热门榜榜首、畅销榜16！大梦龙途又一末日SLG新游，数字门闯关素材重新起量？

近期，大梦龙途在小游戏赛道又推出一SLG新游《向末日开炮》，一度拿下热门榜榜首。

具体情况如何？此类产品有何特殊之处？在营销市场有什么亮点？今天，DataEye研究院对该类产品的市场表现、买量创意及核心逻辑进行详细剖析，为行业同类产品提供参考。

市场表现

DataEye-ADX显示，《向末日开炮》于7月30日登陆微信小游戏榜单，首日仅位居人气榜TOP96的位置。而在4天后，便来到人气榜榜首、畅销榜TOP16名的位置。截至8月9日，来到畅销榜TOP13名的位置。

从产品核心玩法设计与用户体验来看，《向末日开炮》的突破在于颠覆传统SLG小游戏的入门模式。市面上大多数SLG小游戏均设置冗长的新手引导，用户需要花费一定时间完成新手教学，才能接触核心玩法，易造成前期用户流失。

而《向末日开炮》摒弃传统新手教学体系，开局直接上线高热度的数字门闯关升级玩法，用户进入游戏即可上手操作，一秒触达产品核心乐趣，降低了用户上手门槛，适配小游戏用户“即开即玩、快速解压”的核心需求。

更为关键的是，在流量转化层面，产品打造了“所见即所得”体验。区别于行业普遍存在的“广告炫酷、实机拉胯”“素材引流、玩法货不对版”的通病，《向末日开炮》贯彻“真实数字门游戏、看到即所玩”的素材投放与产品体验匹配策略。

广告素材中展示的数字闯关、割草清怪等核心内容，与游戏实机体验高度一致，素材承诺的即时爽感可在进入游戏后立刻兑现，解决了用户因体验落差产生的秒退、差评问题。

在长线留存体系搭建上，产品形成了阶段性体验闭环。用户完成前期2-3场轻量化数字门闯关战斗的核心爽感后，系统会自然引导用户解锁SLG核心玩法，逐步开放基地建设、英雄养成、资源收集、领地扩张等重度内容。最终构建出【内容解锁-数字门闯关-领取资源奖励-角色战力养成-高阶闯关挑战】的循环体验。

该玩法体系与SLG小游戏存在明显差异化：传统产品以SLG养成为核心，休闲玩法仅为附属点缀；而《向末日开炮》以轻量化数字闯关为核心吸引力，将SLG养成作为闯关体验的支撑条件。用户若想持续体验解压的数字闯关，就必须持续参与SLG基地建设、英雄培养等长线玩法，倒逼用户深度留存。当用户逐步熟悉并投入SLG养成体系后，会自然沉淀为核心活跃用户，实现从“休闲流量用户”到“长线核心用户”的转化。

同时，产品目前仍存在明显的体验短板与优化空间。如受限于微信小游戏的限制，游戏在高频闯关、多怪物同屏、技能特效叠加的场景下，容易出现画面卡顿、帧率波动、闪屏、加载延迟等问题，一定程度影响用户的沉浸式体验，也是后续产品迭代需要优化的方向。

整体来看，《向末日开炮》的短期市场表现亮眼，凭借低门槛玩法、高匹配度体验的组合优势，实现流量突围。

买量与创意

（1）买量投放

在素材端，DataEye-ADX投放数据显示，《向末日开炮》的素材投放量并不突出，上线前单日素材投放量多是维系在两位数。但在7月30日后，投放量便迎来飙升，高峰期曾接近单日投放近2000组素材。

（2）创意素材

DataEye-ADX统计到的三类高曝光素材：

1、游戏玩法展示：此类素材以游戏实录画面为核心，聚焦产品核心的数字门闯关玩法，展示用户开局操作、割草清怪、关卡突破的流程。重点突出“操作简单、数值解压、节奏爽快、零门槛上手”四大核心亮点。

此外还有部分玩法向素材，会通过AI 植入各类可视化数值特效元素。

2、AI向素材：产品紧跟短视频、小游戏营销最新趋势，深度运用当下热门的AI漫剧制作形式。素材以“末日灾难降临、城市沦陷、人类求生”为核心剧情开篇，营造沉浸式末日氛围感，快速抓住用户注意力。在剧情铺垫到位后，衔接游戏核心的闯关玩法，降低用户对广告的抵触心理，同时借助AI漫剧的流量热度实现圈层破圈，触达非核心游戏用户，拓宽流量来源。

3、抓马剧情向：此类素材主打强冲突、高反转的抓马剧情，贴合短视频平台用户的猎奇心理。素材摒弃平铺直叙的玩法介绍，通过“买量端真假素材的争辩”等制造看点，设置悬念钩子，引导用户完整观看视频并产生点击尝试的冲动。剧情中自然植入数字闯关玩法，实现“剧情吸睛、玩法种草”的双重效果。

从长线营销体系来看，《向末日开炮》的素材创意打法构建了可持续迭代的营销壁垒。素材体系分层清晰，适配不同流量场景，实机素材主打精准转化、AI漫剧素材主打圈层破圈、抓马剧情素材主打流量引流，三类素材形成互补，兼顾流量规模与转化质量。

关键在于，其一直在持续不断的给用户输出“素材与游戏一样”、“所见即所得”，以此来吸引用户的同时，再通过玩法的真实性，来留存用户。

整体而言，在小游戏赛道竞争日趋精细化、买量成本持续攀升、用户审美疲劳的当下，《向末日开炮》的营销打法具有一定参考价值。行业早已告别“重投放、轻创意”的粗放时代，以优质创意降低获客成本、以真实体验提升留存转化、以分层素材覆盖全域流量，已然成为小游戏新品突围的趋势。

AI让“老素材”重新起量？

结合此前发布的小游戏行业产品分析成果以及《向末日开炮》的打法，DataEye研究院认为，AI的兴起，让老素材有了更多的起量空间。

（1）AI大幅压缩素材制作成本，低门槛盘活存量老素材资源

过去，传统素材制作成本居高不下，且素材迭代周期长、制作效率低。同时，传统实拍素材复用性低，单条素材仅能适配短期投放，迭代更新需要持续投入高额成本，也是行业大量老素材被淘汰、无法二次利用的核心原因。而AI技术的落地，打破了传统素材制作的成本壁垒。

当前国内各大AI大模型持续开启价格战，进一步压缩AI素材制作成本，为老素材翻新、批量迭代提供了性价比支撑。数据显示，比如Seedance 2.0 Mini低至0.2元/秒、Fast低至0.6元/秒。而阿里Wan3.0定价或低至0.3元/秒，MiniMax H3低至0.5元/秒（如果是OiiOii甚至是0.1元/秒）。

低廉的生成成本，让厂商可以低成本对过往海量老素材进行二次加工，无需全新立项制作，即可快速产出大批量差异化新素材。

对于画面老旧、剧情单一的老素材，过去因表现力不足、风格落后被市场淘汰。而依托AI低成本能力，厂商可批量翻新存量素材，尤其适配预算有限的中小厂商，有效规避头部厂商的大额铺量内卷。

（2）是AI让素材表现力提升

长期以来，小游戏老素材普遍存在画面粗糙、动态僵硬、特效单一、氛围感薄弱等问题，导致素材观感同质化严重。

而AI生成与渲染技术，能升级老旧素材的视觉表现力，更贴合公域流量用户的观看习惯。《向末日开炮》的AI漫剧素材就是典型案例，通过AI重构画面，加入更多可视化的AI元素（如画质升级、爆炸特效、AI建模等），让原本同质化的素材具备独特视觉优势。

这种AI赋能的表现力升级，让大量原本流量疲软的老素材摆脱审美疲劳，重新具备抓眼能力，实现“旧素材、新观感、新流量”的突破。

3、AI素材脚本脑洞大开

除了成本与画面的短板，传统老素材最大的核心问题是创意固化、脚本同质化严重。过往小游戏买量素材脚本模板化严重，大多局限于玩法展示。同时，传统人工脚本创作效率低、脑洞有限，难以持续产出高新鲜感、高反转、强话题性的创意内容。

而AI大模型具备超强的内容生成、脑洞拓展、剧情重构能力，能够基于老旧素材的核心玩法框架，快速拆解爆款逻辑，衍生出多元化、高反转、强抓马的全新脚本内容，打破传统素材的创意固化僵局。

综合行业现状来看，当前小游戏赛道流量格局已改变。

AI让行业海量存量老素材摆脱桎梏，通过低成本翻新、脑洞化创新，实现二次、甚至多次起量，大幅降低新品与存量产品的买量成本，缓解行业买量成本持续攀升的压力。这或许将成为未来产品突围的关键因素。

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