拼多多送货入村，不止于入村

文 | 金宁

8月，河南杞县。70岁的蒜农张振峰，把自家三亩地的大蒜尽数卖给了同村的90后电商卖家张金建。钞票揣进口袋后，他长舒一口气。

以往每到这个季节，他便犯愁——要么自己开车把蒜送去县城市场，任人把袋子划破验看品相，再被狠狠压一轮价；要么等村里的小贩上门，有时等着等着，鲜蒜变成了干蒜。如今，张金建主动上门收蒜，价格公道，让他不必再顶着毒日四处奔波，“卖蒜成了一件简单又令人愉悦的事。”

一个老人的一声叹息何以消失？这笔看似寻常的买卖，背后却是一场关于乡村电商生态的静水深流。要看清这场变化，得先回到大蒜出村的起点：

那里曾横着一道看似不起眼、却困住无数人的物流关卡。

1、困住大蒜的“最后十公里”

2017年鲜蒜上市季，张金建在拼多多开了第一家店铺。起初，一天不过几单、十几单，后来慢慢涨到一两百单，他和家人尚能从容应对。但很快，由于大蒜品质不错，店铺获得了参加一项平台活动的资格，一夜之间涌入两万单。

“当时我根本没经验，紧张得几乎没敢睡觉。”张金建回忆，那晚订单量不停地往上涨，页面一刷新就是几百单。备好的打包纸箱根本不够用，他连夜联系商丘的厂家紧急调运。全家人一起上都来不及打包，临时叫了村里几十个大娘帮忙，花了三天才把两万单发完。

订单的雪球滚起来了，那三天里，他一边打包，一边思忖：活动不是一锤子买卖，店铺积攒了粉丝，单量上来了，发货效率和履约时效也必须同步跟上。

于是，他自备货车，组织工人每天把打包好的大蒜装车，再安排司机拉到县里的快递网点。正是这个“没办法的办法”，让乡村电商的隐性成本浮出水面。

过去几年，大蒜从仓库到县城网点，不过十几公里，却要经历装、卸、再装的反复折腾。时间也卡得极紧，上午打包完毕，下午必须争分夺秒拉去县城，才赶得上快递网点当天的物流信息更新，确保消费者在前端页面及时看到“已发货”的字样。

发货量稳定后，这段短途运输费和人工费，每月保守支出3000多元，一年近4万元。张金建觉得负担不轻，曾尝试与几家快递公司协商进村揽件，毕竟自己的发货量不算小。接待他的几个网点并未直接拒绝，但都希望他额外承担费用——进村意味着去程空车，成本需要分摊。

彼时，张金建与快递网点谈妥的价格是，五斤装大蒜从县网点发往全国，单票运费7元左右。单票再涨两毛，折算下来还不如自己送划算。

账算不平，症结却清晰：不是快递不愿进村，而是单向的物流撑不起双向的成本。

那如何让快递进村从亏本买卖变成了可持续的商业模式？

2、一笔物流帐，如何叩开信任大门？

转机出现在2025年底。拼多多在杞县试点“免费送货入村”服务，快递车每天载着进村包裹下乡，这也带给了张金建新的启发：

“既然快递进村了，返程时不正好顺道拉上大蒜吗？”

他与进村业务员一拍即合。现在，他白天收蒜、分拣、打包、贴面单，下午，进村派件的快递车卸下村民网购的包裹，直接拐到他仓库，将当天需要发出的大蒜包裹装车带走。返程空载问题迎刃而解，大蒜不必再重复装卸，时间卡点的焦虑也随之消散。

过去多年无解的难题，为何一朝得解？关键在于平台重新划分了成本的分担方式。杞县“免费送货入村”中转仓负责人段远航，在快递行业摸爬滚打多年。他说，过去村里订单分散、路况复杂、单件配送成本高，快递公司普遍缺乏下沉动力。“如今拼多多承担了二段中转费，大家的积极性明显不一样了。”

成本一旦摊薄，账立刻好算了。张金建算了笔账：以前大蒜出村，每月先花3000多元送到县城网点，再从网点发全国，五斤装单票运费7元；现在同等重量，从村口直发全国只需3元左右。“物流成本降下来，利润空间厚了不少。”

单向变双向，空返变满载，大蒜出村这条路在账本上被打通了。但物流的车能开进村，不代表人心的门会立刻打开，这项服务真正的考验，才刚刚开始。

“第一次进村，车刚开进去，村民的‘反诈雷达’就响了，好多人举着手机录像。后来帮村点负责人注册账号，一提到需要身份证，大家更不放心，生怕遇到骗子。”段远航回忆道。

后来团队开会讨论，决定把解决信任问题放在首位。统一工作服、宣传海报和车辆标识，加大宣传力度，让村民切实看到便利。而比任何宣传都管用的，是村民自己算得清的那笔时间和安全的账。比如，在杞县曹屯，过去取快递得去五公里外的镇上，骑电动车往返十公里，一趟将近一个小时。村子紧挨省道，大车来往不断，老人骑车出门，家人总是提心吊胆。村点建起来后，村民在村口就能取快递，不用再专门跑到镇上。

顾虑一点点被打消，信任开始转化为实实在在的生意。许玲玲的超市开了16年，去年底成为“免费送货入村”的村级站点。“现在每天入库100到200件包裹，来取快递的人顺手买瓶水、拿包烟，超市客流明显多了。”

据段远航介绍，目前杞县中转仓每天处理进港快递1万-1.2万件，出港快递约2000件，其中农产品上行占了1800件，绝大多数是本地大蒜。进港与出港的数字不断增长，信任完成了从障碍到桥梁的转变，快递进村，也终于从“被围观的新鲜事”变成了“离不开的日常”。

3、一座豫东小城的新“蒜季故事”

路通了，信任有了，接下来的故事便不止于张金建一个人。

杞县是全国有名的大蒜产区，素有“中国大蒜之乡”的美誉，种植面积和产量长期位居全国县域前列，家家户户都种蒜、卖蒜，靠蒜增收。物流成本的下降，沿着这条产业链向两头传导：一头是卖蒜的农民，一头是村里的就业。

张金建相熟的一位大姐，家里种了三四亩大蒜。丰收时节，蒜必须及时挖出，多数人会花钱雇人挖蒜，一次性把蒜尖和蒜根都处理干净。但大姐舍不得，硬是一个人顶着烈日干了一个月，只为省下四五千元人工费。从土里刨食，多挣一分是一分，这是农户最朴素的心愿。

前几天，她把蒜卖给张金建，价格比市场收购价略高，每亩多卖500到600元。“以前乡亲们总愁销路，现在我们直接在拼多多上卖，平台受众广，动销快，加上基础设施越来越完善，从收蒜、打包到发货，全在村里就能完成。成本降下来了，我们也希望让老乡多挣一点。”

省下的物流费，变成了蒜农每亩多出的几百元，也变成了村里人的工资单。在张金建的仓库里，不少给他供货的村民也来这里帮忙打包，按件计酬，一天能挣一百二三十元，一个月下来能有四千元左右的收入。

“卖大蒜对我个人的改变特别大。做这行之前，我一直没找到像样的营生。这几年靠卖大蒜，房和车都买了。”目前，张金建经营的网店还请了五六个主播，每人轮播两三个小时，固定工资3600元到4000元，业绩好还有提成。

过去，农户辛辛苦苦种出大蒜，最怕卖不出去。如今，在张金建的带动下，越来越多的年轻人尝试在拼多多上开店，把家乡的好蒜卖到全国各地。“以前想干都干不成，光发货这一关就卡住了，没有稳定的物流渠道，没有合适的快递价格，小卖家根本做不起来。”张金建说，去年底发现拼多多工作人员推动“免费送货入村”时，“感觉非常超前”。

“能把家乡的大蒜卖出去，能让老乡们赚更多钱，让他们有能力购买全国各地的好东西，把日子过得舒坦一些，我觉得这就很有意义。”张金建说。

从一个人的网店，到一村人的生计，再到一个县城的物流网络，这条被打通的路，正在把更多的可能性运进乡村，也把更多的乡村好物运往远方。

当快递车日日驶过乡间小路，当蒜田和蒜农出现在直播间里，当返乡的年轻人不断刷新销量数据，这个豫东小城新“蒜季故事”正在上演。