成都车展观察丨极氪旗舰产品集中亮相，用户故事彰显品牌温情

8月21日，2026成都车展正式开幕，将持续至8月底。作为下半年重要的汽车行业展会之一，今年成都车展依然延续了较高热度。尤其在高端新能源市场，新车型密集登场，传统豪华品牌与自主高端品牌同台竞技，产品、技术与品牌之间的较量进一步升温。

在这样的竞争环境下，展台人气也成为观察市场热度的一个直观窗口。以豪华新能源品牌极氪为例，展台人气持续爆棚，焕新极氪009、极氪9X、极氪8X等产品成为现场关注的重点。从豪华MPV到大型SUV，再到高性能SUV，极氪的旗舰产品矩阵持续吸引观众现场体验。

而从现场表现来看，消费者对于高端新能源的关注，也正在从“有没有新车”，转向“产品与品牌到底有什么不同”。

高端新能源进入密集竞争期，产品力成为吸引人流的基础

过去几年，新能源市场快速向高端市场渗透。如今，50万元以上市场已经不再是传统豪华品牌的单一阵地，自主高端品牌不断推出旗舰产品，市场竞争明显加剧。

相比线上看参数、看配置，车展提供了一个面对面的体验场景：空间够不够大、座椅是否舒适、豪华感是否真实、性能究竟如何，都可以通过现场体验得到更直观的答案。

这也是极氪展台持续聚拢人气的重要原因之一。以焕新极氪009为例，其体验区现场始终保持较高热度。对于不少家庭用户而言，豪华MPV的价值并不只是尺寸和配置，而是坐进去之后能否真正感受到“豪华”。七座Ultra+齐家版的二排双旋转座椅、Naim音响等配置，成为现场体验的重点，目前该版本订单占比达到60%。

而极氪7X则出现了另一种“出圈”方式。功夫女足星女郎分享了自己用第一笔片酬购买极氪7X的故事，让一台新能源SUV与年轻人的职业成长、人生第一笔收入产生了连接。极氪8X同样在现场制造了不小的话题度。尤其是熊猫配色版本，凭借极具辨识度的视觉效果成为展台上的“出片担当”，不少观众主动围观、拍照。有海外爱好者现场体验后点赞极氪8X，并直接呼吁“尽快出口到德国”。

从车展现场反馈来看，消费者关注的不只是“参数”，他们更在意的是：坐进去舒不舒服，设计够不够特别，产品能不能满足自己的生活方式，以及这台车有没有足够鲜明的品牌性格。换句话说，高端新能源正在从“参数竞争”进入“综合体验竞争”。而极氪此次成都车展的产品矩阵，也折射出高端新能源市场竞争进一步细分的趋势，并凭借产品本身的鲜明气质吸引观众驻足。

一场“特殊交付”，让车展多了产品技术较量之外的温情

如果说产品体验是极氪展台聚拢人气的基础，那么车展首日举行的一场特殊交付，则提供了另一种吸引观众的方式。

一名6岁孩子的造车梦想在成都车展现场变成现实。极氪将Justin笔下的“玄甲雷霆赛车”从一幅童真画作真正变成了实体概念车，并在国民主持人董浩叔叔的见证下，为这位“小设计师”举行专属发布、交付仪式。Justin还为这款特别的作品赋予了一个特别的名字：“极氪0.01”。这台车并非简单的展示模型，而是由正规生产线打造，拥有独立车架号，并通过官方认证。

车展现场，几乎所有品牌都在强调技术、配置、性能和智能化，而一个6岁孩子与一台“梦想之车”的故事，则把注意力拉回到了汽车与人的关系上。

同样的人文表达还出现在一幅汇聚200余位车主的巨幅油画上。画面中的每一位车主，都拥有一个共同的身份——“极氪侠”。2023年7月，广东河源车主李展基在8分钟内将一名危急患儿送抵医院，他的果敢引发了极氪车友群体的热议。极氪以此契机发起“极氪侠”公益行动。从第一位“极氪侠”到200余位侠义车主被认证，极氪将用户的善举沉淀为品牌独特的文化资产。

这些内容与汽车参数没有直接关系，却构成了车展现场另一种“停留理由”。

从今年成都车展可以看到，高端汽车市场的竞争正在变得更加复杂。过去，品牌向上可能意味着推出一款更贵的车型；如今，仅仅把价格做到更高已经远远不够。消费者对于豪华的理解正在变化，对产品的要求也从单纯的配置比较，转向更加完整的体验。

极氪此次成都车展展台的人气，既来自009、9X、8X等旗舰产品本身，也来自产品之外的用户故事和情感表达。这或许也是当下汽车展会正在发生的变化：车企争夺的不再只是展馆里的曝光量，而是消费者愿意在一台车前停留多久、体验多久，以及离开展台之后还能记住什么。

对于正在加速进入高端市场的中国汽车品牌而言，这场竞争显然已经从“把车造好”，进一步走向“让消费者愿意选择、愿意体验，也愿意记住”。成都车展的热闹只是一个切面，而展台前不断聚拢的人流背后，正在发生的，则是中国高端汽车市场新一轮竞争逻辑的变化。