00后企二代，下场当网红！潮汕“箱包少爷”出圈！

近几年，短视频上出现一条新赛道——二代赛道：一群将要接班的“厂二代”、“企二代”们，在社交平台上卷疯了，从颜值、身材到内容输出，力求在流量时代拼出一点动静，给自家企业搞搞宣传。

前有好利来二公子罗成以“社恐老板”人设走红，后有洁丽雅“毛巾少爷”通过短剧形式展现家族商战，吸引大量粉丝关注。

他们身后或有一个庞大的家族企业，或至少有一家工厂等待继承，不同于过去“财不外露”的观念，他们选择主动走到公众视野里，将生活的日常、家族的故事拍成一个个短视频，为自己正名，也为企业代言。

在潮汕，也有一位年轻的00后企二代，他以“二代接班，先做网红”的理念，通过短视频和直播为家族企业品牌注入新活力，并快速在全网走红出圈，他就是广东威豹实业有限公司首席品牌官——周思得。

广东威豹实业有限公司首席品牌官 周思得

潮汕“00后箱包霸总”

决心做网红

当“误闯天家”的背景音乐响起，周思得和弟弟妹妹交换了一种“已经想好要闹”的眼神，冲进董事长父亲周振武的办公室。耍宝热舞时，讨要工资时，行李箱、双肩包、收纳三件套接连摆上桌，晚间直播福利有了着落。

这是周思得做厂二代IP的第三年，“00后粤圈儿子继承家业的一天”“那个在广州CBD有一层楼的男人”……在短视频里，他时而是“少爷”“公子”，时而是保安、司机，可以跟助理吃完沙县小吃、上门帮忙打包搬家。

周思得在vlog里展示威豹箱包生产线

过去三年里，他发布了一百多条短视频，不惜放下包袱，在互联网上耍宝逗乐，拍摄土味小剧情吸引关注，还喊出“二代接班，先做网红”的吸睛言论。在抖音上，他的粉丝数达到22.2万，获赞量400多万。

在一条视频中，他这样解释这么做的动机——“我不傻，我花了几年时间让自己产品稳定。现在我知道自己想要什么，当网红，因为网红可以放下包袱搏流量”。事实上，周思得的思考，正是当下不少企二代面对接班与转型压力时，普遍的想法和选择。

过去的三十几年里，周思得身后的威豹箱包，无疑是业内最特立独行的品牌之一。这家自1988年在广东潮汕发迹的箱包品牌，年产能超5亿，产品销往全球，在国内市占率位于头部，仅次于国际大牌LV、新秀丽等。但就这样一家企业，过去却低调到几乎在互联网检索不到更多信息，消费者对品牌的印象可能仅仅只是是产品耐用、款式单调”。

威豹官网

“如果不被看见，很容易被遗忘。”也正因为此，作为这家38年品牌的企二代，周思得决定改变这一切。

从开发人工智能软件创业到接班转型

周思得出生于广东潮汕的一个商业家庭，父亲周振武是威豹实业的创始人。自幼，他便跟着父亲穿梭于工厂和公司，那些大大小小的部门会议，成了他成长的特殊课堂。

由于对绘画感兴趣，周思得从小学开始便跟随设计师参与产品设计工作，中学期间就在威豹轮岗，参与产品设计、供应链、营销和品牌等工作，高中时，他的设计才华初露锋芒，亲手设计的第一款箱包，上市后年销量达到千万级别，让众人看到了他在商业领域的潜力。

大学期间，周思得就读于读软件工程专业。毕业后，他曾尝试创业，开发人工智能（AI）软件，但因各种原因暂停了该项目。

2023年，大学毕业的周思得放弃了藤校留学的机会，毅然回归家族企业，担任首席品牌官。一上任，他就开启了“00后整顿职场”模式，包括提倡员工双休、取消无效会议、统一办公软件等，改变了企业的传统管理模式。

做个人IP，“最对的选择”

决定做IP之前，周思得几乎不经营任何社交媒体，不发照片、不拍视频，也不习惯在网络上表达自己。

但当看到自己威豹箱包与众多老品牌一样在在新媒体强势崛起、传统营销渠道突变的背景下在大众视野里逐渐隐入尘烟，周思得做出了一个大胆决定——成为一名网红。

他提出了“二代接班，先做网红”的策略，放下企二代的光环，一头扎进短视频与直播领域，连续每天下班后直播五六个小时，展示工作日常和产品内容。甚至通过发布“耍宝逗乐”、“土味剧情”等短视频的形式吸引年轻用户的关注。

事实证明，周思得当初的这个决定是正确的，2024年3月，他涨粉超10万，让大家发现那个2008年请过Twins代言的威豹并没有消失，还在持续上新。这个焕新中的品牌正在经由周思得这个企二代直接触达受众。

如今，除了周思得的大号和用于表达个人观点的小号，威豹还在建设更多账号，企业内部还有不同的产品和业务账号，父亲和弟弟也开始做自己的IP，妹妹不时出镜。任何账号的传播都会经历起伏，做矩阵可以分散流量波动风险。起初依赖个人判断和意志的内容尝试，正在逐渐变成企业的一种组织能力。

周思得，这个年轻的00后企二代，正通过自己的网红”身份为家族企业发声，带领威豹箱包从传统走向年轻化。

来源：南风窗、九派财经、桃李芬芳天下等

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