入华30年，沃尔玛“调改”、山姆“狂飙”

1996年8月12日，中国内地首家山姆会员商店于深圳开业，与内地第一家沃尔玛购物广场同一天开业。

2026年8月12日，沃尔玛在深圳举办入华30周年官方庆典，主题是回望三十年本土发展，公布业务现状与未来在华战略。

纪念活动嘛，少不得总部贺电、中国区总裁致辞之类，仪式感要拉满。

当然，更为现实的、也是大家更关心的，是沃尔玛的未来布局。活动现场，沃尔玛与多个重点城市集中签署合作协议，宣布将持续加大在华投资、深化业务布局、强化组织能力，与更多中国家庭与社区一起共建美好生活。

此次签约的五城市，有沃尔玛的落地，也有山姆会员商店的拓展，聚焦不同区域需求，持续拓展沃尔玛中国双业态服务网络。

山东烟台是此次为一个沃尔玛与山姆双业态均布局的城市，用沃尔玛的话说要“打造覆盖烟台并辐射周边区域的高品质消费服务枢纽”。

北京昌平、辽宁沈阳是沃尔玛门店合作，将围绕沃尔玛新一代门店布局与业态创新，进一步丰富当地品质零售供给协议。

湖北武汉、江苏南通合作则将推进山姆会员商店落地，扩大这两个发达城市居民高品质、差异化的会员制零售体验。

前些日子，2026《财富》世界500强榜单发布，亚马逊超越沃尔玛夺冠。沃尔玛从2014年度榜单至2025年度榜单，蝉联《财富》世界500强第1名，12年连冠终结。

从大的行业分类看，沃尔玛与亚马逊都属于最基础的商品流通领域，营收上亚马逊仅比沃尔玛高出37.61亿美元，体量几乎持平。不过在净利润上，亚马逊约为沃尔玛的3.55倍，这恰是准确反映出电商与传统流通商业的现状，电商的轻资产必然带来财务核算的高毛利，传统商业企业的诸多硬成本必然要拖累利润。

不过，《财富》500强是将全部业务营收计入排名，亚马逊AWS云计算、广告等全部计入营收，纯零售统计口径下沃尔玛实物商品销售额仍远高于亚马逊。

4月底，沃尔玛披露2027财年一季度财报，显示净销售额80亿美元，同比大涨22.3%，大卖场、山姆会员店双板块两位数增长，业务覆盖全国100多座城市，数百家线下门店，20余座配送中心。同时沃尔玛中国线上销售占比已经突破50%，全渠道转型完成关键跨越。

沃尔玛入华30年，舆论出奇一致地感叹：这三十年沃尔玛完整经历中国现代商超行业的起落，早期作为外资标杆带动国内零售标准化，把仓储会员制零售业态引进国内地。

最近这十几年来，引以为傲的大卖场行业进入下行通道，沃尔玛一边优化存量老店，推进百店升级改造计划，迭代新一代紧凑大卖场，试水小型社区店；另一边山姆会员商店持续加速拓店，2026计划新开多家门店，会员业务成为增长引擎。

同时全渠道数字化实现逆势增长，线上业务占比过半，到家、线上会员体系成为核心竞争力，完成从传统线下商超向线上线下一体化零售企业转型，成为外资零售在华经营的代表性样本。

沃尔玛品牌是公司精心呵护的企业大IP，其立足的大卖场业态因时代的发展出现下滑，企业推出百店升级改造计划，打造新一代紧凑大卖场和小型社区硬折扣门店。

最新的消息是：作为沃尔玛新一代门店重点布局的北京，当地政府宣布沃尔玛顺义首店预计2026年底营业；同时，沃尔玛社区店大本营的深圳，第20家沃尔玛社区店8月8日在深圳开业。

2026年年4月25日，沃尔玛全新一代店型全国首店在成都凯德广场金牛店正式焕新开业，标志着沃尔玛新一代门店标准的确立。同时官宣年内完成超100家门店升级改造与新店落地的“百店升级计划”，吹响沃尔玛调改、转型的号角。

7月上旬，沃尔玛中国高调官宣在北京重启沃尔玛超市业态扩张，重点落地新一代门店和小型社区店双线布局。

这是沃尔玛超市在北京多年持续闭店收缩之后，首次明确大规模开店计划，战略上由过去单纯依靠山姆会员商店“单核增长”，转向沃尔玛超市与山姆会员店双业态并行。7月20日沃尔玛社区店苏州首店落地的消息确认，媒体盛传沃尔玛新一代门店和社区店在北京市落地也为时不远。

两年来沃尔玛中国不断发布消息，新一代门店试水、社区店落地，就是要让“天下皆知”——沃尔玛也在“调改”，也在转型，也在探索新模式。

过去几年里，山姆会员商超业态成为沃尔玛中国盈利的主渠，占据70%的销售额，以至于有些遮蔽沃尔玛本体业态的光芒，几年来发展迅猛，特别是2025年起，加快了拓店步伐。

最新的消息，是山姆会员超市北京第六店——房山店开启亮灯测试，房山山姆店即将开业。

截至8月，2026年山姆会员商店在国内已经开出4家店，分别在无锡、佛山、济南和青岛。在山姆会员商店官方公众号发布的“山姆中国30年丨精彩预告”图文中，明确展示出2026年新店开业预告名单。在这份名单中从上到下列出来河北石家庄、北京房山、江苏江阴、广东佛山禅城、浙江台州、天津红桥等6家门店。如果预告的6家门店全部如期开业，就意味着山姆中国2026年的开业门店总计将达到10家，与2025年持平——2025是山姆入华30年来的开店数量创纪录的一年。

根据第三方数据，截至8月初，山姆会员超市在中国内地已开业67家，2026全年计划新开约10～13家，目标年底向70家+推进。

在入华30周年纪念活动上，沃尔玛中国发布全新雇主品牌“精彩由沃开始”，围绕使命驱动、以人为本、科技赋能、机遇无限、广筑美好五大支柱，重新定义员工在业务创新、顾客服务、社区连接之中的角色。

与之形成呼应的是7月29日“叮咚买菜”前CTO蒋旭加盟沃尔玛中国山姆业务板块的消息得到确认，而对于沃尔玛中国，这是一个开创性的举动：山姆入华三十年，首次设置独立首席技术官（CTO）岗位。

作为零售企业巨头，主动变革、迎接挑战是写在企业基因里的素质。这个举动的标志性意义，在于其揭示出入华30年，沃尔玛中国正站在了一个关键节点上：整装待发、质量深耕。