北京
华润啤酒推出即时零售专属 450ml
以规格区隔线上与传统流通渠道
华润啤酒宣布启动全国性产品战略升级，推出即时零售渠道专属450ml规格产品。此次升级覆盖喜力、老雪、纯生、超勇、勇闯天涯等多款核心产品线，计划2026年内完成即时零售渠道的全面切换。华润啤酒表示，450ml规格并非简单包装迭代，而是基于渠道供应链逻辑的系统性优化——通过物理区隔产品流通，在商品端构建清晰的渠道识别壁垒，减少跨渠道简单比价带来的价值混淆，维护全渠道健康的价值生态。
即时零售已成为酒水的重要增量渠道。商务部研究院预计，2026年我国即时零售市场规模将突破1.2万亿元；酒类即时零售在2025年已超过500亿元。华润啤酒2025年线上业务增长超过30%，即时零售增长超过50%。450ml将传统标品改造成线上专供款，适配前置仓配送，也把即时零售与传统流通渠道的商品边界划得更清楚。
乌苏啤酒 40 周年开放酒厂
消费者走进乌鲁木齐酒厂探访酿造
8月15日，乌苏啤酒40周年开放日活动在乌鲁木齐酒厂举行。消费者、媒体及行业协会代表受邀走进酒厂，了解品牌40年发展历程，近距离探访啤酒酿造过程和品质管理体系。1986年，第一瓶乌苏啤酒在新疆乌苏下线。
40年来，乌苏啤酒从区域品牌逐步发展成为全国消费者熟知的啤酒品牌。新疆乌苏啤酒有限责任公司董事长姜涛表示，40周年既是回顾品牌发展历程的重要节点，也是与消费者面对面交流的重要机会，希望通过开放日活动建立更加直接、透明的沟通。
乌苏由嘉士伯与新疆啤酒花股份共同组建，仍是嘉士伯在中国市场的重要本土品牌。
中国啤酒密集在世界级啤酒比赛WBA
拿下“世界最佳”
2026 World Beer Awards（WBA）公布获奖结果，中国啤酒在多个细分风格中拿下 World's Best。仅拉格大类，就有歪马“金乌皮尔森”获捷克风格淡色拉格世界最佳、Tesila Schwarzbier获黑拉格世界最佳、悠航“Drink Like a Fish Pilsner”获酒花型皮尔森世界最佳、乌苏Hop Crafty Beer获Zwickl/Pale Kellerbier世界最佳。RichKat Rebound拿下Session IPA世界最佳，优布劳Adventure Strong Blonde Ale、京A Hops Up也分别获得对应细分风格世界最佳。
如果把小麦啤酒、茶啤酒、世涛、无醇啤酒等类别继续算进去，目前WBA官方榜单中至少可以确认有12个 World's Best 细分风格冠军来自中国。值得注意的是，这批获奖产品并不集中于某一种“网红精酿”风格，而是横跨拉格、IPA、比利时风格艾尔、小麦、茶啤酒、世涛和无醇啤酒等多个品类，获奖者也从独立精酿厂牌延伸到乌苏这样的规模化品牌。中国啤酒正在从单纯强调“国产精酿”，转向更具体的风格和产品能力竞争。
精酿啤酒与内容社群的联名新品
Montauk Brewing × Morning Brew
推“咖啡艾尔”
美国精酿品牌Montauk Brewing Company近日与商业媒体Morning Brew推出一款联名限量产品——The Morning Brew Blonde Ale，这是一款在酿造中加入烘焙咖啡豆的金发艾尔，定位轻盈、偏向社交场景。
Montauk是纽约长岛本土精酿品牌，风格偏海滨休闲，在当地有较强的地域文化认同；Morning Brew则是美国头部商业资讯媒体，主打每日邮件订阅，读者多为年轻职场人士与投资从业者，用户粘性极高。此次合作并非简单的“包装印Logo”式周边联名，而是直接将Morning Brew的品牌名融入产品命名，并将传播重心从传统酒吧和零售货架延伸至后者的内容社群——新品将于8月13日起在Montauk位于长岛的实体空间Brew Barn上架，8月15日举办线下发布活动，传播上则通过Morning Brew的邮件通讯和社交媒体向数百万订阅用户精准触达，线下活动也更强调“读者聚会”属性而非纯酒类品鉴。
啤酒联名正从“品牌互换流量”升级为“嵌入内容消费场景”，把产品做成某个社群日常仪式的一部分，比单纯铺货更能建立长期认知；同时，精酿品牌的核心壁垒可能正从风味差异转向“能否成为某一类人群的身份饮品”，这种绑定关系比渠道竞争更具定价权。
图片来源网络
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