三亚“无淡季”逆袭之路

长期以来，国内多数旅游城市深陷“旺季爆火、淡季萧条”的行业困局，三亚更是典型代表。

依托热带滨海资源，三亚曾是全国知名的冬季避寒胜地，夏季高温多雨、客流腰斩、商户承压，是多年难以破解的行业痛点，文旅产业高度依赖天气红利，属于典型的“靠天吃饭”。

但2026年，三亚彻底改写自身文旅基因，迎来历史性突破。

官方数据显示，2026年上半年三亚入境游客量同比增长50%，入境游客花费暴涨71.5%；1至5月入境游客花费达5.6亿美元，6月单月入境客流持续高位增长。

曾经的传统夏季淡季彻底消失，三亚正式迈入全时、全域、全龄的四季繁荣新阶段。

四川省社会科学院李后强教授长期深耕三亚文旅实地调研，连续发布多篇研究成果，深度复盘三亚的蜕变路径。

李后强教授提出，三亚“无淡季”的逆袭之路，是一场深刻的结构性系统跃迁，是政策开放、产品重构、服务国际化、消费场景全年化四大支柱共同撑起的产业变革，也是三亚从“季节性度假地”升级为“全年性国际消费中心”的底层逻辑，为全国文旅城市转型升级提供可复制的标杆范本。

李厚强教授

01 重塑产品逻辑：十张牌搭建金字塔业态

过去三亚文旅业态单一，核心仅有“阳光、沙滩、海景”基础资源，高度“靠天吃饭”，游客多为短途观光，停留时间短、消费场景少、客源结构单一。

针对这一痛点，李后强教授提炼出三亚文旅破局的十张王牌：免签、免税、节会、演艺、康养、亲子、研学、美食、海洋、环境。

他强调，这十张牌并非简单并列，而是层级耦合的金字塔产品结构，通过分层发力，彻底破解旅游淡旺季失衡难题。

塔基坚守生态底色，筑牢产业根基。李后强教授提醒，塔基必须守、是一切发展的约束条件。海洋与生态环境是三亚独一无二的天赋底色，一旦生态被破坏，所有文旅业态、产业升级都无从谈起。

因此三亚始终严守生态红线，严控各大湾区开发强度，拒绝过度商业化透支城市口碑，以优质的滨海生态、宜居的气候环境，为全年度假、康养、户外等业态兜底。

塔身深耕增量业态，拉长消费链条。在李后强教授的金字塔模型中，塔身必须强、是全年客流的核心增量。康养、亲子、研学是三亚逆袭夏季淡季的关键抓手。

相较于传统看海观光，俄语区、东南亚等国际家庭客群对中医康养、滨海理疗、自然研学需求旺盛，三亚针对性丰富室内、院内、馆内人造场景，摆脱天气限制，实现全天候运营。

以三亚湾丽禾温德姆酒店为典型代表，打造全天候亲子度假体系，涵盖手工DIY、农场探索、沙滩水上玩乐、星空露营等二十余项特色活动，搭配专业中医康养服务，彻底改变游客“两日短途看海”的浅层消费模式，将游客停留时长从2-3天拉长至一周以上，大幅提升住宿、餐饮、康养综合消费。

塔尖打造超级IP，实现全域破圈。李后强教授指出，塔尖必须亮、决定城市的对外光环与出圈能力。以演艺、节会、美食为流量抓手，持续放大城市影响力。

三亚千古情等本土演艺常态化上演，讲述海岛民俗文化，收获大量海外自发传播；各类演唱会、国际文旅峰会落地，单场大型活动即可撬动数亿元综合消费。

同时，三亚持续迭代本土美食体系，升级“三亚十大名菜”，重塑海菜菜系品牌，让美食从配套业态升级为独立引流IP，丰富全年消费场景。

三亚湾丽禾温德姆酒店的特色迎宾表演

02 政策开放赋能：双引擎打通国际客流

三亚全年旺季的核心底气，来自自贸港制度型开放的政策红利，依托免签政策与航权突破双引擎，彻底打开国际市场，实现客源结构的根本性升级。

免签政策打通入境“第一公里”。海南86国免签政策全面落地，外籍游客无需提前办签，凭护照即可便捷入境。

2026年上半年，三亚凤凰机场口岸97%的入境外籍游客均通过免签政策入境，极大降低了国际游客出行门槛，为全域入境游爆发奠定基础。

第七航权实现区位价值跃升。全国首条第七航权客运航线“三亚⇌布拉格”通航，打破传统航空运营限制，让三亚从“中国南端旅游终点站”，升级为亚欧空中走廊的核心枢纽。

与此同时，三亚持续加密莫斯科、塔什干等国际航线，目前已开通36条国际及地区航线，通达28个境外航点。

政策红利直接带动客源结构多元化。正如李后强教授调研观察，三亚彻底摆脱过去“俄罗斯一咳嗽，三亚就感冒”的单一市场依赖，东南亚、东北亚、中东欧、澳新市场全面爆发，多个海外市场增速翻倍，形成多点发力、抗波动、抗季节的稳健客源体系，彻底填补传统夏季淡季的国内客流缺口，真正实现客源结构的升级而非简单补缺。

03 隐形基建升级：全域国际化服务

入境游客花费暴涨超70%的背后，是三亚的隐形基建能力升级。

李后强教授提出一个极具产业价值的观点：国际化服务不是阶段性亮点工程，而是城市的隐形基础设施。

三亚实现全场景、无障碍、无感知的涉外服务体验，让外籍游客“来得顺畅、玩得舒心、愿意消费”，撑起全年旺季的运营底气。

全域打通服务壁垒。在支付、语言、标识、通关四大核心场景全面升级，重点景区、商圈、酒店实现外卡支付全覆盖、中英俄三语标识全覆盖；政务热线开设多语种专席，涉旅投诉30分钟快速响应；机场口岸优化查验流程，高峰期通关排队不超30分钟，240小时过境免签政策落地，全方位提升入境便捷度。

特色业态适配国际需求。李后强教授在多篇研究中重点关注三亚市井与餐饮业态升级，他认为，美食、茶馆等基础业态是文旅软实力的核心载体，是跨文化交流的无声使者。

三亚持续活化本土非遗与市井业态，升级百年南洋侨乡衍生的“老爸茶”文化，打造全天候茶咖社交空间，补齐夜间轻消费、休闲社交短板；重构餐饮产业标准，推动琼菜（海菜）品牌化、国际化，冲刺中国第九大菜系，以特色味觉文化对接全球游客，实现文旅从“场景输出”到“文化输出”的升级。

04 【大成产经观察】三亚模式对四川文旅的借鉴启示

四川拥有山水生态、巴蜀文脉、非遗美食、都市潮流等顶级文旅资源，但长期面临淡旺季分化、业态同质化、国际影响力弱、消费链条短等痛点。

李后强教授在欧洲调研、对比国内外文旅城市后认为，三亚这套“不靠天气靠体系”的运营逻辑，高度适配四川文旅转型升级需求，具备极强的落地参考价值，核心可借鉴三大方向。

一是搭建分层产品体系，消解季节落差。借鉴三亚金字塔业态逻辑，以川西山水、生态资源为基底，以康养、研学、乡村度假为全年增量，以音乐节、美食节、非遗赛事为节点流量，补齐春秋季客流短板。成都可盘活本土茶馆、川菜核心IP，改造传统茶馆业态、推进川菜标准化品牌化，打造全天候烟火文旅场景。

二是补齐国际化短板，拓宽客源边界。对标三亚全域入境友好基建，优化成都核心景区、商圈、交通枢纽的多语种服务、外卡支付体系，依托国际航线优势布局海外推广渠道。依托中医康养、非遗手作、巴蜀茶文化，打造差异化国际文旅产品，从国内热门目的地向国际化文旅高地转型。

三是摒弃流量思维，打造体系化竞争力。跳出网红短期营销内卷，整合全域文旅资源，打通观光、度假、康养、消费全链条。借鉴三亚精细化治理模式，建立文旅价格、信用评级体系，规范市场秩序，依托巴蜀休闲文旅特色，探索可复制的行业标准，实现文旅产业长效稳健发展。

李后强教授在调研中总结出三亚逆袭的核心真谛。“无淡季”不是消灭季节，而是重构客源、再造城市功能。三亚的蜕变，是用产品重构客源、用开放撬动增量、用服务夯实口碑、用体系替代运气。

从靠天吃饭的季节性景区，到四季繁荣的国际旅游消费高地，三亚的逆袭充分证明：文旅产业的终极竞争力，从来不是天赋资源，而是持续迭代的产业能力与系统化的城市运营能力。

这一“三亚模式”，也将为全国文旅城市转型升级提供长效参考。