北京
继上海站圆满举办后，“中国文旅创新理论与实践分享会”再度启程。2026年8月26日下午，由北京通州文化旅游协会主办的“中国文旅创新理论与实践分享会（北京站）”在通州万达锦华酒店成功举办。
来自北京、天津、河北三地的文旅行业协会代表、行业专家及企业负责人齐聚一堂，围绕区域协同创新、新业态、新模式等热点议题展开深度交流，共谋京津冀文旅一体化发展新篇章。
作为北京城市副中心，通州正迎来前所未有的文旅发展机遇。得天独厚的区位优势和密集落地的重大项目，使通州天然成为京津冀文旅协同联动的重要枢纽。
北京通州文化旅游协会秘书长杜山川在开场致辞中表示：“我们希望通过此次交流会，打破地域壁垒，互通资源、互学经验，携手破解行业共性难题，共同探索文旅创新路径，推动京津冀文旅一体化高质量协同发展。”
对赌执行，让城市更新“运营即增长”
锦上添花文旅集团董事长刘磊以“东北不夜城”“哪吒传奇”“牛魔王逍遥谷”“七十二奇楼”等全国现象级文旅项目的实战经验，深度拆解了文旅赋能城市更新的核心逻辑。
他指出，当前城市更新面临的最大痛点，是传统“重建设、轻运营”模式导致大量项目陷入“建成即巅峰、运营即承压”的困境。针对这一顽疾，刘磊系统阐述了“I+EPC+B”城市更新理论模型，即以内容再造（Innovation）为价值引擎、以项目总承包（EPC）为空间载体、以运营对赌（Betting）为结果闭环的三位一体体系。
刘磊重点强调了“运营对赌”在城市更新中的核心作用。所谓运营对赌，是投资方与运营方通过契约约定项目建成后的客流、营收等核心运营指标，达标则共享超额收益，未达标则运营方承担补偿责任。这一机制的底层逻辑是“以终为始”，对赌机制倒逼内容策划、项目建设、运营团队从项目启动之初就形成利益共同体，实现深度协同。
“城市更新不是简单的空间改造，而是一场关于空间价值重塑的系统实践。”刘磊表示，“对赌执行让每一个项目从开始就具备可持续的内生动力，这才是存量时代城市更新真正应该走的路。”
锚定2027，四大趋势预判行业走向
联合国旅游组织专家、著名城市品牌策划人贾云峰教授带来《2027中国文旅产业发展趋势研判》主题演讲，系统解读“十五五”期间文旅融合、城市更新、乡村振兴等国家战略对行业的影响，并前瞻性地提出2027年文旅产业将呈现四大核心趋势：
趋势一：“微疗愈”常态化，让游客在碎片化时间里获得即时心理慰藉。
趋势二：“心灵游牧”地理化。年轻人追求“像本地人一样生活”的深度融入，目的地需从“提供风景”转向“提供生活方式”。
趋势三：“局部精致”堡垒化。集中力量在细分领域做到极致，一个村落、一条街区，只要内容足够锐利，就能形成“堡垒效应”，精准锁定目标客群。
趋势四：数字关系与价值共鸣。竞争核心转向数字社群构建能力，通过持续内容输出与社群运营，与用户建立深层情感连接和价值共鸣。
贾云峰强调：“未来的文旅竞争，不再是资源之争，而是内容之争、运营之争、品牌之争。协会组织应发挥桥梁作用，推动区域联动、资源共享，形成协同发展合力。”
在自由交流与资源对接环节，来自京津冀三地的文旅协会会长、秘书长围绕“区域协同、产品创新、客源互送、协会联动”等话题展开热烈讨论。各区协会负责人结合各自区域资源禀赋与产业现状，重点就地方文旅产品品质提升、业态升级、品牌塑造等方面分享了实践经验，也交流了面临的挑战，并就如何深化合作、推动项目落地提出建设性意见。
此次交流会不仅是一次思想的碰撞，更是京津冀文旅协会携手合作的新起点。通州作为北京城市副中心，正以开放姿态欢迎三地伙伴深化合作，在产品共建、人才互通、资源共享等方面探索更多可能。
继上海站、北京站成功举办后，“中国文旅创新理论与实践分享会”后续还将走进全国各省各市，持续搭建跨区域文旅交流平台，推动行业创新实践在全国范围内落地生根。
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