都谁去看了《牛来》？除了股民，还有品牌市场部！

上映9天，票房7169元，236人进场。这部几乎没做宣传的电影，却成了今年品牌市场部最忙的素材库。

《牛来》没有预告片，没有主创路演，连官方社交账号都没有。可几天后，影院开始连夜手绘海报，网友自发P图、改台词，股民组团买票讨“牛来豹拉”的彩头。再往后，蜜雪冰城、伊利、九阳、海天全来了。

网友还没搞懂牛来为什么会被石头绊倒，品牌市场部已经交出了“雪来”“奶来”“豆来”系列作业。

01、蜜雪冰城：雪王顺着网线滑进来，还给自己拍了续集

《牛来》火了之后，雪王基本是顺着网线滑进来的。

8月16日，“雪王日记”发了条13秒的《老抽象依然坚持手搓》。没介绍新品，也没安排正经广告词，直接把它扔进《牛来》那种低清、僵硬又空旷的3D草地里，让“牛来”自然变成“雪来”。

更“雪王”的是，第二天，蜜雪冰城主账号接着上线《你真的看懂〈雪来〉了吗？》，当晚“雪王日记”又续了《雪来2》。小号先试水，主账号放大声量，角色号接着演。《牛来》在别的品牌手里是个模板，到雪王这儿倒像临时插进了它自己的街溜子连续剧。

评论区底下很热闹，有人问：“什么时候上映？观影送不送柠檬水？”还有人感叹“雪，小活大整啊”，并翻出雪王过去只拍过番剧的旧账，催它干脆做一部院线电影。到了《雪来2》，评论区已经开始猜它在“暗示新的动画《雪王来了》”，又有人顺势追问：“其实你们拍动画片也能上院线是吧。”

这个案例真正有意思的是，雪王早就被养成了一个能独立行动的角色。热点来了，品牌不用再想产品怎么植入，只需要回答“雪王这次会干什么”。它追热搜的同时，也在给自己的角色临时加了一集番外。

02、九阳：让豆基米直接去演《牛来》

九阳的《豆来！》只有19秒，但比单纯换个名词多做了一步。

画面里，豆基米穿着胸前印有九阳标识的黄色套装，站在草地上，学着牛来奶声奶气喊“妈妈”。《牛来》最有辨识度的名场面摆在那，九阳又已经玩了一阵豆基米这个抽象角色，两个世界接上后，“豆来”听着不像市场部临时凑的谐音，更像豆基米真去客串了这部电影。

九阳接梗顺，也顺在这。它本来就卖豆浆，账号日常总在说“哈基米”那套互联网语言，热点里的“牛”换成“豆”，既指向产品，也没破坏原来的人设。品牌不用突然学年轻人说话，它本来就在这个语境里。

评论区里有人催九阳趁热拿版权，直接做“牛来豆奶豆浆”。观众已经从看视频，想到它能不能变成一款产品。梗接没接住，答案就在这：大家不光记住了“豆来”，还把它重新送回了九阳的生意。

03、伊利：连世界观都没改，牛奶本来就在剧情里

轮到伊利，创意几乎是现成的。

牛来在画面里哭着找妈妈，伊利让AI生成的“奶人”复刻这一幕，再补一句：“奶来！喝口牛奶压压惊。”没另造角色，也没拍成系列，一头牛、一口奶、一句口头语，就把热点和产品扣在一起。

雪王靠角色进热点，九阳靠豆基米把热点变成自己的内容，伊利直接用了剧情里最自然的广告位——主角是牛，情绪又受了惊，牛奶出现得有点理所当然。

这样做的好处是快，也没有理解门槛：观众看到最后一句，广告就完成了。它未必是这轮里最能被单独记住的二创，但能说明另一种热点营销思路：不用把每个梗都发展成大创意，找到品牌和话题之间最顺的那个接口，及时说完一句话，也够了。

04、旺旺：连空镜都复刻，网友顺手造出“旺仔牛来”

8月17日下午，旺旺旺仔俱乐部发了条16秒的《旺来！》，标签写着“优秀毕设”“我也来”。“旺”是品牌名，也自带一层好彩头，片名几乎是现成的。

视频一开场，低多边形版旺仔穿着印有“旺仔牛奶”的背带裤登场；随后，胸前写着“旺来”的红发女孩举起印有旺仔头像的红色包装。原片里的空镜头、飞过来的瓦罐也被一并保留。16秒里，从人物、产品到镜头都做了对应。

熟悉《牛来》的网友很快认出了这些细节。有人在弹幕里解释空镜来源，评论区则发现了另一层联系：“牛奶也是牛。”还有人顺手把片名改成“旺仔牛来”，并催品牌：“要不搞部电影给我们来个支持的机会吧。”

旺旺这次接梗有两条天然通道：“旺来”接住了品牌名和吉利话，“旺仔牛奶”又自带一个“牛”字。官方先给出《旺来》，网友再补出“旺仔牛来”，一个十几秒的视频由此多了一轮围绕品牌名和产品名的再创作。

05、海天、卫龙、五菱：当“×来”变成一条流水线

海天把自家黄色角色做成19秒的《酱来》，角色戴墨镜、穿印着海天标识的红色衣服，在低清画面里复刻夸张表情。标题也懂这轮语气：“酱来，我已力竭，看笑哭了。”

8月17日，卫龙食品官方账号发出15秒《老抽象依然在线冲浪》，同样标注“含AI生成内容”；18日上午，五菱银标又发布16秒《史诗级巨作〈车来〉》，文案说“已严肃加入手搓老艺术家行列”，还带上“宏光MINIEV和卫龙在一起辣”的联动话题。网友在评论区贴图接梗：“找一车牛来弄你”，另一条回复只有两个字：“哦牛。”

同一时间，伟龙零食把香葱鸡片饼干塞进《鸡来》，中国能建做《电来》，百度网盘和凯迪仕也分别出现《盘来》《锁来》。从雪、奶、豆、酱到车、电、盘、锁，48小时里，“×来”几乎成了一个开放式命名器。

06、AI营销时代，快是一把双刃剑

这轮品牌跟进最明显的特点是执行被压缩到以小时计。《牛来》14日前后升温，16日雪王、九阳、伊利已经交作业；17日旺旺、中国能建、卫龙继续加入；18日上午五菱的《车来》还在更新。脚本只有一个片段，画风靠AI生成，品牌角色和产品替换进去，一支短片从立项到上线不再需要传统广告的拍摄周期。

AI给热点营销带来三个变化：生产快，同一个梗可以快速生成多版画面；内容轻，十几秒完成一次品牌发言；反馈即时，运营看播放、弹幕和评论决定要不要追加。蜜雪冰城首发后用主账号放大，再续《雪来2》，就是连续测试。

快只解决“来不来得及做”，解决不了“品牌为什么要做”。九阳被记住，因为豆基米和豆浆都能接住“豆来”；旺旺被看懂，因为“旺来”本身就是品牌语言。决定传播的，是品牌和梗之间有没有一条短而顺的接口——角色、产品或者一句日常语言，让观众一眼完成联想。没有这个接口，只是把画面换成Logo，很快被下一条“×来”盖过去。

评论区也成了品牌二创的延长线。网友会挑画质、审抽象程度，会替旺旺补出“旺仔牛来”，也会催九阳把“豆来”做成产品。品牌发出一条十几秒的视频，用户接着二次玩梗，一次热点跟进也就有了继续生长的空间。

效率的另一面很快显现：生成成本越来越低，所有品牌都能在一天内交出类似作业，“快”会迅速贬值。最早的“雪来”“豆来”让人会心一笑，后面的“盘来”“锁来”“车来”越来越像按模板填空。内容供应被AI提速，同质化也同步提速。

这种流量本身是借来的。热点一过，十几秒的“×来”视频除了几个赞，留不下什么。它们大多短暂出现在信息流里，然后和热点一起退场。流量带来一次见面，未必能转化成一次搜索、一个购买理由，或者一句被记住的广告语。

《牛来》的原始文本来自两个人五年手搓，围绕它的品牌内容却能在48小时里成批出现。这个反差说明AI营销的效率，也留下一个提醒：市场若只奖励最快追上流量的人，就更难有人愿意花时间创造一个未被验证、也不保证走红的新内容。

当内容环境越来越以流量为核心、内容本身退居其次，品牌不断用短期曝光换即时存在感，长期品牌价值又从何积累？AI营销对品牌而言，究竟是加速还是消耗，这个问题，或许值得每个品牌多花一些时间思考。