细思极恐！网友曝百度网盘未经授权私自报税！

百度再上热搜！

开N次产品发布会，似乎都没有这次百度网盘的话题引发关注。

近日，一位网友在抖音发了一条视频，附上个人所得税APP截图，愤怒地@了百度和百度网盘。截图显示，一笔89.10元的“一般劳务报酬”收入，扣缴义务人是北京度友科技有限公司，百度网盘的运营主体。税款所属期是2026年7月，申报日期是8月16日。

截图来源：鞭牛士

截图来源：百度搜索

“我用了十几年的百度账号，从来没参加过百度和它旗下任何APP的活动。”这位网友在申诉说明中写道。

很快，更多网友晒出了同款截图。有人翻出个税APP操作指引，提醒大家定期查看“任职受雇信息”和“收入纳税明细”，发现异常及时申诉。

也有网友直言：“不怕被扣税，就怕身份信息被拿去干了别的自己不知道的事。”

这是这次引发全网关注的原因，细思极恐。。。

百度旗下的两大公关事业部，突然接个大活儿。PR的多位同事一定在心里装下了十万头奔腾的羊驼，还得硬着头皮去回应处置舆情。

百度网盘小助手迅速回应：用户此前“随机触发参与了网盘内的‘立即分享即可获得航旅纵横会员’活动”，发放的会员卡定价89.1元，平台作为奖品发放主体需依法完成个税申报。报税严格遵循个人信息保护相关法规，绝不会泄露用户隐私。

有熟悉税务法的网友指出，企业推广赠送的礼品、会员属于个人所得，企业有义务代扣代缴，无需单独授权。

这笔申报应纳税所得额为0元，没有给用户带来实际金钱损失。但问题在于，这笔“收入”会体现在年度总收入中，年度汇算清缴时可能影响退税或补税金额。

事件发酵后，百度工作人员致电用户，承诺可以协助撤销申报记录，并赠送一个月网盘会员作为补偿。

合规的锅，信任的雷

从税法角度看，百度网盘的做法并非没有依据。企业发放奖品，代扣代缴个税是法定要求。问题出在执行层面，用户压根不知道自己“参与”了活动，更不知道自己的身份信息已经被拿去申报了个人所得税。

这已经不只是百度网盘第一次在用户不知情的情况下“替用户做主”了。

今年6月，多名用户投诉百度网盘PC端在未告知情况下启用PCDN功能，后台持续消耗上传带宽，有人因此被运营商以异常流量为由警告。

2025年8月，百度网盘的“智能看图”插件在用户不知情时安装并强行接管图片默认打开方式，被摄影师公开吐槽。

颇具反差的是，百度网盘曾是个人网盘领域首个获得个人信息保护认证证书的产品，拿证时主打的正是“用户数据安全”。

一边拿着“数据安全”的牌照，一边反复在用户不知情的情况下越界操作。

合规是底线，但信任是上限。法律没有禁止的事，不代表用户能接受。

89.10元背后的业绩焦虑

为什么百度网盘要搞这样一个活动？为什么用户莫名其妙“被参与”了？

答案或许藏在百度的财报里。

先看2025年全年数据：

总营收下滑3%，净利润暴跌76%。传统广告业务持续萎缩，AI业务增长48%才勉强撑住场面。再看2026年：

AI业务收入占比首次过半，但净利润依然腰斩。AI云收入88亿元，同比增长79%，GPU云收入同比增长184%。数据看起来不错，但利润跟不上收入的增长，AI的投入还在烧钱阶段。

百度的处境很尴尬：传统业务在下滑，AI业务在增长但不赚钱。为了维持用户规模和活跃度，百度网盘需要不断搞活动、拉新促活。

于是就有了“分享得会员”这种活动，用户稀里糊涂“被参与”，百度拿到了活跃数据，税务合规也做了。89.10元不多，但折射出的是百度的增长焦虑。

回看公司近五年的股价，资本市场给的反馈更是直接，近五年腰斩，无需多言。

AI赛道：起了大早，赶了晚集

百度是中国互联网公司里最早All in AI的，没有之一。

2019年，李彦宏在AI开发者大会上被人泼了一瓶水。当时他穿着湿透的白衬衫继续演讲，场面一度尴尬。六年过去了，百度在AI领域的投入不可谓不大，但市场似乎并不买账。

有意思的是，百度这么多年开了这么多次开发者大会、产品发布会，每次都邀请几百甚至上千名媒体参会，但是，提起百度的产品发布会，似乎脑海浮现的还是李彦宏被泼水的画面。

2025年3月，百度宣布文心大模型4.5及X1免费开放，API定价低至GPT4.5的1%。股价一度大涨超10%。

2025年11月，百度推出文心大模型5.0及自研昆仑芯芯片。结果呢？股价大跌7%，盘中一度跌近10%。彭博分析师直言：新模型“有一些令人印象深刻的功能，但与竞争对手的差异化程度不够”。

起了个大早，赶了个晚集。这句话已经被媒体说了无数次，今天笔者还要讲，因为至今笔者认为仍是对百度布局AI的最好点评。

文心一言曾是中国大模型的先行者。但到了2025年，月活用户仅530万左右。同期豆包、Kimi、DeepSeek等竞品快速增长，文心一言的市场地位被不断挤压。

百度的问题不是技术不行，是产品没有让用户“非用不可”的理由。技术再强，落不了地、变不了现，资本就不会买单。

当年李彦宏被泼水：一瓶水浇出了什么？

2019年7月3日，百度AI开发者大会。李彦宏正在台上讲解百度自主泊车解决方案，一个身穿深色T恤、佩戴证件的男子冲上台，握住李彦宏的手，将一瓶矿泉水从他头顶浇了下去。

李彦宏的白衬衫几乎湿透，他愣了一下，用英语问了一句：“What's your problem？”随后穿着湿透的衬衫继续演讲。

坦诚的讲，李彦宏那次真是庆幸，如果其他化学物品，或者是某种37度、淡黄色人体生物液体，场面将更加危险或尴尬，笔者也敬佩李彦宏的淡定、从容、绅士，每次看到这个画面，内心都会对这位北大学长涌起一分敬意。

泼水者叫“直男上树”，据称是李彦宏的山西老乡。事发前他就在微博上直播了准备过程，从入场到准备上台，全程公开。他的目的很简单，就是想看看“如果我浇李彦宏一脑袋水会有什么后果？”

为什么这件事如此令人难忘？

因为那瓶水浇到了公众情绪最敏感的地方。2016年的魏则西事件，让百度的竞价排名机制成为众矢之的。莆田系医院、虚假医疗广告、搜索结果的商业化，这些积怨在公众心中从未消散。

据《路透社》报道，由于百度搜索总是推荐自己的内容，李彦宏和百度早已成为众矢之的。

《南华早报》也写道，在公众心中，“百度已经不再是你搜索中文在线内容的地方”。当李彦宏站在台上大谈“AI改变世界”的时候，台下有人选择用一瓶水来表达态度。这种戏剧性的冲突，比任何产品发布都更能引发共鸣。

对比之下，百度这么多年的AI发布会，为什么让人记不住？

因为产品本身记不住。文心一言从“文心一言”到“文小言”再到“文心”，APP名称反复更改。2025年11月推出文心大模型5.0，市场反应冷淡，股价反而大跌7%。一次次的开发布会，一次次会后各路媒体的尬吹，但是没有获得资本市场的认可。

从2023年8月全面开放时的万众瞩目，到2026年3月在AI原生App月活榜上跌出前十。产品定位模糊、核心体验缺乏破圈吸引力、战略频繁摇摆，这才是根本原因。

笔者认为，一瓶水能被记住，不是因为水本身，而是因为它浇中了公众对百度积累已久的不满。

而那些精心准备的发布会之所以被遗忘，恰恰是因为产品本身没有戳中任何人的痛点。

股权结构：夫妻店的控制力游戏

最后看看百度的股权结构，这能解释很多事情。

据公开查询，截至2026年1月31日：

李彦宏夫妇合计持股约19.1%，但合计掌握约59.9%的投票权。

百度采用AB股同股不同权结构。A类普通股每股1票，B类普通股每股10票。B类股出售后自动转为A类股，表决权下降10倍。李彦宏通过持有B类股，用16%的股权锁定了近60%的投票权。

马东敏再用3%的股权锁定11%的投票权。两人加起来，几乎可以决定公司的任何重大决策。

笔者从事一级市场多年，这种股权结构存在几个值得关注的思考（一种委婉的提示）。

第一，决策缺乏有效制衡。李彦宏夫妇用不到20%的股权锁定了近60%的投票权。外部股东无论持有多少A类股，都无法在重大决策上形成有效制约。

当公司战略出现偏差时，缺乏纠偏机制。百度在AI赛道上的战略摇摆、多次错失窗口期，某种程度上与这种高度集中的决策结构有关。

第二，中小股东的权益保障堪忧。AB股结构下，B类股的投票权是A类股的十倍。中小股东持有的A类股在投票时几乎形同虚设。

虽然同股不同权在科技公司中并不罕见，但百度的问题在于，控制权高度集中于一对夫妻手中，而非像阿里、腾讯那样由专业管理团队分散持有。这种“夫妻店”式的控制结构，在公司治理层面存在天然的代理人风险。

第三，李彦宏与马东敏的关系微妙。根据百度2005年报披露，李彦宏已宣布对妻子所持股份放弃所有权。这意味着马东敏持有的B类股是她的个人财产，而非夫妻共同财产。

有分析指出，一旦双方发生不可逆转的利益冲突，马东敏实际上可能成为百度真正的控制人。当然，这只是一个极端假设。但从公司治理角度看，这种安排本身就充满了不确定性。

更值得玩味的是马东敏在百度的实际角色。2017年，马东敏离开公司10年后以董事长特别助理的身份回归百度。她在百度主要有两个角色：董事长助理和百度投资负责人。

但百度内部人士透露（最终以相关当事人官宣为准），有关公司的重大决定最终还是要征得李彦宏同意，马东敏的决定背后其实也是李彦宏的意志。

如果透露的传闻是真，也就是说，马东敏既是第二大股东，又是董事长助理，还是投资负责人，三重身份集于一身，却又不直接对日常运营负责。

这种模糊的权责边界，在大型上市公司中实属罕见。对于中小投资人来说，你买的是百度的股票，但你不知道这个公司的权力到底是怎么运转的。

深度点评

回到这次“被报税”事件。89.10元，税额为0，钱不多，但戳中了用户最敏感的神经。

用户愤怒的不是被扣了多少钱，而是自己的身份信息在不知情的情况下被拿去用了。这种愤怒，是百度多年积累的信任透支的一次集中释放。

从PCDN到智能看图再到这次代报税，百度网盘每一次都声称“合规”，每一次都在用户不知情的情况下“替用户做主”。

合规是合规，但合规不代表用户能接受。法律是最低标准，用户信任才是最高标准。

百度在AI上砸了这么多钱，技术积累不可谓不深厚，但始终没有拿出一款让用户真正惊艳、非用不可的产品。文心一言的用户被竞品分流，自动驾驶的萝卜快跑还在亏损中扩张，智能云的增长撑不起整个公司的利润。

与此同时，百度最核心的用户资产，搜索和网盘，正在被一次次的“合规操作”消磨信任。

用户可以不卸载百度网盘，因为数据迁移成本太高。但用户可以选择不再信任这家公司。这种信任的流失，不会立刻体现在财报上，但会在每一次用户选择竞品的时候悄悄兑现。

李彦宏在2019年被泼水时说“AI前进的道路上会有各种各样想象不到的事情发生”。六年过去了，世界确实在变，但百度在用户心中的形象，似乎并没有变得更好。

一个在AI技术上投入巨大的公司，却连“告诉用户一声”这么基本的事都做不好。这不是技术问题，这是企业文化问题。当一家公司习惯了在用户不知情的情况下替用户做决定，它就离用户越来越远了。

百度需要想清楚一个问题：你是要做一家“合规”的公司，还是要做一家值得用户信任的公司？

这两件事，从来就不是一回事。

一家公司的伟大，不在于从不犯错，而在于犯了错之后还能不能站起来继续往前走。

百度的问题很多，但底子还在，技术还在，方向也没跑偏。如果它能把对用户的尊重提升到与技术投入同等的高度，把“合规”和“信任”真正统一起来，这家公司依然值得期待。

百度加油！期待百度

本文部分内容参考资料：

1. 鞭牛士，《小米Q2营收1089亿元；百度Q2营收313.3亿元；曝百度网盘未经授权私自报税｜晚集》，2026年8月18日

2. IT之家，《百度网盘被曝未经授权私自报税，回应称用于活动奖品发放、绝不会泄露隐私》，2026年8月18日

3. 搜狐，《百度网盘用户，莫名发现“被报税”》，2026年8月18日

4. 新浪财经，《百度去年总营收1291亿元，四季度AI业务收入占比四成》，2026年2月26日

5. 人民网，《百度：2026年一季度總營收321億元 AI業務佔比達52%》，2026年5月19日

6. 明報，《百度推文心5.0被指乏亮點 股價插7%》，2025年11月15日

7. 港交所披露，百度集团股权结构数据，2026年1月31日

8. 网易，《百度网盘未经授权代用户报税？平台回应》，2026年8月18日

9. 凤凰网，《百度网盘未经授权代用户报税？平台：严格遵循相关法规》，2026年8月18日

10. 福布斯中国，《技术先驱的迷思：文心一言起大早却赶了晚集？》，2025年11月10日

11. 新浪科技，《直击|百度AI开发者大会李彦宏被泼水 淡定化解》，2019年7月3日

12. BBC中文，《百度李彦宏遭泼水背后的互联网企业责任争议》，2019年7月4日

13. 界面新闻，《“宏颜获水”刷屏背后，全民娱乐时代下的“公关危机”？》，2019年7月5日

14. 亚太日报，《李彦宏被当众泼水，外媒说的这些原因让百度成为众矢之的》

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