鹰角凭什么成了二游“梗王”？

成为全球游戏行业最具影响力的价值连接者

《明日方舟》玩家造的梗又破圈了。

最近我的抖音被一段奇特的配图视频霸占了屏幕，画面里必带有“直到大地变成一颗酸橙”这句话，而图片的边边角角会冒出一个可爱的角色小人，再用独特的文字模板搭上各地的风土景象，一时间让我感到不明所以。

直到在群里聊天时，群友爆出一句“鹰角下场了”并附上配图，我才瞬间顿悟，原来缩在画面角落里的小人，是此次《明日方舟》夏活推出的新角色“予愿安洁莉娜”。而这场我后知后觉的二创狂欢，则在所谓的鹰角下场放出二创素材的助力之下，衍生出诸如“直到XX变成XX”的句式，作为“酸橙梗”已然冲上了抖音热榜400万热度。

作为一个二游玩家，或许你会觉得并不稀奇，毕竟从《明日方舟》流传出来的梗已经不止一次出圈，此前就有社区自嘲的“出租屋蟑螂”梗；就连鹰角旗下刚过半周年的《明日方舟：终末地》，也被社区二创出“咕咕嘎嘎”管理员，如今已成为互联网的模因之一。

但在理清楚“酸橙梗”的来龙去脉之后，游戏日报却发现鹰角此番举动并不常见，上述三个梗分明都是社区自发所造，鹰角采取的应对方式却截然不同。更令人奇怪的是，在没有得到官方回应的同时，社区创作的热情却不减反增，甚至这种趋势还蔓延到社区的其他方面。

不过在一路梳理之后，游戏日报认为，鹰角看似差异化的回应方式并不是随意取舍，这种懂得把握介入时刻，分清场景进退的社区互动逻辑，恰恰体现出鹰角拥有着一套成熟的长线运营思路。

品质带动传播

回顾此次《明日方舟》新版本的夏活剧情，我们发现鹰角不仅是讲出了一个好故事，还给这个故事提早备足了惊喜。

名为“直到大地变成一颗酸橙”的夏活剧情，其在跳出了鹰角一贯的宏大叙事与势力纷争之后，还把目光聚焦到了一群在炎炎夏日上奔波的少女们身上，从文本描述到过场画面都在营造出清爽的“夏日感”。

故事以角色安洁莉娜担任信使作为起点，讲述少女在奔波送信横穿大地的途中，偶遇塔妮、嘉辛塔与阿梅利亚三位伙伴，四人就此结伴共同穿行黄沙戈壁，并在朝夕相伴的路途中袒露出各自的心结。

塔妮纠结于追寻奶奶足迹是否毫无价值，嘉辛塔害怕无声无息被遗忘的死亡，阿梅利亚长期面临职场打压不敢追逐通讯理想，安洁莉娜则困窘于信使的身份当中。但在四人奔波跋涉，历经漫漫夏日的旅途之后，一道共通的答案早已落在了四人身上——不是为了证明自己才出发，而是为了做好自己才行动。

其中，作为《明日方舟》开服的老牌干员，安洁莉娜在本次旅途里，不再只顾独自完成送信任务，她在沿途察觉到同伴的脆弱之后，选择耐心倾听每个人的心事，并用笨拙却不失善意的方式为他人托住情绪。

要知道，安洁莉娜在过往的剧情当中仅有零散碎片塑造，然而这一次，少女从一名胆怯怕麻烦的青涩信使，成长为一位真正意义上的引路人，让“予愿安洁莉娜” 的人物弧光扎实落地。

这份细腻真实的群像互动，触动了社区不少玩家的情绪。从写实细腻的荒漠旅途细节到暖人心扉的治愈氛围，最后落地于现实生活年轻人所面临的精神困境，再加上此次圆满补全老干员的成长路线，多种要素的叠加顿时让社区纷纷给出一致好评，甚至高呼为《明日方舟》今年的“年度最佳剧情预订”。

但若只是以“好故事”的身份亮相，此次夏活剧情还不足以形成破圈的趋势，真正让一段故事演变为一个社区符号的传播，还源自于故事开篇之前的前瞻直播里。

在前瞻直播中，鹰角出乎所有人的意料，直接公开放出了玩家与心仪角色同游各地的混剪视频，并融入本次夏日嘉年华活动的EP 。

而这些视频素材，则来自今年4月25日《我们的 “方舟”》活动中所征集的玩家生活照片，当这份由天南海北的玩家们所分享的夏日影像，与夏活剧情中安洁莉娜众人结伴远行的故事相融之际，便瞬间激起了社区的情感共鸣，大量社区二创以“公路片”的质感开始涌现。

而这一过程中，源自抖音博主DJ阿虎所创作的伴奏《Amnesia》，因其节奏舒缓柔和，旋律绵长治愈，搭配上社区二创的各地风景与安洁莉娜清爽的形象，则是进一步将这场社区狂欢推到圈层之外。

正当各类打卡短视频大范围扩散之际，鹰角却突然下场给出全套高清素材包。在此之前，普通玩家制作打卡二创需要手动抠图与裁剪画面，而成套官方素材直接省去繁琐加工步骤，让路人观众也能轻松二创内容。这让社区迅速衍生出的“直到 XX 变成 XX”的打卡句式，并在破圈过程中诞生许多趣味的组合。

极低的创作门槛，促使这场二创浪潮愈发扩散，从一段二游剧情逐渐演变为真实生活的趣味分享。而鹰角在梗破圈后开放素材，及时接住社区高涨的分享热情，吸引更多原本观望的路人参与创作，让民间自发产出内容。官方适时提供创作工具作为支撑，源源不断催生更多二创作品，进一步抬高了话题热度。

到这一步，我们能清晰发现“酸橙梗”破圈的过程离不开社区与官方的共同接力。游戏本体凭借优质活动内容触动玩家，唤醒社区创作表达意愿之后，官方又在传播途径中快速响应社区需求，提供素材让更多人便捷创作。这样一套举措，可谓极其充分地释放出社区自带的传播潜力，再度造梗破圈。

克制反而激发

借助社区力量放大内容价值虽能收获可观效果，但纵观各类社区热点事件不难发现，二游厂商对于社区内容的介入并没有统一标准。而在这一点上，或许是庞大的社群不断整出“新活儿”的缘故，鹰角面对一次又一次的社区玩梗，采取的应对方式却截然不同。

譬如此次出圈的酸橙梗，一方面是素材源自《明日方舟》本体，夏日活动与剧情内容得到社区广泛认可；另一方面则是满足了玩家二创的需求，形成良好的社区氛围，同时出圈后吸引路人围观，给产品带来一定的活跃性。这也是为何鹰角主动下场及时给出素材包，进一步扩大优质二创带来的效果。

而前文所提到“咕咕嘎嘎”管理员，其形象则可溯源到年初上线的《明日方舟：终末地》之中。因游戏主角“管理员”的外形酷似企鹅，社区通过玩梗二创出小企鹅“咕咕嘎嘎”的形象，再加上可爱暖心的语音与行为，致使该形象迅速爆火出圈，如今更是在互联网上随处可见，游戏日报也报道过此现象。

但面对这个由玩家衍生创作得来的同人形象，鹰角却没有表现出承接相关创作的意愿，仅仅将其植入到《明日方舟：终末地》的愚人节彩蛋中，以及官方衍生品组账号里所放出的企鹅表情包。鹰角采取彩蛋形式的应对，既是对社区创作的默许的同时，也小心翼翼地保留着这份形象的同人属性。

不过相较这份温和回应，鹰角面对曾经登顶B站热度的社区“蟑螂梗”，则完全是另一幅态度。该梗出自于B 站 UP 主 “发誓不做夜猫子” 的视频内容，因up主偶遇《明日方舟》玩家coser 搭讪失败后，感慨表示“我的出租屋里真的有很多蟑螂，但我认识的粥批真的没有几个”而使得视频播放量迅速突破千万。

这句反差感十足的吐槽，也被玩家顺势接过并以 “蟑螂” 自嘲，形容《明日方舟》玩家平日都低调隐匿，只有在出新内容时才会集体涌现，慢慢演变成玩家之间心照不宣的圈内身份暗号。可自话题发酵至热度顶峰，鹰角却始终没有推出任何相关表情包，亦或是游戏彩蛋等互动内容，仿佛完全置身于社区狂欢之外。

其实这份刻意的不作为并不是为了回避舆论，而是蟑螂梗的核心价值在于玩家自发形成的圈内自嘲与社区归属感，一旦官方选择主动介入，那这份独属于玩家的私密圈层氛围便会被打破，梗本身的独特魅力也会随之消散。鹰角选择不介入，恰巧是为了保留社区文化原本的模样。

除了应对各类社区热梗文化，这套按需调整，区分场景的运营逻辑，鹰角同样延伸到了玩家自发组织的社区赛事当中。

自2022 年诞生的“仙术杯”，是依托《明日方舟》“肉鸽”玩法所举办的人气最高的民间赛事，历经多届已经积累起大量观众。赛事采用单人闯关且游戏机制自带随机效果，因此会弱化玩家账号养成强度带来的实力差距，使比赛天然拥有公平竞技的基础。

而依靠这套完善规则，玩家凭借社区组织就能顺利办赛，鹰角由此仅需提供适当的支持，通过直播间打赏、平台流量扶持等方式给出助力。

不过同样是由玩家自主发起的社区赛事，鹰角面对《明日方舟：终末地》的“有种杯”，却专门搭建独立得赛事服务器，并在发放满配账号的同时，还给予二十万元作为赛事奖金。当然这并不是鹰角有心偏颇，而是这两个比赛从底层机制上就有所区别。

与“仙术杯”的随机效果不同，有种杯采用双人组队竞速赛制，账号练度会直接决定通关速度，而玩家自有账号的养成差异会直接影响竞技公平，因此想要保障统一的竞技标准，就需要鹰角介入抹平养成差距。

从这两场赛事的需求划分来看，我们会发现鹰角给出资源的评判标准是一致的。官方不以热度或受众规模划分力度，而是根据其本身的硬性需求匹配对应资源。

仙术杯的规则自带公平属性，因此无需官方介入即可正常运转，便只提供轻度支持；有种杯的竞速机制难以规避账号差距，因此缺少统一账号与专属服务器就难以保障公平竞技，便足额供给配套资源。

无论是各类社区热梗还是民间赛事，皆是社区主动创造所致。但面对不同类型的社区内容，鹰角并没有套用统一的应对方式，这种采取差异化的处理，一定程度上既保留了社区自主生长的空间，也持续激发玩家创作热情，并不断为游戏注入新内容与话题。

结语

回头来看，鹰角在应对社区各类热点同人、玩家创作与民间自发赛事之间的处理思路上，始终立足内容本身与玩家情绪做出判断。

面对层出不穷的玩家衍生内容，鹰角并没有采取简单统一的回应方式，而是根据每一类创作的特质、圈层氛围与现实情况，来决定与社区的交流互动，从而形成多层次的社区沟通方式——提供素材助力传播，或是温和接纳玩家创意，再者是保持安静观望社区。

不过值得指出的是，这套互动方式并非通用公式，只是结合社区氛围所摸索出的处理方式，但厂商与玩家之间的良性互动，也正是在这样灵活的交流之中逐步建立的。

当官方看准时机，为玩家的创意表达提供支持后，社区自会不断产出的原创内容，又持续为产品带来新的话题与热度，这种双向的内容交流就会慢慢拉近运营与社区之间的距离。

官方恰到好处的资源支持与社区自发生长的创作活力相互成就，共同搭建起长久繁荣的社区生态。这套跟随社区需求调整互动方式的运营模式，也为二游如何留住玩家创作热情，在平衡官方参与和社区自主发展之间，提供了一份值得借鉴的参考模板。