央视曝光！成本30元卖320元，暴利10倍，网友：智商税

作者 | 陈振

来源 | 财经八卦（ID：caijingbagua）

引言：又一“假洋牌”被曝光，消费者的信任该如何安放。

不知道大家还记不记得那个拖了无数头部主播、娱乐明星下水的“假洋牌”优思益，这个品牌把国内生产的廉价产品，包装成海外进口，用高溢价收割健康焦虑人群。

今年4月被央视曝光后，其“假洋牌”的骗局一夜崩塌，目前，该品牌的产品已全网下架，旗舰店暂停营业，其营销策划公司也被立案调查。

然而，优思益不是第一个被曝光的，也不会是最后一个。

8月2日，央视新闻曝光了又一起“假洋牌”网红保健品案件，该品牌声称是澳大利亚原装进口的保健品，结果和优思益一样，故事是编的、大奖是买的、产品也是国内代工的普通食品。

看似是两个品牌塌房，实际上，是同一套成熟收割剧本反复上演。

惨还是消费者惨，花高价买来了成本低廉的国产山寨货，结果不仅健康没保障，还被收割了“智商税”。

国产食品穿“洋马甲”高价收割

成本30元卖320元！

据央视新闻，今年7月，浙江宁波鄞州公安破获一起特大保健品营销虚假广告案。涉案品牌为“诺斐丽”。

不管是在社交平台，还是电商平台上，这个品牌的产品被宣称得‌神乎其神‌，号称能够调理经期、补气养血、养护卵巢。

甚至还称这款产品每支添加了70g麦角硫因，能平衡荷尔蒙，帮身体打怪抗氧化。

铺天盖地的营销，加上颜值博主把功效说得天花乱坠，不少有抗老需求的女士很难不心动。

然而，就在中产贵妇、养生青年们以为自己吃下的是延缓衰老、调补气血的“神药”时，央视的曝光，彻底撕开了这个假洋牌的遮羞布。

这款产品所含的麦角硫因成分，不仅是我国尚未批准的新食品原料，而且配方由内部员工自行配制，从未做过人体安全性试验。

更扎心的是，这款电商平台上卖320元一盒的保健品，其原料加包装运输等所有成本在一起，仅三四十元，暴利超10倍！

靠着那套疯狂的营销攻势、华丽的概念包装以及“假洋牌”的身份伪装，2025年5月至2026年3月，短短10个月内，诺斐丽通过天猫、京东、抖音、小红书四家平台开设的海外旗舰店销售，就实现了营收435万元。

然而，光是推广费就支出了220万元，也就是说，销售额超过50%的钱都拿去打广告了，这也是保健品水最深的地方，说句难听的，保健品的生意，就是让消费者相信它值这个价，而不是让消费者相信它真的有这个功效。

尽管营销成本高昂，但该品牌还有大量的利润空间，可见这门“假洋牌”生意有多暴利，也可得知，这些廉价的保健品，真要吃进人的肚子里，不敢想象。

一条“出口转内销”的

完整黑灰产业链

其实可以发现，诺斐丽的操作路数和优思益是‌如出一辙的，不管在包装还是日常宣传中，品牌都是打着“澳大利亚”进口的噱头，事实上，它们产地都是广州的其中一家代工厂。

而且在身份的“镀金”环节，也是熟悉的套路、熟悉的剧本。

诺斐丽先是花费了3999元在澳大利亚注册了一个空壳公司并挂靠商标。然后又在香港注册空壳公司，甚至还租用信箱作为地址。

诺斐丽的操盘手也承认，“没有实际办公地点的空壳公司，办公地点我们租用了一个秘书地址，它可以是一个信箱。”

而那个所谓的澳洲销售地址和生产地址，经警方核实，分别对应着一家烘焙用品店和一栋厂房建筑。这回的确不是汽修厂了，可依然是个空壳。

此外，海外地址、产地证只花了10万块钱。

那么“身份”有了， 真正让它看起来像个“国际品牌”的，就是那一套精心设计的“洗白”流程。

产品在广州生产之后，先报关出口至香港，当天或数天内再通过陆运或空运回流内地保税仓，完成身份转换。

一个“国外造标、国内代工、香港中转、保税仓发货”的黑灰产业链，就此成型。

为进一步夯实“真进口”的形象，他们还会请外籍模特拍广告，租个食品厂假装是实验室，买几个奖杯摆办公室，再找一堆博主发种草笔记。

图源：央视新闻

这一套操作下来，诺斐丽可谓是“脱胎换骨”，也正是靠着这个伪造出来的“假洋牌”身份，他们对消费者展开了疯狂收割。

焦虑和信息差

成为了不良商家的“暴利”来源

比起骗局，最让我觉得感慨的，是明明中国有全球最强的制造能力，为什么还有人花大价钱去买这些贴着假洋标签的低廉货，中国的技术和产品，就这么配不上他们的信任？

在央视的报道里，诺斐丽的操盘手也说了一句颇为扎心的话，“国内消费者对进口保健品存在天然的信任感，这不仅能减少广告成本，而且基于这个信任度还能够提高客单价，获取更高的销售利润。”

说到底，还是消费者对“洋光环”没有祛魅。

这也是为什么这些“洋品牌”能屡屡得逞，根本原因就在于他们精准地抓住了消费者“国外的月亮就是圆”的这种心理，所以被部分无良商家利用。

而这种心理也让无良商家能够花最少的钱，给自己披上最光鲜的“洋马甲”，用高溢价收割这些对国外品牌情有独钟的消费者。

除此之外，这些无良商家也很擅长利用流量时代的互联网信息传播规则。

在如今这个流量时代，短视频直播平台的算法规则是什么有节奏推什么，什么更容易爆推什么。

至于内容的真实性和价值，先推了再说，出了问题再处理。

所以，无良商家早已深谙这种算法逻辑，比起沉下心打磨产品，他们更擅长用营销话术放大健康焦虑。

每一条推广内容、每一个博主的推荐，都在强化“澳洲进口”的这个标签，同时也在为这个虚假的身份背书。

消费者看到的，就会觉得这是一个大品牌，一个很真实的“海外品牌”，连博主都推荐了，肯定靠谱可信。

其次，为啥很多人这么热衷买保健品？其实就是盲目、低认知以及对健康的焦虑感。对养生、衰老、疾病的焦虑感。

无论是优思益的护眼抗蓝光，还是诺斐丽的补气养血，这些虚假的卖点和功效，虽然很俗套，但是百试不爽，只要把焦虑勾出来，就能快速地激发消费者的强需求。

焦虑本来是人类在面对不确定性或者矛盾时的正常情绪反应，但是却被不良商家异化为逐利的工具。

其实，不管是健康焦虑、容貌焦虑、学习焦虑还是身材焦虑，贩卖焦虑的手法花样多样、层出不穷，但其本质都是坑人骗人的营销套路、消费陷阱。

在这种盲目的焦虑下，它们不需要真的有效，只需要把故事讲得足够动人，把功效吹得足够诱人，就可以大卖特卖。

各种眼花缭乱的保健品，除了商家吹嘘的很牛之外，至于是不是真的有效果，恐怕只有吃过的人才知道。

因为商家赌的就是你的认知差和信息差，还有赌你的懒惰以及对于健康的焦虑。

而且很多人买保健品的时候，也根本不会去看蓝帽子标识，甚至你问他这个是什么，他也说不出来。

当然，也并不是所有保健品都是骗局，只是有太多无良商家看中了这块“肥地”，不好好做产品，而是打擦边，游走在欺骗的灰色地带，收割大众攫取暴利。

不管是优思益，还是诺斐丽，央视曝光的这两个品牌都只是冰山一角，还有大量违规、造假的保健品没有被曝光。

所以，大家如果发现了虚假宣传的“假洋牌”，可以保留好购物凭证和宣传截图，直接向12315投诉，也可以向市场监管部门举报，不光是维护自己的权益，也能帮更多人避开坑。

不管怎么说，除了平台和监管，消费者自身也要擦亮眼睛，不要被神乎其乎的功效忽悠了，学会理性看待，以质选品。

那些营销铺天盖地的品牌更要留个心眼，与其觉得“那么火肯定靠得住”，不如多想一想“这得砸多少推广费”，克制住脑海里的冲动，不要轻信不实宣传掉入消费陷阱。

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