从年赚2060万美元到重打资格赛，品牌还会押注郑钦文吗

作者：承佑

本文字数：3918字

建议阅读时间：10分钟

从澳网亚军、奥运冠军到重新站上大满贯资格赛起点，郑钦文的成绩起伏也给她身后的品牌们出了一道现实考题。

年度最后一项网球大满贯——美国网球公开赛即将于8月30日在纽约法拉盛拉开帷幕，在正赛名单中，三位中国金花王欣瑜、张帅、王曦雨直接入围，细心的球迷可能发现了，这份名单中竟然少了中国网球的旗帜性人物——郑钦文。

事实上，温网后的WTA250雅典站四分之一决赛，郑钦文输给了捷克选手克雷吉茨科娃、和对手三次交手首次落败，这场失利让她重返前100的希望暂时搁浅，就基本宣告了已经无缘直接入围美网正赛。这也是自2022年法网以来，郑钦文首次未能直接入围大满贯正赛。

也就是说，如果没有外卡，那么郑钦文想参加今年美网的话，就只能从资格赛打起，而她上一次参加大满贯资格赛，还是2022年澳网，也正是从那届比赛开始，她逐渐走进了球迷的视线，在短短几年时间里，成长为继李娜之后，中国网坛又一个标志性人物，甚至在世界体坛也变得炙手可热。

短短三年，从“新星”到“顶流”

2023年，郑钦文首登《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单，位居第15位，这也是继李娜后，中国女子网球选手再度登上福布斯收入榜。这当然得益于赛场上的卓越表现，杭州亚运会金牌、WTA500赛郑州站冠军，年终排名第15位，斩获WTA年度“最快进步奖”。

凭借女子网球在世界体坛的顶尖影响力，依托中国巨大的市场和球迷群体，正是这两个关键因素，推动郑钦文的身价水涨船高，2024年前后，她已经拥有了耐克、威尔胜、蚂蚁集团、伊利、佳得乐、劳力士、斯维诗、麦当劳等一系列商业合作伙伴。现在回头来看，可以说这些品牌相当具有长远的眼光。

2024年，凭借澳网亚军、巴黎奥运会金牌两项最重要的成就，郑钦文的身价进一步飙升，在《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单中升至第四，总收入达到2060万美元，其中场上收入560万，场外收入则达到了1500万美元，在女子网坛仅次于高芙和斯瓦泰克， 三人大有当年李娜和小威廉姆斯、莎拉波娃作为中国、美国和欧洲三大市场代表的架势。那个时候，郑钦文身上已经出现了李娜当年的影子——赛事成绩、个人标签与庞大商业价值开始高度重合。

2024年绝对是郑钦文职业生涯迄今最重要的年份，这一年她实现了从“潜力新星”向“顶尖巨星”的蜕变，此后她对赞助商的挑选显然更加慎重。在澳网获得亚军后，郑钦文身价大涨，收获兰蔻和霸王茶姬两大品牌赞助。

不过真正让郑钦文成功破圈，从“体坛巨星”摇身一变，成为“全民偶像”的，还是那枚沉甸甸的巴黎奥运会女单金牌。身价暴涨之后，能在此时撼动郑钦文的绝对都是大品牌，除了赞助费之外，郑钦文还要考虑品牌价值与国际形象等，力争达到“双赢”的效果，这段时间她主要签约了国产手机品牌vivo和国际汽车品牌奥迪。

2025年澳网之前，郑钦文又获大赞助合同，成为迪奥全球品牌大使。这一年尽管开始受到伤病困扰，下半年几乎没有打比赛，但靠着前一年的“惯性”使然，她在《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单中仍然高居前五。

2025年美网，职业生涯分水岭

现在回过头再去看，2025年美网其实是郑钦文职业生涯的一个分水岭。当年美网混双为了提升关注度，实行重大赛制改革，不但比赛时间提前到单打开赛之前进行，而且从“报名制”事实上变为了“邀请制”，参赛选手从原先的双打选手临时配对，变成了以顶尖男女单打选手强强联手为主。作为最具票房影响力的选手之一，郑钦文当然在被“邀请”之列，而和她搭档的则是当红炸子鸡、英国“一哥”德雷珀，这对“金童玉女”组合可以说是非常“吸睛”。

然而，郑钦文因右肘伤势接受手术并退出美网，这对原本备受期待的组合也因此未能亮相。无独有偶，德雷珀作为上届四强，虽然参加了当年美网，但第二轮就受伤退赛。和郑钦文一样，过去一年里他同样饱受伤病折磨，现在排名同样跌出了前100。于是在今年的美网混双阵容中，复出后同样深陷低谷的两人都无缘这份名单。

除了不会参加美网混双之外，大家最关心的，恐怕还是郑钦文会不会去打单打资格赛？因为几站热身赛的情况看起来非常不妙。如果说温网后在雅典被克雷吉茨科娃复仇，还在一个球迷们心理可以承受的范围，毕竟对手是两届单打大满贯得主，还是女双“金满贯”选手，那么接下来在北美的两场失利，就彻底击碎了球迷们仅存的一点幻想。

先是在WTA500华盛顿站首轮一场引人关注的“亚洲德比“中，持外卡出战的郑钦文，在先赢一盘后，被菲律宾选手、目前在WTA正当红的伊埃拉逆转，后者接下来又连克强敌并最终夺冠。而在杭州亚运会半决赛中，郑钦文正是击败了当时还名不见经传的伊埃拉。而短短几年间，两人的处境发生了巨大变化，伊埃拉现在已经跻身世界前二十，如果只看目前的竞技势头，伊埃拉无疑已经成为亚洲目前最炙手可热的新生代球员，不出意外，今年的《福布斯》排行榜上会有她的一席之地。

跌回资格赛，郑钦文究竟怎么了？

而更令人惊讶的还在后面，接下来的WTA1000多伦多站，郑钦文在资格赛首轮就输给了排名78位的泰国选手塔拉鲁迪。如果说法网首轮不敌后来的亚军赫瓦林斯卡、温网首轮不敌老冤家西尼亚科娃、雅典输给两届大满贯得主克雷吉茨科娃、华盛顿不敌正当红的伊埃拉，球迷们都还可以找到一些理由自我安慰，那么这一次残酷的现实便血淋淋地展现在我们面前：或许现在郑钦文的实力和状态真的已经退化到了百名开外。

顶尖选手遇到起伏见怪不怪，特别是经历了伤病和手术之后，想要重返巅峰并不是一件简单的事，但郑钦文最近几个月的断崖式下滑还是令人猝不及防。事实上，今年二月复出后，她还和新科澳网冠军莱巴金娜打得难解难分，三月份还击败过去年澳网冠军凯斯，当时外界还以为一切正朝着正确的方向发展，但进入红土赛季之后，事情便开始急转直下。

于是所有人都在问：郑钦文突然状态大跌的原因究竟是什么？

伤病后遗症？确实有这个因素，就算伤病痊愈，但想恢复状态可能要付出更多努力，郑钦文曾形容自己伤病复出后的状态为“功力尽失”。尤其是她的发球，受伤前一直是最大的武器，而现在她的一发成功率一直很挣扎，上50%都很难，这样的情况想要赢下比赛通常是不太现实的，而这很显然是“肘伤后遗症”之一。

而另一个重要的因素显然是心理的变化，这可能是更难去克服的。对于一名23岁的年轻运动员而言，从众星捧月到虎落平阳，无疑是一种巨大的心理挑战。特别是在社交媒体的时代，来自外界的质疑甚至谩骂，更加重了这份压力。至于这些外界声音究竟给她带来了多大影响，只有郑钦文本人最清楚。可即便嘴上说得云淡风轻不在乎，但内心深处的影响恐怕显而易见。

还有一点不得不提，和她的湖北老乡李娜一样，郑钦文在网坛本来也走的是特立独行的路线，这让喜欢的人更喜欢，讨厌的人更讨厌。在成绩好的时候，再多的商业代言、场外活动都不是问题，可当成绩下滑时，总会有人把原因归结于此，这恐怕也是在所难免。但有一点可以肯定，伟大的运动员总能做好这两者之间的平衡，换句话说，处理好场内场外之间的关系，永远是优秀运动员的必修课，在高度商业化、社交化的今天更是如此。

即将24岁的郑钦文，还有多少时间重来？

其实对郑钦文来说，再回去打资格赛甚至低级别比赛算不了什么，她自己也多次这样表示过，而且在多伦多她不是已经去打资格赛了吗？并不存在“拉不下脸”的问题，近年来的很多大满贯冠军，女有肯宁、斯蒂芬斯，男有瓦林卡、蒂姆和西里奇都这样做过，甚至连穆雷这样级别的选手，状态和排名下滑后都去打过挑战赛， 然后再一点点打回来。更何况，郑钦文现在还不到24岁，她完全有机会东山再起。

当然，还很难说现在是不是已经到了“谷底”。尽管今年二月份，郑钦文又签了土耳其航空这个大代言，但随着很多原先的合同陆续到期，会不会续约是一个很现实的问题。虽然《福布斯》今年的收入排行还没公布，但由于成绩下滑导致奖金收入减少，郑钦文今年的场外收入在总收入中的占比会进一步扩大，如果代言缩水，那她的整体收入必定会大幅下滑。

不过，有长远眼光的品牌，看重的从来都是中长期价值，就像那些在2024年就提前在郑钦文身上“下注”的品牌们。而现在她合作的这些品牌基本都“不差钱”，是否会选择继续合作，与其说是看现在的状态，不如说大部分还是会看“前景”。对他们来说，郑钦文未来能走多远，显然比她眼下排名第几更加重要。

但对于郑钦文而言，最重要的或许不是美网是不是从资格赛打起，更不是某一份商业合同的去留，她已经证明过自己能够从大满贯资格赛一路打进世界前五，也证明过自己能够站上澳网决赛舞台、站上奥运会最高领奖台。如今再从低谷出发，不过是又一次重新证明自己的过程，正如她自己所言：“因为我之前已经做过了一次了，那没有关系，我再来一次就好了。”

至于聚光灯，它从来不会永远照耀一个人，而真正的冠军，总有能力再次走回灯光之下。作者：承佑

本文字数：3918字

建议阅读时间：10分钟

从澳网亚军、奥运冠军到重新站上大满贯资格赛起点，郑钦文的成绩起伏也给她身后的品牌们出了一道现实考题。

年度最后一项网球大满贯——美国网球公开赛即将于8月30日在纽约法拉盛拉开帷幕，在正赛名单中，三位中国金花王欣瑜、张帅、王曦雨直接入围，细心的球迷可能发现了，这份名单中竟然少了中国网球的旗帜性人物——郑钦文。

事实上，温网后的WTA250雅典站四分之一决赛，郑钦文输给了捷克选手克雷吉茨科娃、和对手三次交手首次落败，这场失利让她重返前100的希望暂时搁浅，就基本宣告了已经无缘直接入围美网正赛。这也是自2022年法网以来，郑钦文首次未能直接入围大满贯正赛。

也就是说，如果没有外卡，那么郑钦文想参加今年美网的话，就只能从资格赛打起，而她上一次参加大满贯资格赛，还是2022年澳网，也正是从那届比赛开始，她逐渐走进了球迷的视线，在短短几年时间里，成长为继李娜之后，中国网坛又一个标志性人物，甚至在世界体坛也变得炙手可热。

短短三年，从“新星”到“顶流”

2023年，郑钦文首登《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单，位居第15位，这也是继李娜后，中国女子网球选手再度登上福布斯收入榜。这当然得益于赛场上的卓越表现，杭州亚运会金牌、WTA500赛郑州站冠军，年终排名第15位，斩获WTA年度“最快进步奖”。

凭借女子网球在世界体坛的顶尖影响力，依托中国巨大的市场和球迷群体，正是这两个关键因素，推动郑钦文的身价水涨船高，2024年前后，她已经拥有了耐克、威尔胜、蚂蚁集团、伊利、佳得乐、劳力士、斯维诗、麦当劳等一系列商业合作伙伴。现在回头来看，可以说这些品牌相当具有长远的眼光。

2024年，凭借澳网亚军、巴黎奥运会金牌两项最重要的成就，郑钦文的身价进一步飙升，在《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单中升至第四，总收入达到2060万美元，其中场上收入560万，场外收入则达到了1500万美元，在女子网坛仅次于高芙和斯瓦泰克， 三人大有当年李娜和小威廉姆斯、莎拉波娃作为中国、美国和欧洲三大市场代表的架势。那个时候，郑钦文身上已经出现了李娜当年的影子——赛事成绩、个人标签与庞大商业价值开始高度重合。

2024年绝对是郑钦文职业生涯迄今最重要的年份，这一年她实现了从“潜力新星”向“顶尖巨星”的蜕变，此后她对赞助商的挑选显然更加慎重。在澳网获得亚军后，郑钦文身价大涨，收获兰蔻和霸王茶姬两大品牌赞助。

不过真正让郑钦文成功破圈，从“体坛巨星”摇身一变，成为“全民偶像”的，还是那枚沉甸甸的巴黎奥运会女单金牌。身价暴涨之后，能在此时撼动郑钦文的绝对都是大品牌，除了赞助费之外，郑钦文还要考虑品牌价值与国际形象等，力争达到“双赢”的效果，这段时间她主要签约了国产手机品牌vivo和国际汽车品牌奥迪。

2025年澳网之前，郑钦文又获大赞助合同，成为迪奥全球品牌大使。这一年尽管开始受到伤病困扰，下半年几乎没有打比赛，但靠着前一年的“惯性”使然，她在《福布斯》年度体坛收入最高女运动员名单中仍然高居前五。

2025年美网，职业生涯分水岭

现在回过头再去看，2025年美网其实是郑钦文职业生涯的一个分水岭。当年美网混双为了提升关注度，实行重大赛制改革，不但比赛时间提前到单打开赛之前进行，而且从“报名制”事实上变为了“邀请制”，参赛选手从原先的双打选手临时配对，变成了以顶尖男女单打选手强强联手为主。作为最具票房影响力的选手之一，郑钦文当然在被“邀请”之列，而和她搭档的则是当红炸子鸡、英国“一哥”德雷珀，这对“金童玉女”组合可以说是非常“吸睛”。

然而，郑钦文因右肘伤势接受手术并退出美网，这对原本备受期待的组合也因此未能亮相。无独有偶，德雷珀作为上届四强，虽然参加了当年美网，但第二轮就受伤退赛。和郑钦文一样，过去一年里他同样饱受伤病折磨，现在排名同样跌出了前100。于是在今年的美网混双阵容中，复出后同样深陷低谷的两人都无缘这份名单。

除了不会参加美网混双之外，大家最关心的，恐怕还是郑钦文会不会去打单打资格赛？因为几站热身赛的情况看起来非常不妙。如果说温网后在雅典被克雷吉茨科娃复仇，还在一个球迷们心理可以承受的范围，毕竟对手是两届单打大满贯得主，还是女双“金满贯”选手，那么接下来在北美的两场失利，就彻底击碎了球迷们仅存的一点幻想。

先是在WTA500华盛顿站首轮一场引人关注的“亚洲德比“中，持外卡出战的郑钦文，在先赢一盘后，被菲律宾选手、目前在WTA正当红的伊埃拉逆转，后者接下来又连克强敌并最终夺冠。而在杭州亚运会半决赛中，郑钦文正是击败了当时还名不见经传的伊埃拉。而短短几年间，两人的处境发生了巨大变化，伊埃拉现在已经跻身世界前二十，如果只看目前的竞技势头，伊埃拉无疑已经成为亚洲目前最炙手可热的新生代球员，不出意外，今年的《福布斯》排行榜上会有她的一席之地。

跌回资格赛，郑钦文究竟怎么了？

而更令人惊讶的还在后面，接下来的WTA1000多伦多站，郑钦文在资格赛首轮就输给了排名78位的泰国选手塔拉鲁迪。如果说法网首轮不敌后来的亚军赫瓦林斯卡、温网首轮不敌老冤家西尼亚科娃、雅典输给两届大满贯得主克雷吉茨科娃、华盛顿不敌正当红的伊埃拉，球迷们都还可以找到一些理由自我安慰，那么这一次残酷的现实便血淋淋地展现在我们面前：或许现在郑钦文的实力和状态真的已经退化到了百名开外。

顶尖选手遇到起伏见怪不怪，特别是经历了伤病和手术之后，想要重返巅峰并不是一件简单的事，但郑钦文最近几个月的断崖式下滑还是令人猝不及防。事实上，今年二月复出后，她还和新科澳网冠军莱巴金娜打得难解难分，三月份还击败过去年澳网冠军凯斯，当时外界还以为一切正朝着正确的方向发展，但进入红土赛季之后，事情便开始急转直下。

于是所有人都在问：郑钦文突然状态大跌的原因究竟是什么？

伤病后遗症？确实有这个因素，就算伤病痊愈，但想恢复状态可能要付出更多努力，郑钦文曾形容自己伤病复出后的状态为“功力尽失”。尤其是她的发球，受伤前一直是最大的武器，而现在她的一发成功率一直很挣扎，上50%都很难，这样的情况想要赢下比赛通常是不太现实的，而这很显然是“肘伤后遗症”之一。

而另一个重要的因素显然是心理的变化，这可能是更难去克服的。对于一名23岁的年轻运动员而言，从众星捧月到虎落平阳，无疑是一种巨大的心理挑战。特别是在社交媒体的时代，来自外界的质疑甚至谩骂，更加重了这份压力。至于这些外界声音究竟给她带来了多大影响，只有郑钦文本人最清楚。可即便嘴上说得云淡风轻不在乎，但内心深处的影响恐怕显而易见。

还有一点不得不提，和她的湖北老乡李娜一样，郑钦文在网坛本来也走的是特立独行的路线，这让喜欢的人更喜欢，讨厌的人更讨厌。在成绩好的时候，再多的商业代言、场外活动都不是问题，可当成绩下滑时，总会有人把原因归结于此，这恐怕也是在所难免。但有一点可以肯定，伟大的运动员总能做好这两者之间的平衡，换句话说，处理好场内场外之间的关系，永远是优秀运动员的必修课，在高度商业化、社交化的今天更是如此。

即将24岁的郑钦文，还有多少时间重来？

其实对郑钦文来说，再回去打资格赛甚至低级别比赛算不了什么，她自己也多次这样表示过，而且在多伦多她不是已经去打资格赛了吗？并不存在“拉不下脸”的问题，近年来的很多大满贯冠军，女有肯宁、斯蒂芬斯，男有瓦林卡、蒂姆和西里奇都这样做过，甚至连穆雷这样级别的选手，状态和排名下滑后都去打过挑战赛， 然后再一点点打回来。更何况，郑钦文现在还不到24岁，她完全有机会东山再起。

当然，还很难说现在是不是已经到了“谷底”。尽管今年二月份，郑钦文又签了土耳其航空这个大代言，但随着很多原先的合同陆续到期，会不会续约是一个很现实的问题。虽然《福布斯》今年的收入排行还没公布，但由于成绩下滑导致奖金收入减少，郑钦文今年的场外收入在总收入中的占比会进一步扩大，如果代言缩水，那她的整体收入必定会大幅下滑。

不过，有长远眼光的品牌，看重的从来都是中长期价值，就像那些在2024年就提前在郑钦文身上“下注”的品牌们。而现在她合作的这些品牌基本都“不差钱”，是否会选择继续合作，与其说是看现在的状态，不如说大部分还是会看“前景”。对他们来说，郑钦文未来能走多远，显然比她眼下排名第几更加重要。

但对于郑钦文而言，最重要的或许不是美网是不是从资格赛打起，更不是某一份商业合同的去留，她已经证明过自己能够从大满贯资格赛一路打进世界前五，也证明过自己能够站上澳网决赛舞台、站上奥运会最高领奖台。如今再从低谷出发，不过是又一次重新证明自己的过程，正如她自己所言：“因为我之前已经做过了一次了，那没有关系，我再来一次就好了。”

至于聚光灯，它从来不会永远照耀一个人，而真正的冠军，总有能力再次走回灯光之下。