看完B站财报，确信它还是内容人的快乐老家

生于兴趣，长于社区。

文｜陈梅希

编｜园长

最近整个互联网都在讨论，我们是不是陷入了一个概念过剩的时代，好像所有内容表达，都抱着必出金句的决心。

但要我说，也不必过于忧心，包装精美和朴实无华的表达都不稀缺。例如在B站，没有专业包装的普通人仍在持续分享热爱。不管多小的兴趣门类，UP主和用户都能一眼认出彼此，哪怕视频一开始没有专业定位和精美制作，素素的很安心，用户也会透过表象找到同路人。

时至今日，当大家都认定短视频行业已行至天花板时，才华横溢的新UP主们，仍在B站持续涌现。他们不讲人生的大道理，一开始也谈不上什么方法论，创作动力很朴素：我有兴趣、我想表达、我要分享给更多人。

创作的起点，是兴趣和热爱

到2026年，视频行业几乎已经可以形成一种共识：B站是对新手UP主和低粉UP主最友好的平台。

B站的“友好”体现在，这是一个允许UP主幼年体存在的内容生态，创作者不必把自己包装成一个成熟的内容产品，也不用在一开始就设计好人设和赛道。

90后北航副教授何静，从2025年开始在B站上发布视频，第一期的内容是分享自己学术之路。在和用户的互动中，何静逐渐找到了自己最擅长的内容方向：面向0基础用户做AI知识科普。一年多时间里，何静已积累起20万粉丝，25条视频的总播放量突破500万。

B站对新手创作者的友好，不仅在于对“UP主幼年态”的包容，也在于社区对内容多元性的渴望。在B站，没有绝对的热门赛道，无论是大众的游戏、美妆、宠物，还是硬核的历史、人文、科技知识，只要创作者真的有兴趣、有内容，任何领域都可以成为创作的起点。

例如，越来越多的人文社科学者选择在B站分享知识，古代文学、古典哲学、人类学、人文地理学……各类知识视频都能获得平台分发，最终找到目标受众。

对外经贸大学讲师@韩潇老师讲诗词近年开始在B站更新古代文学内容，用通俗易懂、幽默风趣的语言风格解读唐宋诗词，快速积累起21万粉丝。他带着大家重读《江南逢李龟年》，介绍“江南”在历朝历代的概念差异，也讲解诗人杜甫的人生机遇，站内50多万用户跟着他一起回顾了这首课本中的名篇佳作。

在B站，新手UP主们的内容形态不需要太多精美的包装，制作成本和心理门槛被降低后，更多领域的专业人才成为了内容分享者，也让B站拥有更多元的内容生态。

根据B站最近发布的财报，二季度，B站千粉以上UP主数量同比增长30%，万粉以上UP主同比增长21%，带动日均视频投稿量同比增长28%。

平台和用户，陪UP主一起“长大”

生于兴趣、长于社区，这是B站UP主最核心的成长路径。B站新UP主能持续涌现，背后也有社区的鼓励和支持，用户们愿意耐心地陪一个UP主“长大”

内容上，用户会持续和UP主们交流方向，在弹幕和留言区积极反馈，帮助幼年体UP主找到自己擅长的风格，优化自己的视频制作。

在@韩潇老师讲诗词的评论区，经常能看到观众分享的诗文感悟，有对UP主讲解内容的延伸，也有不同意见，算得上互联网时代的“疑义相与析”。

也有观众提出，应该在视频结尾把全文再朗诵一遍，完成整体的回顾。

而用户的鼓励，也会让UP主们感受到陪伴，拥有持续创作的动力。

UP主@将军冢，从今年6月开始发布自己制作DOTA2语音导师系统的视频，5个作品获得近50万播放量。而他的创作初心一直没有改变过，那就是帮助新玩家避坑，“一起Make CN DOTA Great Again”。

在@将军冢的评论区，有人说因为看到他的视频，打算重新拾起之前因为太难不会玩而放弃的游戏，他欣喜地回复：“太好了，能达到这样的效果，我就满足啦。”

UP主和观众，共同构成了内容社区的信任基石。

根据财报数据，二季度，B站月均互动量近174亿次，同比增长9%。其中，百字以上长评论数量同比大幅增长67%。截至二季度末，连续5年在B站投稿的UP主有167万人，而关注UP主10年并保持互动的用户有813万人。

B站的新UP主们，因为朴素的兴趣和分享欲，开始在平台创作；又因为有一群兴趣相投的用户，而在社区的支持下成长为稳定更新的内容创作者。这样的成长路径，从B站诞生至今从未间断过，以至于每一年公布百大UP主时，粉丝们都会产生与有荣焉的自豪感。

AI是手段，兴趣才是灵魂

AI浪潮正在改变整个内容行业，B站也不会例外。

但UP主们使用AI，是让自己想表达的内容拥有更好玩、更容易被理解的载体。想做出有趣内容，靠的还是兴趣、灵感，以及社区内人与人之间最纯粹的共鸣和链接。

新人UP主@月小水长，用AI做了历史人文的可视化系列教程，内容包括1300 姓氏的族谱宗室迁徙、古代改革变法中的官员升迁可视化、百家姓联姻关系图谱查询系统等。其中，姓氏宗室族谱迁徙可视化视频获得超百万播放，引起用户共鸣的，是对祖先和家族迁徙路线的好奇。

AI浪潮并没有淡化B站原有的风味，相反，过去不能整的活现在能整了，过去要整很久的活现在大大加快了速度，过去只能浅整一下的活现在能整一波大的了。

越来越多有趣的点子正在转变为作品，创作者的背景也变得更加多元。

2026年6 月，B 站启动“build in bilibili·AI创造公开赛”，激励用户用AI创造产品，并将创作过程分享到 B 站。

上海交通大学软件工程专业本科生@NFS360在刷B站评论区时得到灵感，做出一个可以把网络热梗翻译成周礼腔的“合乎周礼翻译器”，用户们玩得不亦乐乎，一时间，满屏的“善”默默飘过，评论区开始量产古风小生。

大家好，这里是B站古风小生最多的评论区

两个月时间，大赛投稿超2.8万条。其中，学生、全职妈妈等非专业开发者占比超七成，千粉以内UP主占比超过70%。榜单前十名中，近半数是万粉以下、没有专业开发经验的UP主。

当更多普通人把自己的兴趣和知识，快速转化为有内容价值的创作，B站的内容生态也在变得日趋多元。财报数据显示，无论是游戏、知识等核心品类，还是音乐、亲子教育、vlog等多元品类，均在二季度保持高速增长。

在B站，总能找到很多陌生人，跟你讨论火猫技能怎么放、铁锅开锅要放多少油；也能找到人跟你大谈唐朝的官员选拔制度，或是奥斯曼帝国的前世今生。

归根究底，这是属于普通人的兴趣社区，每一个观众都可以选择为谁投币，和谁干杯。每一个基于兴趣分享内容的普通人，也都是这个社区内的UP主幼年体。