小罐茶的中国茶文案，句句都是散文诗

福茶之心

茶觉先生，食茶交友。

夏季冰茶、冬季煮茶……年轻人开始爱上中国茶。

快节奏生活下，人们爱茶，多爱的是喝茶的过程。每每与茶打交道，心会不自觉慢下来。这是茶的独特魅力。

“读”茶也有同样的“功效”。

小罐茶，一个中国茶品牌。它在公众号写下的一言一语，都关乎茶文化，很有韵味与诗意。读完这些有岁月感文字，会顿感凉风拂面，心静不少。

写茶：
以抽象化文案，描绘茶的神韵

茶，是小罐茶的主营产品。这并不好写。以外行人眼光看，茶的味道、外观等特质区别度不大，更难被语言具化。

为写出茶的韵味，小罐茶讨巧地用了很多抽象手法。它或把茶拟人化、或勾勒令人心怡的品茶场景、甚至将饮茶上升至一种闲适旷达的生活境界，让人们从萌生好感开始，有了想下单的冲动。

01

落盏冲泡后
一枚枚玉凤纤叶浮选在杯中，
清澈而有白毫起舞
摆在茶席上，
像是搬来了一座春雪入江南的微缩景观——
淡竹积雪，穿庭飞花，
大概是这一捧茶都嫌春天来得晚
将自己化身飞花，落入杯中竹海之上

02

马头岩的正岩肉桂
张扬与辛锐
在沸水注入的那一刻便先声夺人
有了浴火重生的这一口正宗岩韵
浓烈的茶香涌入鼻腔肆意奔走
是不可复制的霸气
一如烈马

小小一枚条索
耐住火功的淬炼
带着最初成才于山间的岩骨傲气
再次走向茶杯里的烟火人间

03

捧一杯新茶到嘴边
恍若像是站在一池碧波的清泉畔
看初绽的芽叶
轻若鸿羽飘落
始于杯中的这一席年度春宴
最是不可辜负与错过

04

少年的杯中茶、心中事
如春露般甘冽清甜，那水中的一芽一叶
轻如蝉翼、嫩似莲心
像撩在心上的一根羽毛
又像笼着轻纱的梦
新鲜与好奇不小心碰响了檐下的风铃
在这里连故事都很轻盈

05

爱茶人佐着风景，以地为席
素手汲泉、烹云饮山、青石问盏，与山丘共饮
一袭大红袍，统领着武夷的岩骨花香披挂上阵
各个山场微气候的风味所长，
历经自然的万千造化
又都重新交手在一盏茶汤里

06

掬一杯清茗，抵达心中的净与静
江南茶客的杯盏里
浮沉是一颗清心
俯仰是万顷春色

07

或许人人心中都有一座抵达自我的竹林
在那里由着几段春光和一盏茶
把紧绷的情绪泡软
读书、听禅、焚香、写字
用页页书香喂饱思想
用盏盏茶香慰藉精神
风度翩翩，不染尘烟
日子也跟着美好清甜起来

08

无论年岁几何，关于天地旷达、山川辽阔
总有不同的触感
入山、观云、烹茶，与喧嚣世事拉开距离
为生命保留一种精神留白与对话
也就慢慢听懂了江声的疾徐，
看懂了云雾的起落
就将山外事留在山外吧，此间只有山水之乐

09

茶园梯田被生命破土而出的喜悦铺满
山岭里充斥着生的豪情
云雾里也都是挥不散的灵气
小罐茶·名山系列，
将名川大山的草木珍物提炼成人间一盏春
我们用一整座山写就的著作
也请您用一整个春天去读

写茶器：
用细腻柔软的笔触，软化工业化的产品

更厉害的是，当笔下主体变成杯子等具工业属性的物件，小罐茶也能将产品写出满满的匠心。甚至可以说，文案比产品更美。

这些文字，将词句布排出了美感，更有透过当下见未来、透过眼前见天地的豁达。即使不言产品具体好在哪里，却会让泛起共鸣的读者，对品牌产品心驰神往。

01

杯内到杯外温度的层层递减
将冰与火的猛烈交手
施以柔和缓冲
任杯中世界是冰点气氛
又或喧哗沸腾
手心中的温度
永远是恰到好处的温柔

02

握在手中的那一刻
低调沉稳的内秀实力会让好感陡增
纤细与厚重的神奇平衡
让此刻的茶事生成一种全新的觉知体验——
人与草木，山重水复千里奔赴，
在一器一物中相逢
手上多的是一份持杯啜饮的轻松
心中少不了的是一份感念天地的敬重

03

当我们的精神想自由喘息的时候
无所谓时令与仪轨
随时随地
把投茶的抉择权交给心情的差遣
只管看着嫩芽们一跃而入
杯中霎时轻雾缥缈
片片翠玉渲出一杯碧潭清水
又或根根银针舞出一场细雪纷落

翻卷浮沉的疾与徐
夹杂着一点变奏
茶之舞
可是每天都能随时赏阅的舞台节目

04

每一把壶身
外壁金光熠熠
内里藏着银河万里
热烈与冷峻、刚毅与柔美
如金色朝曦与银辉星月
照彻乾坤时，满是峡谷
印透山河处，更怀柔肠

写工艺：
抓住两大关键词，体现产品的人文匠心

有关茶的一切，都得慢下来。从采茶、制茶开始，便是如此。

而小罐茶描写茶叶、茶具的背后工艺时，抓准了“时间”、“人”这两个关键。以此切入，用细腻又画面感十足的描写，让读者看到采茶人、手艺人，如何抛弃时间的追赶、倾注心力，成就一场精益求精。

01

茶农们也有山的胸怀
像一直不受修剪束缚的大树
不扭怩微缩，拨动着树叶，悠闲地闲谈
待相中了好叶子
采茶人二指合力一摘
嫩芽下树

这一切没有量化撑时间表的催促
全然是心底行使着一场人与山岚的走心晤面

02

年复一年的时间叠影里
是日复一日的技艺操练
时间被丢在外
精进功夫面前
无分昼与夜
那些手中不曾冷却的温度
是手艺
也是守艺

03

匠人的一双手
在粗糙的世界里
镌刻着细腻
古朴的大地野性
锻造成福气盈杯的茶器
被轻巧握于受众
让泥土变成中国人才懂的浪漫

写生活：
将视线放大或缩小，捕捉人们看不见的美

如果说，上述文案都围绕产品展开，美则美已，却很有目的性。那么专注写起“生活”来的小罐茶，更有一双发现美的“眼睛”。它会捕捉那些日常细节、或是走进自然去发现，再借以优美的文笔，带领读者品读一种“新”生活。

01

惊蛰过后，新发的枝芽开始轻声呢喃
消融的浮冰叮叮咚咚地敲击河岸
空灵而清亮
涓流叩石，细雨滴檐，清风喧竹
如同自然之手在时间琴键中滑过的乐章
冬日短暂的休止符之后
是春日提振人心的声响

02

这是一些属于人间的春天
她从宏大广袤的天地中
沿着公园河堤的柳枝
深入生活脉络的神经末梢
俯身探望人们每一刻笑语盈香的瞬间

我们捧起一杯诞生于春天的茶
等着与这些雀跃喜人的情绪碰杯
等春雨洗净了太阳
等窗外一树一树的花开
等美好的事情
在春日的慵懒午后走过来

03

从喧嚣烟火到闲适人生
我们用花与茶入味入心的和鸣
来使生活的日常，具有升华成诗意的可能
芬芳氤氲的香气，是岁月流淌间沉酿的佳甜
也是换得几刻浮闲，亲手将时间变慢的证言

平心而论，小罐茶文案的文风，其实存在一定的“争议性”。

它们多是抽象的意境、思绪描写，想象与比喻齐飞，时常显得不那么落地。

个人看来，这种不接地气的“雅”，对品牌有利而无害。

一来，文风与小罐茶的定位深深契合，一字一句都能外塑品牌形象；二来，个性鲜明的、极致文艺的表述，也能让品牌收获同好者。

当读者从内心生出认同、喜爱之情，小罐茶虽是“飘”着在写产品，也就有了不可小觑的转化力。

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