香飘飘大变天！外援总经理刚走10个月，创始人女儿就接棒意欲何为

香飘飘作为国民级别的奶茶，曾陪伴过无数人，一句“一年卖出三亿杯，连起来可绕地球一圈”的经典广告台词，给人们留下了深刻印象。

而在这些背后，是一个企业权利的换帅易将，从当初的外援总经理，到最近的创始人女儿，香飘飘这个企业迎来了大变天。

2026年8月25日晚间，香飘飘的一纸公告，让外界再次把目光投向了这家老牌奶茶企业，公司召开第五届董事会第九次会议，审议通过了选举蒋晓莹为副董事长的议案，这位1993年出生的年轻人，正是香飘飘创始人、董事长兼总经理蒋建琪的女儿。

说起来，从2016年进入公司算起，蒋晓莹在香飘飘已经历练了整整十个年头，她并非一毕业就直接空降管理层，而是先在外部有过创业经历。

公开资料显示，她曾担任杭州全都来了网络科技有限公司的联合创始人兼副董事长，2016年5月，23岁的蒋晓莹正式进入香飘飘，先后担任互联网创新中心总经理、互联网事业部总经理，2022年3月起担任品牌创新中心总经理。

2020年5月至今，她一直担任上市公司董事，可以说，她对公司的业务和品牌调性都不陌生。

回顾过去几年，香飘飘的经历确实有些波折，2019年公司营收达到历史高点之后，冲泡奶茶的市场就开始走下坡路，街边层出不穷的现制茶饮店，把传统杯装奶茶的市场空间挤压得越来越小。

面对这种局面，蒋建琪在2023年底做了一次大胆的决定，他辞去了总经理职务，请来了在快消品行业有着丰富履历的职业经理人杨冬云。

杨冬云此前在宝洁、白象食品等快消企业积累了多年从业经验，他的空降曾让外界普遍认为，香飘飘正试图跳出家族企业的传统框架，向职业经理人主导的管理模式转型。

但这段合作并未持续太久，满打满算只走过了10个月，2024年10月，杨冬云以个人原因为由递交辞呈，同时卸下董事和总经理职务，此后与公司再无任何关联。

创始人蒋建琪很快再度出山，重新坐回了总经理的位置，外援匆匆离场，原本被各方寄予厚望的去家族化尝试，也就此画上了休止符。

如今蒋晓莹被推选为副董事长，香飘飘的家族色彩非但没有淡化，反而更加浓重了，其实从股权结构来看，这个结果并不让人意外。

截至目前，蒋建琪持有香飘飘50.44%的股份，蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹四人合计持有公司70.59%的股份。

再加上蒋建琪旗下控股公司持有的6.08%股份，香飘飘近八成的股权都掌握在创始人家族手中，蒋晓莹本人目前持有上市公司1800万股股份，持股比例为4.36%。

蒋晓莹的副董事长职位还需要在9月10日的股东会上审议通过，不过考虑到家族持股的比例，这基本上只是走个程序问题。

不过，摆在蒋晓莹面前的考验一点都不轻松，香飘飘刚刚公布的2026年上半年业绩报告显示，公司上半年实现营业收入12.77亿元，同比增长23.31%。

归母净利润为1085.97万元，上年同期为亏损9739.09万元，这是香飘飘近七年来首次在半年报中实现盈利，但细看这份成绩单，盈利的质量还有待提高。

扣除非经常性损益后的净利润仍为负数，归母净利润与扣非净利润之间的差额，主要来自政府补助和金融资产公允价值变动收益，经营活动产生的现金流量净额也是负数。

分业务来看，被寄予厚望的即饮业务上半年收入出现了下滑，冲泡类产品在春节旺季过后就进入了传统淡季，二季度业绩增速出现阶段性回落。

而即饮赛道又挤满了竞争对手，统一和康师傅这些老对手渠道底蕴深厚，喜茶和奈雪这些新茶饮品牌又品牌势能强劲，香飘飘想在中间杀出一条路来，难度可想而知。

为了寻求增量，公司计划在泰国投资建设即饮产品生产基地，面向东南亚市场拓展海外业务，但这个布局尚处在早期阶段，短期内很难贡献实质性的收入。

还有一个值得关注的细节是，公司上半年的研发投入有所减少，在消费市场日新月异的今天，产品创新能力直接关系到品牌的长期竞争力，这方面的投入变化自然会引发外界的关注。

从引入外部经理人到创始人家族成员接棒，香飘飘在短短两年多时间里完成了一个管理路线的回环。

杨冬云的离开或许有诸多复杂原因，但一个不争的事实是，这家股权高度集中于创始人家族的企业，最终还是没有迈出“去家族化”的那一步。

对于这位90后“企二代”而言，冲泡业务的天花板清晰可见，即饮赛道又强敌环伺，蒋晓莹的副董事长之路能否顺利走完，她又能给这家陷入转型困境的老牌企业带来什么改变，恐怕只有时间才能给出答案。