湖北
8月6日下午,《中国企业报》集团执行副总裁付强带队“百园千企”调研组走进泸州老窖,实地参观国宝窖池群、党建服务中心及智能制造生产基地,并与企业管理层开展深度座谈。泸州老窖股份有限公司常务副总经理唐栋良,销售公司会员服务部副部长杨桄,国窖酒类销售股份有限公司北京营销服务中心主任钟洋,以及品牌推广部、渠道部、北京片区等相关负责人出席座谈。双方围绕传统产业转型、品牌文化传播、产业链资源对接、党建引领发展等议题进行了充分交流,重点探讨了央媒平台与龙头酒企在多个维度上实现双向赋能、价值共生的可能路径与合作切入点。
付强在座谈中阐述了本次调研的初衷与方向。他表示,《中国企业报》“百园千企”高质量发展调研行旨在走进实体企业,挖掘转型经验与痛点,本次泸州老窖之行是走进传统制造业的重要一站。调研组重点聚焦四大维度:传统产业转型样本提炼、民族品牌文化价值传播、产业链资源精准对接以及党建引领发展经验总结。
通过实地走访,付强对泸州老窖给予高度评价,将其概括为“四大标杆”:守正创新的品质标杆——坚守古法工艺与国宝窖池,主导制定数十项行业标准;数智转型的产业标杆——黄舣生态园全流程数字化管控,推动酿造从“凭经验”向“靠数据”升级;文化自信的品牌标杆——以“活态双国宝”打造酒旅融合业态,主动开拓国际市场;党建领航的国企标杆——将党建融入全链条,以党员先锋岗和技术攻坚党支部激发创新动能。
唐栋良携管理团队详细介绍了企业现状与战略规划。他指出,泸州老窖作为唯一蝉联五届“中国名酒”称号的浓香型白酒企业,拥有全国90%以上连续使用百年的老窖池,是行业稀缺的“双国宝”企业。依托川南糯红高粱打造有机白酒标杆,38度低度国窖已形成百亿级特色单品,并构建覆盖高端、大众及企业定制的全层级产品矩阵。面对行业存量竞争与消费场景重构,企业坚守国窖1573价格刚性底线,以“重回行业前三”为目标,加速数字化转型与海外布局,产品远销全球70余个国家和地区。
在座谈交流中,双方结合行业痛点与企业诉求,重点探讨了未来可能的协同方向:
一是全媒体传播与品牌赋能。双方探讨了如何借助《中国企业报》的全媒体矩阵,围绕泸州老窖的品质坚守、数字酿造、文化出海等核心价值,策划专题报道与融媒体内容,以第三方央媒视角提升品牌影响力。
二是智库研究与标准共建。双方探讨了依托《中国企业报》集团细分产业研究院资源,针对泸州老窖在智能酿造、低度白酒品质表达、白酒国际化等领域的先发优势与实践积累,联合开展课题研究,推动企业数字化标准上升为行业可推广标准,为产业升级提供智力支撑。
三是市场渠道与平台联动。双方探讨了依托“百园千企”调研网络,以酒为媒搭建商务交流场景,定向推介适配央国企采购标准的产品矩阵,探索联合开发专属定制酒、开辟特通与云店渠道的全新合作模式,打造可持续共生盈利路径的设想。
四是党建共建与国际化协同并进。双方沟通了深化党建共建、联合推广党建赋能实体经济标准化样本的设想,以及联动海外交流中心、驻外商会与使馆资源,助力泸州老窖打通海外华人圈层与商务场景,推动产品出海向文化出海升级的潜在机会。
付强在总结中强调,实体经济是国民经济根基,《中国企业报》将发挥“一专三全”(专业化智库引领、全媒体矩阵传播、全球化资源整合、全链条产业服务)平台优势,把调研成果转化为切实的产业服务,不仅要“看、听、写”,更重在“搭平台、解难题”。唐栋良表示,泸州老窖愿以开放态度,与央媒平台保持密切沟通,共同就上述方向做进一步研究,探索白酒产业高质量发展的有效路径。
双方同意建立常态化联络机制,后续将就座谈会上提出的各合作方向持续深入对接,稳步推动共识落地。双方期望通过持续深化交流,以媒体智库力量赋能实体产业,以民族名酒承载中华优秀传统文化,共同向全国乃至世界传递中国企业、中国品牌的奋进力量。
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