大理旅创：徐姗子故事

“好的，那就周四上午9点，在左岸高地街区三内可颂碰面吧。”

现磨咖啡香气醇厚，可颂外皮酥香松软，隔壁西餐厅的披萨口味多元。玉带云轻绕苍山，街巷清风拂面，负氧离子充盈山间。一通电话落下，OPC数字传媒超级个体姗子，预约了一场关于旅居大理、关于“换一种活法”的人物访谈。而每周日晚间8点，她还要准时开启视频号直播，推介墨红玫瑰、高原蜜薯、下关沱茶、菌子、咖啡等极具大理IP辨识度的在地特色产品，疏密有致的日程，正是当下大理无数OPC超级个体旅创者最真实的生活模样。

姗子，本名徐姗子，1984年5月生于湖南常德。2007年毕业于湖南工业大学法学专业，毕业后在家乡电视台担任了半年的记者。2008年奔赴广州发展，先后从事过品牌宣传策划、公众号金牌写手以及短视频和直播操盘手等数字传媒工作，沉淀了扎实的数字媒体内容运营与品牌传播能力。虽然拥有五位数的月收入，可常年身处快节奏的都市职场，无休止的内卷消耗着心力，她心底始终向往一份松弛自在，能够在都市效率与田园温柔之间自由切换的自洽生活。

生活不需要复杂的道理，但生活需要大理。当下的我们，比任何的彼时彼刻都更加珍视所拥有的一切。相似的灵魂行经相似的轨迹，终会跨越山海相逢。

2016年，曾任职时尚杂志《悦己SELF》专职人物记者、中央财经大学文学学士、复旦大学新闻学硕士的作家宽宽，举家迁居大理开启长达8年的苍洱旅居时光。她以大理烟火日常为底色，先后写下《36岁，人生半熟》《如花在野》《长夏记》三部热门旅居散文集，并联合创办了公众号「好好虚度时光」。

宽宽笔墨里的大理，不止是苍山洱海的绝美悠然风光，更是一处安放情绪、疗愈内心的精神原乡。这里生活节奏舒缓，生活欲望简单松弛，人们得以暂时挣脱都市内卷的枷锁，在山野清风、四季流转里安静向内与自己对话。这份松弛自在的大理旅居生活图景，借由温柔通透的文字，深深吸引着姗子。于是，在2023年末，她毅然告别了奋斗15年的广州，奔赴大理旅居，换一种全新的生活方式，主动寻找属于自己人生的新答卷。

很多人奔赴大理，是为了逃离现实压力、追寻诗和远方，但姗子始终清醒：向往松弛，不代表躺平度日。真正的长久扎根，一定需要一份可以养活自己、支撑生活的事业。初到大理，她积极尝试，不惧怕摸索试错。最开始接触文旅赛道，推介景区景点门票、创作旅游相关内容，付出虽多，却收效甚微，始终没能找到稳定的发展方向。

机会总是青睐有准备的人。真正的转机，来自一场偶然的相遇。

在大理古城的青石板街巷里，一位异乡女孩，养着2只猫咪，独自守着一间生意冷清的咖啡小店，因为难以割舍对咖啡的热爱，只能依靠夜晚外出摆摊的收入支撑咖啡小店的运转。这个既拧巴又有趣、艰难却温柔的故事，深深地打动了姗子。于是，她拿起简易拍摄设备，纯粹记录下这名异乡旅创者在大理的生存经历。未曾预想，这条真实质朴的纪实内容，打动了无数网友，在小红书上收获了10万+的流量。

借着这次契机，姗子认真复盘、梳理创作思路。结合云南全力打造“有一种叫云南的生活”“在大理爱上生活”“左手咖啡右手茶”等超级IP，新质生产力赋能全行业全领域全要素，“生活方式也是生产力”的认知在心里不断的翻涌。她意识到在互联网上具象呈现大理海量旅居群体的人物故事画像，是一条可以长期输出优质内容的赛道，或许也会是一条属于自己的出圈赛道。凭借多年积累的数字媒体运营经验以及对人物故事细腻敏锐的洞察力，姗子正式开启属于自己的原创栏目——《换个活法》人物访谈，并在多个热门短视频平台“姗子大姗子”账号同步更新。

此后，她穿梭在大理的村落街巷、山野市集，面谈来自全国各地的民宿主、程序员、数字游民、旅居创业者、自由创作者，忠实记录下每一个奔赴苍洱、重启人生、勇敢换活法的普通人的故事。

如今，姗子已经在抖音、微信视频号、小红书等平台顺利发布近20期的人物访谈视听影音数据，全网曝光量已达到1100万次，曝光量最高的访谈嘉宾流量达到500万次。随着稳定的受众与口碑的积累，也成功接到了民宿酒店、文创品牌的商业推广合作。目前，单个人物专访报价已稳步提升，优质定制访谈报价可达1.2万元/人次。叠加每周日微信视频号上固定的云南专属好物直播，以及个人公众号持续更新旅居随笔，多条业务线相互赋能，形成完整、可持续的个人旅创闭环。

2026年3月10日，姗子注册了大理市换个活法文化工作室（个体工商户），以规范化、专业化的方式深耕旅创事业，彻底从一名单纯的旅居者，成长为扎根大理、深耕本地的旅创者。凭借可迁移、可复制、可推广的数字经济新业态运营能力，她也作为受邀代表，在大理新媒体联盟相关活动中发言，已然成为大理数字旅居创业圈层的代表性创作者。

“大理是蜚声海内外的国际旅游名城，城市IP在互联网上的变现能力很强。之前计划旅居100个城市，大理是第一站，现在看来应该也会是最后一站，这里是养心地+聚宝盆，已经打算长居大理了。”姗子开心的感慨到。

姗子的旅创经历有着独特的样本意义。她把一线城市多年沉淀的数字媒体技能、品牌传播思维、内容运营能力，完整迁移到大理。以镜头为笔、以文字为媒，向外讲述真实鲜活的大理旅居故事，向内链接本地小微商家、在地特色产业，把热爱的生活与深耕的事业完美融合，用自己的专业技能，在山海小城重新站稳脚跟、重启人生。

随着人工智能、数字化浪潮渗透各行各业，大理的数字旅居新业态不断蓬勃生长。越来越多像姗子一样的OPC超级个体在这里涌现。他们带着一线城市的眼界、专业能力、前沿思维扎根大理，依托轻量化的数字工具，以个人能力为核心，搭建起低门槛、多元化、高灵活度的全新创业模式，让旅居不再是单纯的生活逃避，而是可以创造价值、实现自我追求的全新赛道。

长久以来，很多人奔赴大理，只是一场逃离内卷的避世选择。但姗子的故事给出了另一种充满了成长性和生命力的答案：真正的精神原乡，从来不是一座可以躲开烦恼的小城。单纯的逃离无法消解内心的焦虑，在喜欢的土地上，找到适配自己的生存方式，在热爱的事业上持续创造价值，才能长久安身。

苍山松风不绝，洱海流水绵长。越来越多奔赴大理的寻路人，慢慢褪去对“诗与远方”的浪漫幻想，如同姗子一般，在山海之间平衡生活与事业，把旅居时光沉淀为长久深耕的事业，把匆匆他乡，活成有安稳归属的故土。

文：李智红，罗丹

编辑：陈希

编审：太行