中国篮球的赛场上，伊利稳拿MVP

随着全民健康理念持续普及，大众运动需求全面释放，体育场景已成为乳品行业破局同质化、触达目标消费群体的重要赛道，各大品牌加码布局。作为国民乳业龙头，伊利坚持长期深耕体育营销，以全域系统化布局打造差异化品牌叙事，构筑高壁垒体育价值资产。

8月5日，伊利正式官宣成为中国篮球之队官方合作伙伴。这是品牌继2019年深度绑定CBA联赛、2023年达成FIBA国际篮联长期续约后的又一战略落子。至此，伊利成功打造“国内顶级职业联赛+国际顶级篮球赛事+国字号国家队”三位一体核心篮球IP矩阵，完成中国篮球从职业联赛、国际大赛到国家队赛事的360°全场景、全层级生态闭环，构筑起难以复制的篮球营销壁垒。这既是国民品牌助力本土体育事业高质量发展的范本，也为乳业的体育营销输出成熟范式。

加码布局

构筑篮球场景壁垒

国民健康消费升级与体育产业的蓬勃发展，为品牌体育营销提供了广阔空间。根据《体育强国建设“十五五”规划》，2024年国内居民体育消费总规模突破3.84万亿元，常态化健身人群占比达38.52%；预计2030年体育产业总规模将突破7万亿元，健身人群比例提升至40%。体育产业高速扩容，让体育营销成为品牌破圈、拉近用户距离的抓手。

在众多体育运动中，篮球凭借门槛低、受众广、场景丰富、全民适配性强的特点，稳居“国民第一运动”。据《中国篮球运动发展报告》显示，国内篮球人口约1.25亿，受众覆盖全年龄层、可全面下沉至城乡市场，与伊利日常营养补给的乳品消费属性高度契合，成为品牌深耕大众体育的优质赛道。

伊利长达多年的系统化篮球战略布局，步步为营、层层升级，搭建起稳固的核心资源壁垒。

2019年，伊利牵手CBA联赛成为官方合作伙伴，开启篮球赛道深耕之路。作为国内顶级职业篮球联赛，CBA是中国职业篮球发展、篮球人才培育的核心阵地，是大众篮球认知的核心场景。多年来，伊利为联赛运动员提供专属专业营养保障，深度绑定联赛运营，贴近球迷日常生活，夯实品牌在国内职业篮球领域的市场根基。

2023年，伊利成功签约FIBA国际篮联，并于2025年顺利完成续约，让品牌全面覆盖世界杯等国际顶级赛事资源，完成从“本土赛场”到“全球舞台”的升级，实现了篮球营销的国际化布局。

本次签约中国篮球之队，合作范围涵盖中国男篮、中国女篮及U16至U19各级国青梯队，全面覆盖成年职业队与青少年青训体系，打通中国篮球“职业联赛、国际赛事、国字号梯队”的全层级资源闭环。这也标志着伊利跳出单一赛事赞助的浅层营销模式，深度参与中国篮球人才储备、青训培养、职业竞技的全周期发展，成为中国篮球事业稳健发展的核心营养后盾。

纵观伊利的篮球布局，始终坚守“长期陪伴、全域覆盖”的战略，每一次合作升级都精准契合中国篮球的发展节点，逐步完成体育营销从单纯流量曝光，到产业价值深度绑定的质变，形成竞品难以复制的场景壁垒。

以热爱为内核

打造有温度的体育营销标杆

当下体育营销的核心竞争已不单纯是资源争夺。年轻消费者不再满足于品牌露出，更看重品牌是否与体育精神同频、是否能提供情感陪伴。手握顶级赛事与国家队资源只是体育营销的基础，品牌能否实现价值破圈、与消费者建立长效情感联结，核心在于内容落地与情绪共鸣打造。

篮球赛事的魅力，不止于赛场对抗的竞技张力，更在于运动员迎难而上、全力以赴的拼搏精神，这份纯粹的竞技热爱，是亿万球迷乃至普通大众的共同情感触点。

伊利精准抓住这一核心情绪，跳出单纯的资源赞助模式，以“热爱”为核心主线，打造一系列有热度、有温度、有态度的篮球营销案例，让品牌深度链接球员、球迷与普通大众。

在专业赛事端，伊利依据不同赛事特质打造差异化营销内容。2023年男篮世界杯，打造“以热爱 搏到底”系列创意，凝聚全民助威热忱。2025年女篮亚洲杯，紧扣女篮坚韧拼搏、自信无畏的竞技特质，以“来者不惧”为主张，致敬女篮精神，依托赛事热度同步实现品牌声量拔高与精神价值传递。

在大众场景端，伊利下沉基层篮球生态，响应体育强国建设号召，通过“热爱一直到世界尽头”“来FIBA决赛看中国村BA”等系列活动，打通乡村、校园、社区与国际赛场的壁垒。让民间篮球热爱被看见，推动篮球运动全民普及，让体育营销真正落地大众日常生活。

以品质为根基

做中国篮球的长期陪伴者

乳业体育营销的终极考验，是产品能否匹配体育场景的专业需求。作为全球乳业五强、亚洲乳业第一的国民品牌，伊利始终坚守“以高品质产品赋能体育事业”的初心，以高标准打磨每一款产品，为中国篮球各级别运动员提供专业、安全、优质的营养支持，助力运动员突破赛场极限、为国争光。

布局篮球赛道以来，伊利依托多元化品牌矩阵，全方位覆盖篮球场景，赋能中国篮球事业发展。聚焦CBA联赛专业需求，推出伊利专利高钙牛奶，凭借科学的营养配比与过硬品质，成为球员常备营养补给。伊利臻浓推出CBA定制包装，将运动员运动、强健的形象融入产品推广，以跃动的姿态呼应赛场热血氛围，精准链接年轻球迷群体，夯实品牌C端运动形象。

立足国际赛事舞台，伊利以限定产品链接赛事IP、传递篮球精神。2023年FIBA篮球世界杯，推出伊利高钙低脂奶世界杯限定装，适配赛事运动补给、观赛储能等多元场景。依托杭州亚运会赛事热潮，伊利植选打造女篮“定胜”装，包装融合女篮国家队队员形象，以“轻盈无负，赛场定胜”的理念，诠释中国女篮奋勇拼搏、永不言弃的竞技精神，让产品成为体育精神的具象载体。

从CBA本土职业赛场到FIBA国际顶级舞台，再到大众基层篮球、青少年篮球培养领域，伊利以高标准打磨每一款产品，以全域场景布局，长期主义践行着“陪伴中国篮球共同成长”的品牌承诺。

此次牵手中国篮球之队全梯队，伊利以专属“篮球搭子”的温暖身份，深度扎根中国篮球事业长线发展。未来，伊利将依托极致产品品质与创新营销思维，持续陪伴中国篮球从本土崛起、走向世界巅峰，让品牌热爱与体育精神共生共长。

结语

品质深耕、长期赋能，是伊利的发展底色。立足乳业赛道，伊利始终以消费者健康需求为核心，以产品创新驱动行业升级，持续满足大众多元化的健康消费需求，引领乳品行业高质量发展。而在体育营销赛道，伊利凭借系统化、长期化、全域化的篮球布局，跳出短期流量营销的同质化竞争，以顶级资源、优质内容、硬核品质构建品牌核心优势。

此次携手中国篮球之队，既是伊利篮球体育战略落子，更是赋能中国体育的全新起点。未来，伊利将持续拓宽体育营销边界，引领行业升级，书写国民乳业与中国体育双向赋能、共生共赢的全新篇章。