山东
近日，LV多家门店停业的消息引发热议。贵阳荔星中心门店宣布8月31日停止营业，LV就此退出贵州市场。近一年，昆明经营十五年的老店、成都天府机场店、北京首都机场店、上海特色门店相继关闭，西南区域门店数量近乎腰斩，奢侈品巨头在中国市场开启一轮明显的门店收缩潮 。
不少网友看到消息，认为LV将要撤出中国市场，其实这并不是全面退出，而是一次战略性渠道调整。早些年奢侈品大举扩张，新一线城市、省会城市争相引进大牌门店，品牌快速铺点抢占市场。如今品牌思路发生转变，主动关停低坪效门店，放弃部分下沉省会与机场专柜，把资源集中在北上广深等核心城市旗舰店铺，深耕高净值客群，减少低效投入。
客流下滑是闭店最直接的原因。数据显示部分区域门店客流量同比明显回落，曾经进店排队的场面渐渐消失，不少门店甚至出现导购多于顾客的景象 。究其根本，国内消费者的观念已经改变。过去很多人为身份标签买单，愿意为品牌logo支付高额溢价。现在大众消费回归理性，年轻人不再盲目透支收入追逐奢侈品，更加看重商品实用性与性价比，炫耀式消费热度降温。与此同时，国潮品牌崛起、二手奢侈品市场壮大，也分流了一部分消费群体，国际大牌的市场竞争压力持续加大。
海外集团的业绩压力，也倒逼品牌优化国内布局。母公司营收增速放缓，集团需要收紧成本，关闭亏损门店减少经营负担，把资金投向收益更高的项目 。另外国内外商品价差不断缩小，出境购物、代购热度下降，也改变了奢侈品线下门店的生存环境。
当然，一线城市核心商圈门店依旧正常运营，品牌并没有放弃中国这个重要消费市场。只是奢侈品粗放扩张的时代已经落幕，想要继续站稳脚跟，不能单纯依靠品牌光环。如果产品创新不足、溢价过高，就算是国际大牌，也很难打动越来越理性的消费者。
LV闭店潮是一个时代缩影。它提醒所有商业从业者，消费者不再迷信外来光环。只有贴合市场需求，兼顾品质与合理定价，才能长久留住顾客。对于奢侈品行业来说，高速扩张的红利期已经过去，精细化运营将会成为今后的发展主线。
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