再上央视，钟睒睒给平台经济留下三个巨大的问号

钟睒睒的办公桌上，长年摆着堂吉诃德的瓷像。如果你仔细观察钟睒睒这几年的商业轨迹与公开发言，会发现他的精神底色与堂吉诃德惊人相似：对自己认定的事情，非常执拗；而对于那些看不惯的东西，也绝不妥协，哪怕承担着被质疑的风险，仍然坚持出击。

前几天，这位商界“堂吉诃德”第四次登上央视《对话》节目。镜头前还是那个熟悉的他，不顾外界眼光，将矛头直指互联网平台。

他的话很直白，甚至有些刺耳，但还是值得我们去听一听。

“平台是板上钉钉的中间商”

在访谈中，钟睒睒单刀直入，为平台明确定性——板上钉钉的中间商。

在他看来，平台将自己包装成“技术平台”，但这只是换了一个帽子。“真正的交易平台（如股票交易平台）是有规则的，交易收取的费率是恒定的，不是每一单都调的，如果每一单生意我都调你的价格，那就是中间商。”

沿着这个逻辑，钟睒睒向电商平台抛出了尖锐的“三连问”。

一问互联网平台与传统产业的税收是否平等？

钟睒睒在节目中直言不讳地表示：“几乎没有任何一个国家，传统产业的税收会支持高技术企业。高技术企业本身就应该赚高技术企业的利差，这是它的能力。”

钟睒睒为什么会这么说？这里涉及一个存在已久的“税收公平”问题。一般企业的企业所得税税率为25%，而互联网平台在获得高新技术企业认证后，可以享受15%的优惠税率。钟睒睒认为，很多平台一方面享受着税收政策的扶持，另一方面却想向更加弱势的消费者和劳动人民（比如农民）赚取差价，这是非常不公平的事情。

二问小经营者的主权在哪里？

钟睒睒明确提出，“必须限制平台的权力”。传统中间商的抽成是固定的，利润相对透明。但在互联网平台的算法下，一切都变成了动态的——动态定价、动态佣金、动态流量分配。

从经济学角度，算法是高效的资源配置工具，它能够最大化促成交易，提升市场的整体周转率。对于平台而言，是实现全局最优解的手段。

但这种宏观上的全局最优解，建立在微观个体的不确定性之上。钟睒睒指出，一个小老板在平台上卖出一单商品，甚至连这一单的收益率有多少都不知道。算法成了黑箱，小经营者对生意的掌控权被剥夺。钟睒睒认为，这种权力的不对等，让实体经营者的风险大幅加剧。

三问平台是否在抹杀线下消费与社会的创造力？

平台的触角不仅停留在数字世界，也在影响着实体生态。钟睒睒指出，“无处不在的中间商，把城市的很多零售商杀光了”。

电商平台的崛起为消费者带来了史无前例的便利性，和极致的性价比。但钟睒睒认为，城市里的许多店铺是依附于人们的感性消费和即兴消费而存在的。当人们的活动轨迹减少，整天被耗在手机屏幕前，思想被禁锢在方寸之间，社会的感性与创造力便无从谈起。

钟睒睒直言，“一个社会只有感性才有创造力”。

事实上，这并非钟睒睒第一次对平台提出质疑。

• 2024年8月初登《对话》节目，钟睒睒批评平台用科技手段利用人性弱点作恶；

• 2024年末，公开批评直播带货和电商平台，指出电商平台“让价格体系下降”，随后在《对话》节目中进一步表达观点，认为直播带货会给农民制造“畅销”错觉，导致其盲目扩大生产，最终面临滞销风险；

• 2025年初，钟睒睒对平台的质疑进一步加剧，他在朋友圈连发动态，把平台定性为“中国经济的绞肉机”和“周扒皮”，提出“全国的农民兄弟及整个传统产业都在为互联网平台打工”。

钟睒睒对互联网平台的连续质疑，背后是庞大的制造业和农民群体，面对超级平台的焦虑。

诺贝尔经济学奖得主Jean Tirole提出的双边市场理论指出，平台天然具有跨边网络效应——买家越多，卖家就越离不开；卖家越多，买家也越依赖。

这种效应加速了平台效率的提升，但也不可避免地导致市场逐渐向一到两个平台高度集中，形成某种自然垄断。当平台长成“超级巨无霸”，它就有可能演变成为实际的市场规则制定者。

客观而言，互联网平台打破了信息壁垒，提高了全社会的交易效率，让无数白牌产品和农产品走向全国。平台方完全有理由说：“是我们成就了农民，让农民拥有了更广阔的销路。”

然而，钟睒睒的提醒依然引人深思。当电商进入存量博弈的阶段，“卷价格”成了常态。如何建立更加健康的新生态，让坚守实业的商家和农民获得应有的尊重与回报，成了不得不面对的新课题。

从平台撮合到产业托底

在钟睒睒看来，许多互联网平台仅仅充当了流通渠道，却没有承担起与庞大体量相匹配的产业后果。

平台撮合与产业托底，是两种不同的风险分配方式。平台撮合把市场波动和自然灾害的风险留在原地，由抗风险能力本就弱的商家或农民群体承担；产业托底是把风险从小商家和农民转移到企业身上，利用大型企业的韧性去对抗短期波动。

钟睒睒四次做客《对话》，每次都落脚在助农这个命题。在这期《对话》视频中，我们看到了农夫山泉对广西横州茉莉的托底机制。

在横州，农夫山泉设立了自己的鲜花收购点，并制定了阶梯式的价格补贴政策——花价5元以内补贴1.5元，花价5-10元补贴1元，花价10元以上补贴5角，15元以上不补。

钟睒睒说：“我们到一个地方，绝对是一个抬价的人，不是一个压价的人，任何时候都是这样。”

今年7月，广西横州遭遇了一次罕见的洪灾。受灾情影响，7月8日到18日，横州茉莉花价格超过了30元每斤，最高达到了50元。短期价格虽然上去了，但洪水重创了花田，不但影响这一季的收入，也会摧毁下一年的产业信心，导致很多花农无法继续在行业里坚守。

面对这种情况，农夫山泉把6月底投产的茉莉花新工厂作为临时安置点，还捐出1000万元用于花田修复与复产。再加上此前已经签订的长期订单，尽可能控制花农的损失。

“农民需要长期契约”，钟睒睒说。

农业是一个靠天吃饭的行业。但有了产业托底，也可以变成相对稳定、风险可控的工业化产业体系。

农夫山泉这套机制以及钟睒睒的发问，引发了我们的思考。“撮合”是平台的本职工作，它用极高的效率解决了商品“卖出去”的问题。但商业的本质不是短期的单次交易，更关乎长期的生态繁荣。当农业或制造业面对周期波动、自然灾害时，产业链缺的不是一时的流量或高价，更重要的是可以有人和自己一起抵御风险。

因此，平台未尝不可以更进一步，走向深度的产业共建和产业托底，从卷价格走向卷品质，从利益获取者成为风险共担者。

尾声

钟睒睒与平台的这场交锋，并不是非黑即白的博弈。

互联网平台是过去十几年中国经济腾飞的重要引擎。它们用代码打破了交易的壁垒，重塑了商品的流通链路，极大提升了全社会的交易效率。

但今天时代的考题已经变了——在渠道被彻底打通后，市场对平台提出了更高的要求。

钟睒睒讨论的核心，并不是电商该不该存在，更不是反对电商本身，而是电商平台该以什么样的方式继续发展。平台的权力边界应该在哪里？规则如何更加公平可持续？商家如何获取更加合理的利润空间？这才是更加值得讨论的问题。

未来不是一方将另一方打倒，真正的进化方向，是在撕裂中找到新的平衡点，在新的关系中实现正向循环。

钟睒睒的发问，我们暂时无法找到答案。这个问号不仅留给了平台，也留给了时代中每一个身在局中的人。

内容作者：关珊月

编辑：郑晶敏