广东
创业圈聚焦创新经济，关注创投机构
一部票房逆袭的动画电影，也带火了自己的周边生意。
近日《牛来》话题度持续走高，各大电商平台和短视频直播间里，大量印有“牛来”角色形象的玩偶、钥匙扣、毛绒挂件等周边产品迅速涌现，部分商品链接已有大量用户下单付款。
8月5日，这部由两位主创“纯手搓”五年完成的动画电影以零宣发模式悄然上映，因海报国风意境与正片粗糙建模之间的巨大反差，在社交平台引发“灾难级”讨论后反向走红。截至目前，猫眼专业版数据显示，该片累计票房已超过1900万元。
然而，伴随着热度而来的不只是票房数字，还有未经授权周边产品的密集上架。有的主播甚至声称，由于货源紧张，直播间连样品都抢不到。对此，北京嘉潍律师事务所合伙人、律师赵占领向创业圈记者表示，“未经电影著作权人许可，擅自制作、销售含有上述形象或与之实质性相似的玩具，涉嫌侵害复制权、发行权。”
01
有直播间销量已过万
随着电影出圈，《牛来》衍生品市场被迅速盯上。
在几大短视频平台搜索“牛来”，能看到大量商家赶热度推出相关商品，品类大多为毛绒挂件、摆件玩偶，价格从几元到十几元、二十元不等，有的为现货售卖，有的是预售款。
创业圈记者注意到，不少直播间中售卖的商品多为同一类型，3D玩偶分为15厘米和35厘米两款，35厘米的玩偶还分为不可录音款与可录音款，有“牛来”和“牛来妈妈”两款角色可以选择。该玩偶链接券后最低价3.8元，最高价为14.8元，某直播间该链接显示已售1万+。同时链接中显示该款商品为预售款，最晚15天内发货。
当有消费者询问发货时间，有主播表示排单人数太多，不能确定具体发货时间，拍得越晚发货排队时间越长。之所以采取预售，是因为“已经卖爆了”，没有现货，该主播称“开播1小时已经卖了165单”。
在产品宣传上，这些直播间多打着“同主题牛来玩偶”“网红同款毛绒”等标语，有主播直言“看牛来电影的观众可以买一个带上一起去看电影”。电影热梗也成为商家们的宣传话术之一，例如“每天逛牛来，牛就来”，将商品与“好运”挂钩。更有商品链接将产品与“牛市”等概念关联，进一步推高消费热情。
02
可能构成著作权侵权
针对大量电影周边商品出现，《牛来》方面尚未有公开表态。
赵占领向创业圈记者表示，电影中的角色形象、道具、场景等如果具有独创性，就属于受《著作权法》保护的美术作品或视听作品的组成部分。“未经电影著作权人许可，擅自制作、销售含有上述形象或与之实质性相似的玩具，涉嫌侵害复制权、发行权。”
他进一步指出，实践中即使对角色做Q版化、改色、局部修改，只要仍与原件构成实质性相似，就可能构成著作权侵权。
此外，赵占领还提到，若商家在玩具名称、宣传中使用了“牛来”的电影名称或角色名称，足以让公众误以为其产品与电影存在授权或关联，就可能涉及不正当竞争。如果制片方已经就“牛来”申请注册了商标，则还可能构成商标侵权。
创业圈记者了解到，制片方可以要求侵权方停止生产销售、销毁侵权产品、赔偿损失以及消除影响等。根据《著作权法》的规定，赔偿可按权利人实际损失或侵权人违法所得计算，对恶意侵权且情节严重的可主张一至五倍惩罚性赔偿；若两者均难以计算，法院可依情节在500万元以下酌情判决。此外，情节严重者还可能面临行政处罚，构成犯罪的将被追究刑事责任。
大的影视制作公司资金实力雄厚，通常也有专门的法务团队。相较之下，电影《牛来》的制作团队略显单薄。天眼查显示，《牛来》的制片方大连璟园文化影视传媒有限公司注册资本为10万元，2025年参保员工人数只有1人。其前身是一家装饰工程公司，2021年7月才更名跨界。而整部影片均由导演信雨萌身兼多职与其母亲“纯手搓”完成。
针对市场上大量周边产品涌现，创业圈记者多次致电大连璟园，均无人接听。记者同步发送短信至制片方联系电话，截至发稿未得到回复。
作者 | 杨静菩
编辑 | 郭儒逸
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