王虹的眼镜，“懂的都懂”

近期，菲尔兹奖得主、数学家王虹戴的眼镜，在社交媒体被反复讨论。

乍一看，这只是一副普通的黑框眼镜，但有网友扒出这副眼镜是来自丹麦的高端眼镜品牌 LINDBERG（林德伯格）。

图源：左：视觉中国 右：得物

经有意思报告求证，王虹戴的确实是林德伯格的眼镜，品牌表示，该眼镜单镜架就要6000多元。

此前，库克、梁家辉、周迅、易烊千玺等名人明星都曾戴过。2021 年，该品牌还被 Gucci 母公司开云集团旗下的开云眼镜全资收购。

不过，即便不是无名之辈，再叠加此次的流量光环，林德伯格也依然要面对母公司增速放缓、核心技术不再独特的挑战。

林德伯格，为什么卖那么贵？

就价格来看，王虹戴的眼镜虽然单镜架就要6000多元，但在林德伯格的价格体系中，只是入门款。据一些买家在社交平台分享，林德伯格镜架入门款多在6000元上下，K金款接近3.5万元，黄金牛角系列可达6万元。

要客研究院院长、奢侈品专家周婷对此表示，林德伯格在奢侈眼镜赛道，横跨中高端到顶奢两个层级。入门款钛金属镜架处于一线奢侈品牌眼镜的中高位，比普通轻奢眼镜高出一个梯队；K金款、牛角定制款对标Chrome Hearts（克罗心）、Lotos等顶奢小众眼镜品牌，属于金字塔尖的价位。

林德伯格为什么能卖这么贵？从开云集团当年收购它的理由里，能找到答案。

首先是技术领先性。20世纪80年代，它将原本被用于航空航天领域的钛金属引入镜架设计，使整副眼镜的重量大幅降低。在结构上，传统镜架依赖螺丝固定，容易松动。林德伯格创造了一种无螺丝螺旋铰链，解决了这一问题。

图源：林德伯格官网

其次是极简设计。无框与极窄边框是品牌最具代表性的两类产品，镜架上没有明显的品牌标识，也不追求夸张造型。这种克制感，恰好符合高端圈层“低调但有细节”的审美取向。

图源：林德伯格官网

再者是可以定制。据品牌官网和经销商介绍，林德伯格镜框材料涵盖钛金属、黄金、铂金、水牛角、上等木材、稀有钻石等；钛金属镜架有36种颜色可选；无框系列有200余个片型款式；上下框（部分系列）、镜腿、腿套等细节部位均可定制。

图源：林德伯格官网

但价格昂贵不等于“金刚不坏”，说到底它还是一副眼镜。在社交平台，林德伯格的用户体验整体以正面为主，但负面声音同样存在。有消费者反馈其无框镜片崩裂、镜架软容易变形/易断、镜框容易开、鼻托易脱落等问题，也有人反映部分售后需寄回丹麦维修，停产型号连配件都无法更换。

图源：小红书

以“崩片”问题为例，有意思报告向林德伯格销售人员咨询，对方回应称：“所有的无框眼镜都是怕摔怕磕。除人为原因外，镜架官方质保三年，颜色质保一年。镜片出现磕损破坏，不在保修范围内。”

热度能持续多久？

在王虹之前，林德伯格虽具有一定知名度，但多集中于小众圈层。即便在潮人聚集的小红书，搜索“林德伯格”，热门笔记并不多，高赞内容大多只有几百个点赞，其中相当一部分是经销商发的。

事实上，林德伯格进入中国市场已超过二十年。

早在2005年，品牌就在上海设立了亚太办公室，通过授权经销模式进入溥仪眼镜、宝岛眼镜、吴良材眼镜等眼镜店；2016年，其又与本土运营方合作在成都开出了中国大陆首家专卖店。

图源：林德伯格官方微信服务号

转折点发生在2021年。这一年，开云集团旗下开云眼镜收购了林德伯格100%股权。

被收购后，林德伯格开始推行明星策略。翻看其官方微博相册，2017年至2020 年间，宣传重心仍在产品本身与模特佩戴图；被收购后，明星浓度明显上升。2024年，品牌官宣易烊千玺为首位品牌全球代言人。除代言人外，刘昊然、陈小春、俞飞鸿、赵露思、金晨、江疏影、蒋奇明、刘诗诗、李健、戚薇、李昀锐等明星佩戴林德伯格的形象，也陆续出现在其官方微博中。

图源：林德伯格官方微博

林德伯格全球首席商务官、亚太区执行总裁在2021年接受专访时表示，亚洲市场是品牌的第二大市场，而在2021年的前四个月，中国已跃升为全球第一大市场。

中国市场的重要程度不言而喻，但明星带来的热度能否有效转化为长久的销量，仍要打个问号。

从营收来看，开云集团2026上半年财报显示，集团总营收72.2亿欧元，可比增长1%，其中眼镜部门营收9.65亿欧元，可比增长8%。财报点名LINDBERG 40周年胶囊系列为上半年重要增长抓手。但整体来看，林德伯格对开云眼镜的业绩助力仍然有限。回顾近三年数据：2023年开云眼镜营收15亿欧元，可比增长10%；2024年达16亿欧元，可比增长6%；2025年为16亿欧元，可比增长3%，整体增速呈放缓趋势。

就业绩贡献而言，开云眼镜旗下除林德伯格外，还拥有GUCCI、卡地亚、圣罗兰、BV、巴黎世家、华伦天奴、万宝龙等多个奢侈品牌。财报显示，开云眼镜2025年的增长主要由卡地亚、BV、圣罗兰等品牌带动。

就林德伯格品牌本身来看，其渠道或是增长的限制因素之一。

据悉，品牌在中国市场暂未开设/授权任何线上销售渠道。在线下，所有品牌空间均为授权模式，目前，暂无直营门店。

艾媒咨询首席分析师张毅认为，眼镜品类的这一属性决定了线下渠道的重要性。渠道以线下为主本身不是问题，问题在于线下承接能力。据官方数据，林德伯格当前在中国大陆拥有约600家授权门店。但这些门店大多并非品牌专卖店，林德伯格仅存在于眼镜集合店内一个柜台或一片区域。

以北京和上海为例，大众点评数据显示，林德伯格在这两座城市各有一家专卖店，分别位于北京国贸商城和上海港汇恒隆广场，其余授权点大多以店内柜台形式存在。这些门店选址分散，形象参差不齐。以北京为例，潘家园北京眼镜城、牡丹园、中关村等地均有林德伯格的授权店。

图源：视觉中国

对于奢侈品牌来说，线下门店是重要的展示和体验窗口，其形象与品牌定位密不可分。当门店形象与品牌高端定位不统一时，或将对消费者的品牌认知产生影响。

再看技术层面，专家一致认为，林德伯格的“无螺丝铰链”“超轻钛架”虽仍处于行业第一梯队，但已不再是绝对独特的存在。

以新零售快时尚眼镜品牌LOHO为例，在其天猫旗舰店，带有“无螺丝”“超轻钛/钛”标签的眼镜有四款，价格均不到300元，其超轻钛镜架销量最高的链接已售超4000件。

图源：天猫

回到林德伯格最近这波热度，有经销商向有意思报告表示，王虹获奖确实为品牌带来了到店咨询的热度，但实际成交仍以注重品质的消费人群为主。价格门槛与验配服务的特殊性，决定了消费者决策相对谨慎。此外，尽管定制选择丰富，但镜架是否适合亚洲人脸型，仍需亲自到店试戴体验。

或许，明星和名人带来的热度要转化为实实在在的销量，还有很长的路要走。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

值班编辑：Luna

一条街上十几家金店”，要结束了？