商城618大促空气循环扇、制冰机、手机散热器等订单量同比分别增长348%、122%、167%。

防晒：从“季节性”变成“全年无休”

防晒不再是夏天的专属，而是全年可运营的品类。艾瑞咨询报告预测，2026年国内防晒服配市场规模将达到958亿元，其中防晒衣占比将达554亿元。近十年防晒服饰市场规模的年复合增长率预计高达13.6%。

盒马“小冬瓜”：一个社交热点变成生鲜爆款

社交平台上“猫咪抱冬瓜消暑”等话题快速发酵后，盒马迅速为迷你小冬瓜换上“宠物专属凉感抱枕”包装。

据潮新闻报道，自猫猫抱冬瓜宣传图上线，盒马迷你小冬瓜销量环比增长77%，冬瓜整体销售同比增长35%，部分城市供不应求。叮咚买菜上线趣味化包装后，迷你冬瓜日销量翻了3倍多。一个几块钱的迷你冬瓜，把“猫咪降温”的社交热点变成了实实在在的生意。

PART 02

即时零售

30分钟“清凉”送到家

“出门带瓶孜然、烤熟了就撒点...”

高温正在重塑消费者的购物习惯，从“出门买”到“等送达”，即时零售成为清凉经济的核心载体。

今年夏天，即时零售平台用各自的打法证明了一件事：季节性消费窗口不是等来的，是靠设计接住的。

京东：把世界杯变成“冰品提款机”

2026年美加墨世界杯期间，京东秒送平台迎来一波爆发。七月全国多地持续高温，清凉冰品成为观赛标配。冰啤酒销量同比增长超98%，冰淇淋增长59%，冰茶饮增长64%，构成“冰爽观赛三件套”。冰果切更是大涨111%。

如此数据离不开消费场景的设计。本届赛程覆盖清晨、日间、深夜全天候。早间赛事带火了“咖啡+早餐”组合；“客厅看球”模式则带火了装备消费。一个窗口，被拆成了三个场景：清晨的提神、白天的冰爽、深夜的氛围。

*京东数据来源新华网

平台的30分钟配送能力，恰好承接了这种碎片化的需求。京东后续推出“1元冰一夏”活动，配合国内首款智能控温冷热餐箱。在炎炎街头，让骑手“开箱瞬间白雾弥漫”走红网络，被网友戏称“月光宝盒”。

美团：一个承诺，让高温天敢下单。

美团闪购打出“融化必赔”“不冰必赔”的承诺。“冰品闪到”活动覆盖整个暑期，将“冰饮即时配送”的体验标准化。

一个“融化包赔”，把高温天下单的心理门槛打到了地板上。消费者不再担心送到手化成水，买冰品就从碰运气变成了确定性消费。

盒马：把冰块做成了专业级产品

盒马在“卖冰”这件事上，也卷出了新高度。为了季节性消费开发出直径7厘米的“足球冰”，常温下能保持3.2小时不融化。还推出“三合一”调酒冰组合，带动相关洋酒增长。卖冰顺手把酒也卖了，用户也顺手把冰和酒加进同一个购物车，客单价直接拔高。慢融系列冰块的周均销量环比增长超200%。

*盒马数据来源新华网

为了撑住这盘生意，盒马在履约端也下了功夫。打包环节盒使用保温袋加冰袋，门店客服台区域增加了四五组冷冻冷藏设备，配送站也配备了冷冻柜。

如此打法效果也很是显著。连续高温期间，某盒马门店即时零售订单增长24%，上午10点后和下午5点后形成两个订单高峰，整个冰杯类目销量同比增长超30%。

惠宜选：不抢眼球，抢密度

大平台在前台抢心智，惠宜选在后台抢位置。惠宜选本质是“前置仓+线上便利店”

2021年在济南开出首家门店，到2026年6月已突破4000家。覆盖全国2100余个区县。几千家小店像毛细血管一样遍布城市，覆盖了大平台还没来得及深耕的区域。用极致的密度吃透高频、零散的即时需求。

奥纬咨询联合美团闪购发布的冰饮预测白皮书中预测，2026年中国冰品与冰饮即时零售市场规模将突破630亿元。

PART 03

营销的红线

警惕极端天气借势风险

高温是商机，但极端天气不是流量工具。借自然灾害搞营销，踩的不是流量，是法律红线。

5月某甜品店发布营销文案“比520更早到来的，是柳州5.2级地震的震动”，引发网友强烈不满，被批借地震灾难营销。当地市场监管局依法立案调查。

7月广西等多地市场监管部门发布抗洪救灾期间广告合规提示，明确不得借洪涝、泥石流等自然灾害开展打折促销、节日营销、品牌曝光等商业宣传，将灾难作为段子、噱头属于严重违法违规行为。

营销有底线，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚；发布任何营销内容前，应进行法律与伦理的双重审核。

PART 04

高温是常量，情绪是变量

“我不是出身寒门嘛为什么会中暑”

高温是可预测的季节性常量，能否在“热浪经济”中分一杯羹，就看谁能把降温拆解成更多的生活场景。

从盒马的猫咪小冬瓜到京东秒送的1元冰啤酒，从制冰机在欧洲的10倍增长到凉感床品的168%涨幅等等

这些暑期成功案例的共同点不是“卖货”，而是把高温需求拆解成具体的场景：看球要喝冰啤酒、睡觉要用凉感床品、自制冰饮需要冰杯、猫咪怕热可以抱冬瓜。

降温不再是一台空调的事，而是一整套生活方式的重构。

◎ 撰写：冯晏鸣、责编：刘照龙、主编：杨猛。

◎ 声明：内容仅供参考，不构成投资建议，请谨慎对待。

◎ 版权：文章及图片来源于网络、品牌官方，如有侵权，请联系啸啸删除。