北京
近期，一封公开信为全球家电产业竞争带来了新变化。据海外媒体披露，三星电子、LG电子联合欧洲家电制造协会(APPLiA)，以及Miele、Dyson、Electrolux、Beko等16家欧洲主要家电企业，向欧盟委员会提交公开信，呼吁制定专门的“欧洲家电产业战略”，为欧洲家电制造业提供更明确的政策支持。
韩系巨头应对中企突围
根据公开信内容，企业提出的诉求包括制定产业战略、增加资金支持、推动产业集群建设以及建立公平贸易环境。企业名单虽以欧洲企业为主，倡议却由三星、LG两大韩国企业牵头，核心原因是其全球化布局正面临中国品牌崛起的直接冲击。
近几年，中国家电品牌在欧洲市场的整体份额稳步提升，美的、海尔、海信、TCL等头部企业通过本土并购、多品牌布局、本土化研发等方式实现快速渗透，冰洗等核心品类已成功跻身市场前列，直接挤压三星、LG长期占据的市场份额。
以空调为例，中国品牌在欧洲空调市场的占有率已从2023年的27%升至2025年的41%，首次超越欧洲本土及日韩品牌。今夏欧洲持续高温期间，中国企业凭借供应链响应与产品创新能力快速抓住市场窗口，其中美的旗下PortaSplit移动分体空调成为现象级爆款，进一步放大了中国品牌的市场声量。
与此同时，韩国品牌在中国本土市场也持续退坡。从三星在中国大陆停止销售家电，到 LG电子关停惠州工厂，近来两家企业持续收缩调整在华业务，中国本土品牌的全面崛起使其在华生存空间持续收窄，欧洲、北美等海外高端市场由此也成为其必须守住的核心阵地。
过去十年，欧洲本土生产家电的比例已经从81.3%下降至71.4%，产业链空心化风险持续加剧。NIQ-GfK中国耐用消费品研究负责人王宏吉在接受中国家电网记者采访时指出，欧洲家电制造业成本高企、本土产能持续萎缩，同时家电行业长期缺少欧盟定向产业支持，叠加绿色循环合规成本快速上涨，是欧洲本土厂商联合行动的核心动因。这也恰好与两家韩国企业的诉求相契合。对三星、LG而言，面对中国品牌在全球市场不断提升的竞争力，选择联手欧洲企业推动产业战略落地，本质是希望借助欧盟规则框架构建竞争壁垒，提升自身在欧洲产业体系中的话语权。
对中国品牌出海影响几何?
尽管联合倡议声势不小，但战略能否真正落地?据王宏吉判断，完整专项战略出台概率不高，相关诉求或将拆分嵌入净零工业、循环经济等现有政策中逐步落地。欧盟再工业化的大方向为其提供了基础，但受限于欧盟预算约束、成员国诉求分化等，针对家电行业的定向补贴很难真正落地。
尽管中国家电企业在国际标准组织中的参与度逐渐提高，但在核心标准制定中的话语权仍相对有限，例如在高端家电、智能家电等领域，欧美日韩企业仍主导标准制定方向。因此即便不以完整战略形式出台，相关规则落地仍将为中国家电企业带来实质性影响，且冲击更多来自于非关税规则。
王宏吉表示，规则约束或将主要体现在碳足迹、循环设计、本地化等维度。对中国企业来说，完成本土建厂布局的龙头企业具备一定缓冲空间，而依赖纯出口模式的企业将面临更明显的合规成本抬升压力。
这意味着，未来中国家电企业在全球市场面对的不止产品竞争，更是长期的规则竞争。过去依靠供应链效率、性价比优势快速打开市场的路径正在收窄，企业必须完成从“产品出海”到“产业出海”的转变，一方面要完善合规储备，另一方面更要加快本土化布局与品牌升级，同时主动对接当地行业组织预判政策走向，将市场份额优势逐步转化为规则话语权。
这封联名信，折射出全球家电行业竞争升维的信号。当中国品牌凭借产品力拿下越来越多的市场份额，竞争的下半场已走向行业标准与产业规则的博弈。从“市场竞争者”到“规则制定者”，是中国家电迈向高质量全球化的必经之路。
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