北京
酷暑正重塑意大利夏季度假格局，一向作为冬季旅游主角的山地，如今成为意大利夏季避暑胜地。这一趋势在今年八月节假期尤为突出：8月14日至17日，山地旅游目的地预计迎来约160万人次游客。
·山地旅游迎来结构性增长
综合意大利安莎社、《24小时太阳报》报道，据佛罗伦萨旅游研究中心为意大利旅游协会所做的预测，高温推动高山旅游热度走高：整个8月，山地住宿过夜量预计达1170万人次，同比增长2.3%，增幅是全行业旅游目的地平均预估增速的两倍以上。受极端高温影响，艺术名城旅游增速放缓，仅增长0.3%。
不过，山地旅游增长并非今夏高温催生的短期现象，而是呈现结构性增长趋势。意大利国家统计局划定的732个山地旅游市镇数据显示，2019年至2025年间，游客数量由1360万人次增至1640万人次，涨幅20.7%。过夜总人次从5560万升至6540万，增长17.6%。
分析指出，夏季需求上涨正在改变意大利山地旅游传统淡旺季格局。二月作为滑雪旺季，过夜量占全年总量的11.5%。而如今的客流高峰出现在夏季——7月占比14.8%，8月达到17.3%，8月也由此成为山地旅游全年最重要的月份，山地旅游双旺季发展格局逐步成型。
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·业界呼吁适配双旺季布局
意大利旅游协会主席维托里奥・梅西纳表示，“数据反映出的变化，早已超出单个旅游旺季的短期向好。受气候变化影响，意大利山地旅游市场空间持续拓展，在传统冬季业态之外，培育出规模不断壮大的夏季市场。”
维托里奥・梅西纳认为，“山地配套服务与住宿设施应当按照双旺季模式进行规划布局。与此同时，需要采取举措缓解高温对艺术城市带来的冲击，尤其是更容易受热浪影响的南部地区，未来数年的相关投资规划应当围绕这一方向展开。”
另据意大利旅游部预测数据，8月整体数据预测显示，国际在线旅游平台房源预订饱和度达58.5%，较2025年8月提升10.8%。意大利旅游部指出，该数值高于西班牙（54%）、法国（41%）等欧洲竞争对手。意大利住宿房价均价为160.8欧元，同比小幅下降0.6%。
意大利旅游部长詹马尔科・马齐表示：“我们正持续发力数字化、旅游淡旺季均衡发展、无障碍建设与宣传推广。如今游客普遍认为意大利是欧洲最安全的旅游目的地，这进一步提升了我们的竞争力。同时，增长不只体现在7月和8月旺季，意大利旅游业正在向全年常态化运营迈进。”
（内容来自欧洲时报网，编译：李朔，图片来源见标注，转载请注明）
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