荣耀战略进入产品兑现期

行业收缩周期压制短期增长，技术战略重构打开长期空间

文｜《财经》研究员 黄思韵

编辑｜谢丽容

8月12日，荣耀在广州发布全球首款内置机械云台的量产手机 Robot Phone，9999元的起售价低于市场普遍预期。

这台被定义为“全球首台具身智能AI影像手机”的新款智能手机，核心目标并非大规模走量，是荣耀 Alpha 战略下前沿技术的商用落地。

荣耀披露的最新数据显示，发布会当晚官方披露预约量突破40万台；知名导演一次性索要14台优购码、企业家批量申领，专业创作者的需求超出内部预期。

按照荣耀管理层的表述，Robot Phone沉淀下的影像、AI成果，将大规模下放至9月28日北京发布的直板旗舰Magic9。前者是叩响下一代终端的标杆产品，后者才是荣耀面向主流市场交出的真正答卷。

荣耀CEO（首席执行官）李健当晚发布会会后表示，“如果按照成本和投入来计算， Robot Phone根本不是这个定价”。 荣耀不想讲别人讲过的故事，在某种程度上砸了成本，想让更多用户体验到它。

在在内存涨价、换机周期拉长的浪潮下， IDC数据显示，今年上半年，荣耀是全球唯一实现出货正增长的安卓中国厂商，并以9%的增速成为全球出货增速最快的头部安卓厂商。

李健形容，荣耀现在正处于“两股力量交汇”的阶段：一股是来自市场、竞争和内存涨价的向下压力，另一股则来自过去一年多的战略调整，“从技术、产业、生态三方面都处于快速向上拉的过程”。Robot Phone正是在这样的背景下推出的一次大胆创新：它把微型钛合金云台、阿莱电影影像管线、Agentic OS内核装进一台消费级手机，实现硬件机械能力与AI智能体的融合。

在消费市场整体收缩的周期里，这场硬件与 AI 的结合，也成为观察荣耀转型路径的重要样本。

重新理解具身智能

高达百亿美元投入的 Alpha 战略之下，Robot Phone 最直观的符号是可动云台，但它的内核远不止硬件的机械升级。

荣耀在2025年提出阿尔法战略，计划未来五年投入超过100亿美元，从手机制造商向AI终端生态公司转型。Robot Phone在这一思路下成型。阿尔法战略的第一步，就是打造一部真正智慧的手机，划时代的手机。

荣耀将具身智能、AI和影像三种能力集中到这台手机上。荣耀产品线总裁方飞称，2025年4月至6月产品落地立项，将Robot Phone定位为“全球第一个具身智能的AI影像手机”。

这也是手机行业近年少见的一次“集大成”创新产品尝试。目前，所有头部中国手机厂商都在寻求AI作为新的变量，打造系统性智能体、部署端侧大模型，或打通跨应用服务生态。不一样的是，荣耀看起来更加强调外部合作和共创模式。

李健透露，最初团队内部有不少反对声音，直到影像领域的专业人士参与共创后，团队才进一步决定把Robot Phone做出来。团队曾评估过外置云台配件的方案，最终放弃，坚持把整套机械机构内置手机机身，希望实现硬件本体拥有物理行动能力，而非依赖外接配件。此后，荣耀在AI上和阿里合作，在影像上和电影摄影设备厂商ARRI（阿莱）合作，在设计上引入专业人士参与其中。

方飞介绍，Robot Phone最初源于把云台与手机结合的想法，但真正落地并不容易。为了把云台塞进手机，产品团队在架构设计上修改了十几版，前后折腾了大半年。云台翻转电机也经历了多轮调整，发布前一度发现使用寿命只有一年，团队随后一周内测试了18种材料方案，最终将寿命延长到五年。

为保证机械结构的可靠性，荣耀硬件工程部总裁刘洋称，电机集成了68根相关线缆，其中19根为同轴线，云台收起、展开状态分别对标直板机和折叠屏的可靠性标准，“手持云台可靠性远达不到手机行业的要求，但我们以同样的标准来要求”。

云台带有四自由度的机械臂，能抬头、低头、转身，折叠收进手机里，在用户拍摄视频、视频通话时自动跟随。

Robot Phone也成为荣耀手机与机器人技术的一次交汇。刘洋称，两者在电机、运动控制、高强度轻薄材料，以及影像、人机交互、语音交互等方面存在技术共栈。荣耀在一年前从零组建机器人团队，自研机器人本体和大脑，用消费电子的系统工程能力重构机器人。

机械臂赋予了手机物理层面的行动能力，但这只是具身智能的硬件底座。真正的变革，藏在影像管线与AI逻辑的底层。

给Magic9高端化开路

Robot Phone完成了荣耀对具身智能、电影级影像与新型硬件形态的前沿探索，但它承载的更大战略任务，并非单款高端机型的市场反馈和收益，而是为荣耀主力旗舰的迭代、品牌高端化突破完成技术引路、战略验证。

李健表示，团队如今更强调“敢想、敢干、敢不同”，他认为，一个科技公司如果不敢去探索、不敢去创新、不敢去突破，这个科技公司没有意义。他提到，创新产品难免存在问题，希望市场给予一定包容。

Robot Phone是荣耀AI战略的一次重要落地。按照荣耀的规划，Robot Phone验证的部分AI、影像和硬件能力，将继续进入Magic系列高端手机。

按照规划，这款机型验证成熟的AI能力、电影影像管线、新型硬件工程技术，将全面下沉、迭代落地到Magic系列高端旗舰体系中，完成从前沿探索到规模化商用的转化。

李健透露，9月28日在北京发布的Magic9依旧延续大众市场主流的直板机身形态，但产品内核将迎来全方位革新，AI智能体验、人机交互逻辑、视频影像能力都会实现跨越式升级。“Magic9不是过去的Magic，它将重新定义荣耀的 Magic。”

这是荣耀冲击高端市场的关键一步。受全球内存涨价影响，手机行业整体成本持续走高，荣耀也是今年较早调整产品策略、直面成本压力的安卓厂商之一。IDC数据显示，荣耀二季度中国市场份额约11.3%，在前十大智能手机厂商里排名第六。李健称，7月中国市场份额已经回升到13.5%。

与国内市场承压形成鲜明对比的是，荣耀海外高端化布局成效显著。官方数据显示，荣耀上半年海外销量增长20%、收入增长26%，其中400美元至800美元高端价位段手机的海外出货量增长425%，AIoT和全场景产品增长98%。荣耀是目前ASP（平均售价）最高的中国手机厂商，且是最有可能冲击全球高端阵营的中国品牌。

当前手机行业的增长逻辑已经彻底改写，单纯依靠硬件堆料、机型走量的规模时代已经过去。华为和苹果在高端市场的优势继续扩大，安卓厂商同时面临存储等零部件涨价带来的成本压力。荣耀需要重新建立自己在高端市场和下一代终端竞争中的差异化。

阿尔法战略的核心价值，在于让荣耀跳出短期销量博弈，提前掌握下一代 AI终端的趋势判断力与落地规则主导权。不止于手机迭代，荣耀正在全面拓宽终端边界，持续布局人形机器人等新型终端设备。硬件创新之外，荣耀的AI软件生态也进入密集落地周期。

按照规划，荣耀将于9月开发者大会小范围推出Agentic OS预览版，围绕意图驱动、自然交互、主动智能、天生跨端四大核心特征，持续打磨伙伴型类人生命体终端体验，加速AI终端生态规模化落地。

同期，荣耀还将上线全面升级的新一代YOYO智能体，在交互逻辑、技术框架、底层模型实现全方位迭代。据荣耀数据，YOYO目前月活达1.5亿，上线超1000项主动服务场景，接入超8500个第三方AI服务；QuestMobile6月数据显示，YOYO月人均使用时长稳居终端厂商第一梯队，生态落地能力已得到市场验证。

方飞的观点是，手机行业呈现分布化的发展趋势，触觉、感知等能力未来将不再集中于单一终端，而是分布到眼镜、周边感知设备、可穿戴设备等各类产品中，人机交互方式也将发生根本性变化，进而带动整个软硬件体系的变革。

“未来两年到三年一定是AI终端设备大爆发的时代。”李健判断，所有的智能最终都需要通过终端设备与用户连接，未来将有更多新型AI终端出现，这将成为全行业的发展方向。

手机仍是AI终端的核心入口，但终端形态正在从单一设备走向多设备、多节点的生态协同竞争。荣耀迭代路径正是基于此逻辑：以Robot Phone承担前沿探索，以Magic9承接技术落地、撬动大众高端市场，最终延伸至AIoT、机器人等全新产品线，完成全生态布局。

Alpha战略从Robot Phone走向Magic9，以及进一步走向AIoT、机器人等产品线的路径：先通过创新产品探索新的终端形态，再将验证后的AI和硬件能力放进更大的产品体系。

手机行业的竞争边界正在拓宽，传统的性能、屏幕、影像参数比拼已不足以拉开差距，AI智能体、终端新形态、具身智能能力，已经成为手机厂商决胜下一代的核心变量。

换句话说，消费电子行业的竞争，正在从参数堆叠转向终端定义权。谁能把前沿能力转化为规模化产品，谁才有机会在下一阶段的 AI 终端竞争中重新卡位。