北京
《读佳》独家获知，腾讯推出一款主打趣味决策的美食商家推荐产品“美食神谕”，以抽签求签的玩法，解决用户“不知道吃什么”的日常痛点，产品整体采用当下热度很高的卡皮巴拉IP形象，风格轻松有网感。
据悉，该产品希望用户在轻松有趣的体验里敲定餐食选择，附带好运氛围感，契合当下年轻人喜欢的松弛玩梗风格，“会心一笑中解决吃饭难题”“元气满满地开启牛马生活” 这类表述，贴合年轻用户的情绪语境。
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什么是美食神谕？
从产品界面来看，“美食神谕”整体包装成古风求签的形式，页面配有“天机只示一回，抽定不留遗憾”“遇事不决问巴拉，饭点到底吃点啥”的趣味文案。用户可以点击按钮或者摇晃手机触发抽签，抽取对应的美食签文，签卡上会展示对应菜品，搭配趣味 “神谕指示” 文案，同时直接附上附近对应的线下商家地址与距离信息，完成从选品类到定位门店的闭环。
以曝光的样例来看，中签品类为煎饼果子时，配套文案写着“煎饼果子一入口，饭点开始拐弯，刚才的烦躁请先去旁边罚站”，同时标注酥脆、蛋香、早餐等标签，下方直接展示就近的“王记煎饼果子”门店，附带距离导航入口。卡片底部还设置 “不喜欢”“喜欢吃” 反馈按钮，产品可根据用户偏好持续调整推荐结果。
长期以来，本地美食推荐赛道已经形成成熟的平台产品，但大多以主动搜索、榜单浏览为主。而“美食神谕”选择另一种路径，抓住大量用户饭点纠结、不想主动做决策的需求，用抽签、盲盒式的轻量化玩法降低选择成本，自带社交传播属性，很适合在微信生态里流转分享。
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美食神谕的可能性
在本地生活赛道，腾讯始终缺少直接的交易入口优势，美团、大众点评已经牢牢占据用户主动搜店、比价下单的心智，直接复刻同类工具很难实现突围。
而“美食神谕”避开了硬碰硬的效率比拼，从年轻人普遍存在的“选择困难”情绪痛点切入，用抽签、卡皮巴拉IP这类轻量化娱乐形式降低使用门槛，更容易在微信社交环境里自发传播，为线下商家挖掘非目的性的增量流量。
这类轻互动小程序也可以帮助腾讯沉淀用户饮食偏好数据，完善本地消费的用户画像。依靠“喜欢吃/不喜欢”的反馈机制，产品能够持续优化推荐精准度，探索一套区别于传统榜单算法的分发逻辑。对线下中小商家而言，它不依赖竞价排名，有机会获得更多随机性曝光，也能丰富腾讯本地商家的服务供给。
与此同时，这也是腾讯在微信生态内持续测试本地内容玩法的一次尝试。相比重交易、重核销的产品，“美食神谕”开发与试错成本更低，如果验证传播和转化潜力，后续可叠加团购、到店核销等商业化能力；若市场反馈一般，也可作为一次低成本的用户互动实验，不会承担过重的业务压力。
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