南京云锦非遗出海，释行风：把中国“奢侈品”推向全球

2026 年恰逢我国首批国家级非物质文化遗产名录公布二十周年。7 月 15 日，“千年华章 非遗盛典 —— 南京首批国家级非遗出海”主题活动在南京中芬国际交流中心隆重启幕。本次活动由南京市文化和旅游局、南京市政府外事办公室指导，南京市非遗保护中心、南京市承创云锦研究中心主办，行风伟业（北京）文化传播有限公司承办。活动汇聚驻华使节、海外商会代表、非遗传承人、文博专家、海内外文旅企业及主流媒体，搭建起政府外事、产业资本、非遗匠人、海外渠道四方联动的国际化对接平台。

活动设置产业沙龙、技艺推介、合作签约、活态展演、海外资源对接五大板块，旨在打通非遗文化传播与跨境贸易双向通道，标志着南京云锦等首批国家级非遗正式迈入出海新阶段。

南京云锦出海，打造可推广的 “南京样本”

南京现有 13 项国家级非物质文化遗产，文脉绵延千年。其中，以云锦代表的南京非遗入选 2006 年首批国家级非遗名录。

市、区两级文旅、外事、商务等部门协同发力，完善非遗传承人扶持、工坊保护、数字化存档等系统性保护机制，持续推动非遗走出展馆、走向市场。

本次 “千年华章 非遗盛典”主题活动，以首批国家级非遗名录发布二十周年为契机，落实国家文化出海战略部署，整合外事外交资源、头部文化运营企业、本土龙头非遗工坊力量，意在破解非遗出海产业痛点，建立长效中外合作机制。

活动依托行风伟业董事长释行风的国际化产业运营资源，深度联动以南京云锦国家级代表性传承人郭俊为核心的工匠团队，以市场化手段激活千年非遗生命力，为国内非遗国际化发展打造可复制、可推广的 “南京样本”。

中国国家博物馆原副馆长马英民在发言中评价，本次盛会政企协同、中外联动、产研共生，务实高效、尽显大国风范，为全国非遗出海探索出可复制、可推广的南京经验。

讲好中国故事，把中国“奢侈品”推向全球

非遗产业对接沙龙，是本次盛典的核心亮点。

中外嘉宾围绕非遗出海落地路径、海外爆款产品特质、优质海外合作渠道等核心议题开展务实研讨，结合真实行业案例梳理产业发展逻辑。行风伟业董事长释行风作为非遗国际化运营一线实践者登台分享，结合企业非遗项目成交规模，以及自身获评钧瓷、景泰蓝等多项官方授予的文化推广大使的经历，系统拆解南京云锦出海完整落地体系，为到场非遗从业者、海外合作机构提供可落地的实操方案。

谈及与南京云锦的合作历程，释行风介绍，2025 年团队初次接触云锦，便被其深厚的文化底蕴、顶尖的工艺水准与独特美学价值深深打动；同年 11 月启动首轮云锦全国推广与对外传播，落地成效远超预期。不仅国内民众重新认识、读懂、收藏云锦，大批海外华人与国际手工艺爱好者也主动咨询、关注相关产品。“这次市场化试水让我们更加笃定：顶级非遗完全具备进军国际主流市场的实力与底气，我也由此规划搭建常态化非遗出海通道。”

南京云锦既是国家级非遗，更是人类非物质文化遗产，拥有 1600 余年织造历史、700 余年皇家御用织造史，工艺繁复、用料珍稀，素有 “寸锦寸金” 的美誉。非遗出海，根基在传承，核心在技艺。

郭俊作为南京云锦国家级代表性传承人，深耕传统纹样复原与创新数十年，多次随团队赴海外参展。云锦独一份、难以复刻的东方工艺与美学，自带差异化竞争优势，能够形成完整文化叙事，引发海外消费者对东方匠心的情感共鸣。“众多中国非遗本身就是顶级奢侈品，我们整合资源赋能产业，持续讲好中国故事、传播东方美学，把这些东方瑰宝推向全球。” 释行风表示。

非遗产业想要实现突破，离不开对内坚守传承、对外开拓市场的双向支撑。针对以云锦为代表的南京非遗国际化长远布局，释行风带来题为《千年非遗 踏浪出海》的主旨演讲，从政策、市场、产业多重维度分析南京非遗出海的巨大潜力，并给出系统化落地推广方案。

“海外运营企业可提供全媒体全球传播、海外本土化运营、全产业链贸易落地一体化服务，解决非遗企业‘手握优质产品，缺少出海渠道’的行业难题，是非遗走向世界的‘摆渡人’。” 南京云锦企业代表吴颖说道。本次活动获得南京市文旅局、南京市外办等单位大力支持，为非遗 “传承 + 出海” 融合发展树立清晰范本。

一天只织五六厘米的云锦，“织”进国产豪车

中外嘉宾移步非遗活态展示区，现场观摩郭俊团队织造云锦，交流探讨氛围热烈。

“咔哒！咔哒！” 银梭往复穿梭，机房机杼声声不绝。展演现场，传承人郭俊在长 5.6 米、高 4 米的大花楼木织机上专心织造，精美繁复的纹样引得在场中外嘉宾连连赞叹。“云锦织造堪称古代编程艺术，纹样通过意匠图纸像素化拆分，制作工程量极大。” 据介绍，云锦织造需两人配合协作：楼上拽花工对照花本提起经线，楼下织手穿梭引纬。受工艺限制，两人全天不间断劳作，仅能织出五至六厘米锦缎，“寸锦寸金” 的说法由此而来。

现场展出的国产尊界 S800 高定豪车，首次将国家级传承人郭俊的云锦作品《龙凤呈祥》以光电融合技术，呈现在车辆星空穹顶之上，视觉效果美轮美奂。郭俊介绍，这次跨界融合，是云锦融入现代生活场景的创新尝试。波黑驻华大使西尼沙・贝尔扬了解到云锦金线需将黄金反复锻打上万次制成金箔后再加工而成，感慨道：“南京云锦工艺精妙繁复，与巴尔干地区传统手工艺拥有共通的精神内核。非遗全球化并非单向文化输出，而是不同文明之间的彼此启发、双向交流。”

本次活动还获得江苏省文化产业协会、南京市文化馆、秦淮区人民政府、秦淮区委宣传部、秦淮区文旅局、秦淮区外办、秦淮区商务局等十余家单位联动、支持；波黑驻华大使馆、北马其顿共和国驻华大使馆、荷兰贸促会南京代表处、新西兰南京总商会等多家海外驻华机构参与研讨交流。活动特邀六届央视春晚金话筒主持人张泽群全程主持，整体规格高、辐射范围广、产业导向清晰，是南京市推进文旅融合、对外文化贸易的标志性活动。（霏颐 秦轩）