微信公众号的产品经理加速“小红书”化了

公众号是我们团队最早开始发展社区的基础，从最开始做PMTalk产品经理社区再到现在做自媒体技术博客，公众号这件事我们看到了他的变化。

从开始以非中心化的推流机制到现在中心化，成为了完全头条化的产品迭代趋势，可以说微信公众号这款产品在大环境与政策下，已经有了明显的产品迭代。

不过作为平台的产品经理，我认为之所以去修改算法与推荐系统，还是为了盘活整个公众号生态盘子。

让普通新公众号创作者也有阅读量与粉丝增长并且持续生产内容，而不是被前面老人占据了相关的话题榜单，最终就到导致公众号整个内容生态没有生命力了。

公众号贴图：短内容化

从推出小绿书之外，公众号一直在短内容上发力，而最近公众号开始灰度一个新功能：自动将长文字生成贴图文章，可以看到公众号的产品经理开始加速转型“小红书”化了。

如下是最近PMTalk在已经发布的文章下，可以看到可以AI一键生成贴图文章功能，同时也支持今天发布。

在贴图发布上，微信公众号不再限制一天发布一条，而是可以公众号与贴图都发布一条。

这是在以前是没有的，公众号订阅号一天一条是硬性规定，现在这个口子是破了。并且还自动生成，从封面图到内容详情都不需要用户再次编辑，就可以直接发送。如下在贴图里，可以直接点击直接发送的弹窗提示，整个操作只需要点击，不需要其他的编辑与内容排版。

微信公众号的产品经理小红书化：用户专注力分散，段内容留存、活跃上升

从短视频再到现在的段内容，人类已经被信息干扰到训练以及被迫养成不喜欢沉下心来看长内容了，当然马斯克认为人类最不好的发明就是短视频，因为这就是相当于“喂猪食”。

所以像小红书在短内容上的信息检索、以及阅读会比长内容更愿意，导致现在小红书的短内容是现在的第一，新短内容生产速度、质量以及效率，自然会得到更多博主与用户，代表着未来。

毕竟小红书的用户是年轻人群一代，而微信公众号作为底座是一个全民级的应用，所以公众号的内容生产就下沉市场一些，人群更加年龄高

而要真的提升这个板块的阅读量、活跃度，那么内容势必要有年轻用户群体、高质量的内容生产IP，博主愿意做。

一键导入的危害

曾经我做PMTalk产品经理社区，我们也尝试过一键导入，将其微信公众号、知乎等平台的文章，允许创作者直接导入在社区里。

但会出现明显的问题是风格统一机器化，时间一长，人类一看就知道这篇文章是来自系统生产的，不是真人，就觉得这个没有活跃的读者，自然就离开了，生成的内容质量也越来越低，也就是刚开始大量内容生产解决了，但是活跃度却一直下降。

而像小红书这些UGC内容，短内容来自真人生产，并且有各自风格，可以形成鲜明的个人IP形象甚至是IP风格，用户一看就是活跃。

这种真人感，不仅是排版的问题，还有就是情绪用词、风格等等综合。总之现在AI排版的内容是写不出活人感

因此，公众号推出的一键生成则做不到这个效果，最终反而会降低作者的创作积极性，因为大家都是一键生成。

只是短期可以帮助增加短内容的丰富程度，但是要达到长期稳定的活跃度、用户留存、新的IP引入，还是要平台投入运营活动、以及流量各类激励，长期的机器一键同步，会导致大量的机器内容，毕竟很多公众号的文章毕竟不是好的文章，但是被一键同步过去了，就等于丢了垃圾贴图文章。

像小红书就没有，几乎都是要求平台创作者自己生成或者自己风格来完成发布，就没有官方系统引导的一键。唯一在网页端有公众号一键转型贴图，但是官方也提供了多个模板，同时考虑到平台规则、用户画像的差异，创作者都会修改风格以及修改贴图，以小红书平台用户接受的风格进行修改。

小红书官方网页端支持公众号链接一键导入：

小红书的产品经理就天然的为期平台风格、以及排版增加了各类工具，方便创作者更好针对小红书平台来做迁移。

而要做到排版内容风格，这一步会导致135编辑器这些第三方插件的利益就受损了，毕竟作为公众号平台，内容创建与新建、以及内容管理是基本，而相关排版就不是他们的主要业务了。

今天的分享就到这里。

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