河南
你家楼下的“兰州拉面”，可能要改名叫“青海拉面”了
今年6月，天津72家拉面馆集体摘下沿用四十年的“兰州拉面”招牌，换上了“青海拉面”的门头。 江苏、广州、浙江、山东等地也在同步推进。
为什么改名？背后是一场近40年的“品牌错位”。
兰州本地根本没有“兰州拉面”的叫法，正宗本土面食叫“兰州牛肉面”。上世纪80年代，青海化隆、尖扎群众外出谋生，借用兰州牛肉面的名气打出“兰州拉面”招牌开店。全国超3万家“兰州拉面”门店，年创收超240亿元——其中绝大多数是青海人开的。
但“兰州拉面”这个商标，从未注册成功过。
企查查显示，“兰州拉面”商标申请均已被驳回，处于无效状态。而兰州牛肉拉面行业协会注册的“兰州牛肉拉面”商标则维持有效。律师指出，由于“兰州拉面”无有效注册商标、无专属权利人，商家继续使用该招牌暂不构成商标侵权。
改名不是“被迫”，而是“品牌归位”。
青海省正在推行“三店合一”模式——拉面经营、特产展销、文旅展示同存于一家店。改造后的门店，顾客不仅能吃面，还能买到牦牛肉干、青稞饼干等青海特产。化隆县地方品牌产业培育促进局工作人员表示，改名是自愿参与的。一位改名两年的青海老板说得很直白：“我们是青海人，挂兰州牌子不合适”。
这一轮“兰州拉面”换招牌，不是商标侵权被罚后的被迫之举，而是一场长达40年的品牌错位之后，自下而上掀起的品牌归位。
你家楼下的“兰州拉面”换招牌了吗？
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