1840余个账号被处置、平台加大整治力度，团播监管再升级

对于团播从业者来说，这个夏天的监管风向，比以往任何时候都更加明确。

近日，随着中央网信办“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动阶段性结果公布，1840余个违规账号被处置的消息，再次给全行业敲响警钟。

曾几何时，靠暧昧氛围、极限PK、暗语引流撑起的低俗团播，是不少中小公会快速起量的 “捷径”；而从平台规则逐步收紧，到国家级专项整治落地，监管层层加码之下，这条野蛮生长的老路，已经彻底走到了尽头。

这场持续升级的治理行动，究竟覆盖了哪些环节？又将如何重塑团播赛道的未来格局？

低俗团播迎来封禁潮

8月3日，中央网信办通报“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动阶段性成果，依法依约处置违规网络团播账号1840余个，一批典型违规账号被公开点名。

本次通报的违规情形，指出了团播赛道的四大顽疾：

一是场景内容低俗，部分账号通过昏暗灯光、朦胧光影营造暧昧氛围，主播穿着暴露并频繁做出带有性暗示的动作，以软色情内容吸引流量；

二是违规PK刺激打赏，大量直播间设置低俗、带有人身侮辱性质的惩罚环节，通过密集话术制造情绪压迫，诱导用户非理性充值；

三是不当玩法诱导打赏，使用“解锁福利” 等暗语引导用户私下转账，甚至暗示线下接触；

四是侵害未成年人权益，既有账号直接安排未成年人出镜参与团播，也有主播模仿孩童语气、身着校服打造幼态人设，博取同情式打赏。

2025年10月，中央网信办启动“清朗・整治网络直播打赏乱象”专项行动，首次将“娱乐性团播”列为重点整治领域，明确打击低俗团播引诱打赏等四类问题；同年11月至12月，官方连续通报多批低俗团播典型案例，“HN-三世烟火”“Top-长安城”等一批知名团播账号被处置，单月内全国累计处置违规直播间7.3万余个、账号2.4万余个。

到2026年7月，专门针对团播领域的专项整治正式启动，标志着团播监管从“附属于打赏治理”进入“独立专项、精准施治”的新阶段。

而为了响应监管层面的治理要求，平台层面的力度同样加码。

7月10日，抖音发布关于开展“清朗・网络娱乐团播乱象整治”专项行动的公告，同样公示了一批典型违规问题：

团播之间或团播成员之间违规PK刺激打赏；运用不当团播玩法诱导打赏；团播场景内容低俗不良；侵害未成年人权益；团播机构管理失范等五类问题，同时公示了15个违规团播账号、5家违规公会，这些账号和公会都被抖音收回了直播及连麦权限，并对公会进行清退。

抖音7月14日公告显示，2026年以来已对3万余人次采取限制收益提现、关闭礼物功能、禁止PK等处置，回收4025个账号的直播权限，清退34家违规公会，73名涉嫌欺诈打赏的违法犯罪嫌疑人被抓捕归案；随后又在长沙召集50余家团播机构开沟通会，当面划出合规红线。

从账号处置到机构清退，监管正在从单点打击延伸到全链条治理。

7月27日，视频号也启动专项治理：警告、限流、中断直播、限制开播权限逐级加码，屡教不改或情节极端恶劣的直接永久封禁。

28日，视频号在后台上线“关于打击直播“违规团播行为”的公告，同步在29日举办了视频号直播-打击违规团播行为沟通会。本次值得一提的是，在视频号“关于打击直播“违规团播行为”的公告里，有一条提到：另外根据专项要求，MCN机构名称须在团播账号主页外显展示，请各公会负责人注意，尽快同步加入短视频机构。操作引导：作者管理——视频作者——邀请作者。

尽管面向团播的整顿潮这么凶猛，但其实有问题的并不是行业本身，而是背后的“乱象”。

团播行业洗牌加速

本轮专项整治，给全行业敲响了警钟。

第一，监管常态化已成定局，“运动式避风头”的侥幸彻底失效。从2023年的平台规则初探，到连续两年的清朗专项覆盖，再到如今的专项独立施治，针对团播的监管体系正在不断细化、持续下沉。

过去，有公会采用“小号矩阵、封了再开”的规避模式，在当前账号、机构、人员联动处罚的机制下，违规成本已大幅提升，顶风作案的生存空间被持续压缩。

第二，机构主体责任全面压实，公会不能再做“甩手掌柜”。本次整治中，多家MCN机构因旗下账号违规被清退，监管正在从“罚主播”向“罚机构”延伸。而且，平台要求主页加上MCN标识，也是深化管理的举措。

换言之，对于公会而言，合规不再是可有可无的附加项，而是经营的基本门槛——建立内部审核机制、规范主播话术与着装、杜绝低俗运营手段，正在成为机构的标配动作。

第三，单一打赏变现的脆弱性凸显，畸形增长模式不可持续。过去低俗团播的快速起量，本质上是靠突破底线换取短期高打赏，这种模式既违背公序良俗，也不具备长期生命力。监管收紧后，依赖这套逻辑的中小团队将快速出清，行业正在告别野蛮生长的红利期。

阵痛之下，团播并未走向衰落，而是朝着更健康的方向转型。

合规的团播正在摆脱低俗、PK 的单一标签，向多元内容方向延伸：国风舞蹈团播、情景短剧式团播、多人聊天陪伴型团播、才艺汇演类团播正在成为主流。相比于靠刺激感留住用户，正向内容的粉丝粘性更强、生命周期更长，也更易获得平台的流量扶持。

其次是形态轻量化，运营走向精细化。过去大阵容、高强度PK的重模式风险陡增，小而美的轻量化团播更受青睐。减少人员配置、打磨单场内容质量、强化人设记忆点，正在替代过去 “堆人数、拼时长、靠惩罚”的粗放运营逻辑。同时，公会的运营重心从前端拉新打赏，转向后端的内容策划与合规管理。

“团播现在确实越来越卷，内容天花板也一直在被拔高。”有公会长曾表示，但团播的长远价值依然还在，只是门槛在提高。

最后是变现多元化，打破打赏依赖。成熟的团播团队正在拓展营收边界：承接品牌商演、联动本地生活直播、探索短视频内容电商、布局线下演出等路径逐渐成熟。收入结构的多元化，既能降低监管政策带来的经营风险，也能让团播的商业价值跳出直播打赏的单一框架，获得更广阔的发展空间。

说到底，整治不是要叫停团播，而是把跑偏的行业拉回正轨。挤掉低俗泡沫之后，真正有内容实力、懂合规运营的公会才能站到台前，团播的长期价值也才刚刚开始释放。