“不败者”的秘密到底是什么？这本书终于把持久赚钱之道讲透了

“心悦读”丛书《不败者秘密：持久赚钱之道》正式问世。

作者赵董为认知学堂创始人，COSCIA蔻莎国际董事长。他曾任职美国埃森哲战略顾问，现为中欧时尚研究院与意大利马兰戈尼时尚学院特聘教授。二十年商海耕耘，从世界500强战略咨询到亲身操盘多个实体行业，横跨高端零售、文化餐饮、知识服务、大健康等领域，他将实践中的成败得失，淬炼为一套穿越周期的商业方法论。

书中独创认知五力模型：天力顺势、地力深耕、人力激活、心力破执、愿力锚定，构建了一套闭环的商业操作系统，覆盖从趋势洞察到战略执行、从组织建设到心性修炼的全链路。它以河图洛书、九宫思维等东方智慧为底，解码现代商业的底层规律，既有战略高度，又有实战温度。

该书案例鲜活，直击本质。从蜜雪冰城、胖东来到SHEIN、瑞幸，书中案例均来自一线实战，拒绝纸上谈兵。这不止是一本书，更是一套让企业在动荡时代守住根本、持久盈利的生存哲学。于无常中见恒常，于纷繁中握根本，这便是《不败者秘密》要交付的真正财富。

摘自《不败者秘密：持久赚钱之道》序言

文 | 赵董

站在创业第二十年的门槛上，回望来路，风尘仆仆，却步步踏实。

二十多年来，我有幸在三家世界500强外企工作，其中包括在埃森哲咨询担任战略顾问，服务过众多500强企业，亲手带出过十亿元级的项目。后十几年，我自己下场操盘，从蔻莎国际的高端零售布局，到大秦小宴的文化餐饮探索，再到认知学堂的知识服务深耕，以及投资并赋能道医治未病的大健康领域，横跨四个完全不同的行业。这一路踩过的坑、见过的局，或许比大多数小老板吃过的饭还多。

这一路走来，无论是在深夜的酒局上推心置腹，还是在论坛分享后被团团围住，我被问得最多的永远是那两个问题：“赵董，到底怎么才能搞到钱？”“所谓的商业成功，到底是踩中时代红利的侥幸，还是能被拆解、复制的规律？”还有不少人追问有没有什么秘籍，眼神里写满了“你肯定有资源、有能量、有关系”。

所以今天，我把这本书写下来，不是为了传授什么“快速搞钱的捷径”——那些东西要么是“割韭菜”的谎言，要么是不可复制的偶然。

我真正想回答的，是一个更宏大、更紧迫的问题：当人类文明正在发生结构性跃迁，当熟悉的游戏规则被重构，一个清醒的个体，一个谋求生存的组织，究竟该如何自处，又该如何在时代的裂缝中找到“真机会”？

要把这个问题看透，需要把视野拉长。

回顾人类文明史，其实就是我们获取“能量”和“信息”方式的五次大升级。每一次升级，都意味着旧财富的洗牌和新机遇的诞生。说白了， 就是发展的底层逻辑变了。

第一阶段：火种文明（原始时代）

那时候的生存靠体力、靠协作。谁能捕获猎物、守护族群，谁就能生存下来，是依靠体能与勇气的时代。

第二阶段：工业文明（工业时代）

蒸汽机、电力带来了变革。这时候的发展靠资本、靠规模。谁占有机器、厂房和生产线，谁就拥有优势，是依靠资本与规模的时代。

第三阶段：信息文明（信息时代）

电脑、网络普及。这时候的发展靠速度、靠连接。谁能抢占信息入口、搭建平台，谁就占据先机。过去几十年，无数人借此抓住机遇，是依靠技术与连接的时代。

第四阶段：智能文明（当下）

这就是我们此刻所处的时代。从大模型技术突破开始，人工智能不再是单纯的工具，而是新的生产力要素。算力成为新的基础资源，数据成为新的生产资料。

在这个阶段，发展的逻辑正在深刻改变：以前是人指挥机器，现在是人与智能系统协同；以前拼的是信息获取速度，现在拼的是认知深度与整合能力。

第五阶段：星际文明（未来已来）

太空探索技术不断突破，人类正从“地球物种”向“多行星物种”迈进。未来的发展，将属于那些能理解“人机协同”、能布局新能源、能在更广阔空间配置资源的人。

我们现在正处在第四阶段（智能文明） 的爆发初期，同时隐约看到了第五阶段（星际文明） 的曙光。这正是新旧动能转换的关键时期，也是很多人感到迷茫和压力的根源。

当下这个时间节点，正处于改革开放以来一次深刻的转型期。这是智能文明逐步取代传统模式的“过渡期”——旧有的增长模式在调整，新的动能尚在孕育，所以体感上就是一个字：难。

一家做外贸的小厂，去年还在靠跨境电商获取订单，今年就可能面临关税调整和同行激烈的价格竞争。

这不是简单的经济周期波动，而是一次深刻的结构性调整，是上一轮全球化黄金时代尾声的回响。

我们正处在一个新旧动能接续转换的时期：上一轮以房地产和互联网为代表的快速增长红利在逐步调整，而新一轮以人工智能、新能源、生物科技为代表的增长动能正在孕育突破。

青黄不接，正是最难熬的时刻。

如果把视野拉高，会发现这股“寒意”有着深刻的全球性根源。

全球经济格局正在深度调整，贸易规则、产业分工都在经历重塑。

不确定性，成了新常态。

国内同样面临着深刻转型：从追求规模速度转向追求高质量发展。

野蛮生长的大门已经关闭，精耕细作的长征刚刚开始。资本不再盲目追捧“故事”，开始用“显微镜”审视现金流和单位经济模型。

面对这样的变局，很多人可能会感到焦虑：“既然这么难，那还怎么发展？”

但我要说：越是变革期，越有机会。

因为变革带来洗牌，淘汰旧的模式，为新的价值创造留下空间。而真正的发展，从来不是追逐风口、简单复制，而是——在变化中看清规律，在迷茫时锚定方向，在危机中抢占先机。

这正是本书要揭示的核心：商业的本质，不是“术”（技巧） 的堆砌，而是对“道”（规律） 的践行。

我知道，在这个大家都在谈论增长方法、流量运营的时代，突然引入东方哲学与系统性思维，听起来似乎有些跨界。

但恰恰是在经验显得最为无力的周期拐点，那些穿越周期、直指本质的智慧，反而能提供更具参照性的指引。

事实上，许多关于系统与规律的思考，早已蕴含在东方的整体性思维框架中：从整体到局部，从动态平衡到系统演化。

它不是什么玄学，而是古人对宇宙从“无”到“有”，由简入繁，最终形成动态平衡的底层规律的朴素探索。而商业，作为人类活动的一种，也遵循着类似的系统规律。理解了这种系统思维，你就能像看懂四季轮回一样，看懂产业的兴衰、技术的迭代、人心的向背。

从这种系统思维出发，我把商业的核心驱动力，提炼为“天力、地力、人力、心力、愿力”五力。

力者，道之显也。

五力是影响商业成败的五个关键维度，是客观规律在商业实践中的具体体现。

商业里的所有动作、所有成果，本质都是这五种力量的综合作用——是客观规律通过不同形式，在市场、组织、人心上的落地。

二十年前，我带着“改变商业世界”的野心出发，满脑子都是模型、策略、方法论；

二十年后，穿越周期，历事炼心，我更愿做一个“摆渡人”——以系统思维为基，以五力模型为架，助你在变革时代，从纷繁复杂的现象中看见规律，从混沌变局中找到方向。

东方有智慧，商业有规律。洞见趋势，立足根基，修成体系，体察心性，明悟使命——五力归一，方见真章。

是为序。

《不败者秘密：持久赚钱之道》

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作者 赵董

出版日期 2026.07

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这不是一本追逐风口的速成手册，而是一套可落地、可复制的商业操作系统，助力每一位渴望行稳致远的经营者，实现事业长青。

赵董，认知学堂创始人，商业战略专家，COSCIA蔻莎国际董事长。

曾任美国埃森哲咨询公司战略顾问，拥有丰富的企业管理与战略咨询经验。现任中欧时尚研究院战略学特聘教授、意大利马兰戈尼时尚学院特聘教授、北京大学中国时尚品牌价值课题组副组长。

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