亚运会的运动品牌暗战，已经不止争一件领奖服了

亚运会这片赛场上，运动品牌之争仍在上演。

亚洲规模最大的综合性运动会——亚运会，还有19天就将在名古屋瑞穗体育场开幕。届时，来自亚洲45个国家和地区的运动员，将在16天时间里参与43个大项的争夺。

虽然亚运会很难媲美奥运会和世界杯这样的顶级赛事IP，本届赛事也少了三年前杭州亚运会的主场之势，但背靠近49亿人口的亚洲市场，依然是运动品牌无法忽视的大赛战场。细分权益下，试图借亚运营销获得更多关注的运动品牌们，各自握有哪些资源和优势？相比上一届，品牌版图又出现了哪些新的变化？

亚运会“中国之队”赞助新格局

2026年亚运会，是李宁接过安踏手中的中国体育代表团领奖服权益后，第一次在夏季综合性运动会上亮相。

相比年初的米兰冬奥会，亚运会显然更适合李宁把手里的资源一次性铺开——冬季项目长期是安踏重点经营的阵地，大量冰雪国家队依旧由安踏覆盖，到了拥有43个大项的亚运会，李宁能够调动的国家队、运动员和产品资源明显更多。

8月3日的亚运装备发布会已经提前透露出这种投入。当天，李宁除了发布中国体育代表团领奖装备，还一次性展示了射击、跳水、乒乓球、击剑、水球五支国家队的亚运比赛服。

发布会的另一个细节也颇有意味。36年前北京亚运会的火炬传递被重新搬回现场，达娃央宗再次将火炬交到李宁手中，许海峰、高敏、李小双、唐九红等老一代亚运健儿，与如今的国家队运动员同台亮相，韦唯也重新唱起《亚洲雄风》。对于重新拿回中国奥委会核心权益的李宁来说，没有什么比1990年北京亚运会更现成的品牌资产，足见李宁对亚运会的重视。

而在发布会之后，李宁还在继续给自己的亚运资源“加码”。8月19日，李宁正式成为中国国家滑板队运动装备独家赞助商。根据官方信息，名古屋亚运会将成为双方合作后的首个重要赛事，中国滑板队也将首次身着李宁装备参加国际综合性运动会。

至此，李宁目前公开的亚运单项国家队资源已经覆盖射击、跳水、乒乓球、击剑、水球和滑板6支队伍。

过去16年，安踏一直是中国奥委会官方合作伙伴，这个身份在2025年5月被李宁终结。少了过去最具统领性的中国奥委会权益，但多年铺开的单项国家队资源，依然足够让安踏出现在亚运会的大量核心比赛场景中。

安踏官网目前列出的夏季国家队资源合计21支，包括游泳、体操、举重、柔道、摔跤、拳击、跆拳道、射箭、三人篮球等。此外，安踏还覆盖中国赛艇国家队、中国帆船帆板国家队、中国冲浪国家队和中国海岸赛艇国家队4支水上中心国家队。

今年3月，安踏又成为中国国家自行车队战略合作伙伴及装备供应商，合作范围覆盖自由式小轮车、竞速小轮车、场地、公路、山地自行车五支国家队。

那么，失去中国代表团领奖服之后，安踏在这届亚运会上还有哪些营销故事可讲呢？

在仍然保留的单项国家队资源里，中国游泳队无疑是最有分量的一块。作为近年来中国综合性运动会中最具流量的项目之一，本届亚运会游泳共设41个小项，是除田径外设项最多的项目之一，也是中国队最重要的夺金阵地。三年前的杭州亚运会，中国游泳队一口气拿下28枚金牌。本届比赛，中国队派出男女运动员共40人，汪顺、徐嘉余、于子迪、张雨霏、覃海洋等名将悉数在列，年轻选手中张展硕今年3月还包揽男子200米至1500米自由泳四枚金牌，成为中国游泳公开赛暨全国春季游泳锦标赛唯一“四冠王”，他的表现也值得期待。

从广州、仁川、雅加达、杭州到名古屋，361°已经连续五届赞助亚运会，足见其对这一赛事的重视。8月22日亚运火种完成采集，361°设计生产的火炬手官方服装首次在正式亚运活动中亮相。除火炬手、护跑手、志愿者、工作人员和技术官员服饰之外，本届亚运会361°还将为柬埔寨、蒙古国、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦、中国澳门6支代表团提供专属比赛装备。

此外，361°名古屋亚运旗舰店已经在今年4月开业。伴随亚运会辗转亚洲多个重要市场，361°的海外业务也在持续增长，根据最新财报，今年上半年361°海外零售销售流水同比增长超过80%，跨境电商销售流水增速超过140%。

耐克与阿迪，守住两块传统阵地

亚运会开幕前，三大球依然是最容易聚拢大众关注的集体项目，但三者的商业价值已经走出了不同的路径。中国女排背靠长期积累的国民认知，依然是名古屋亚运会最受关注的中国集体项目之一。

今年世界女排联赛总决赛，中国女排曾在1/4决赛击败美国队，最终收获第四名，但在昨晚结束的女排亚锦赛决赛中，中国队鏖战五局，以2比3不敌泰国队，最终收获亚军，同时错失直接晋级洛杉矶奥运会的机会。三年前的杭州亚运会，中国女排以全胜战绩夺冠，到了名古屋，卫冕依然是目标。

阿迪达斯今年6月刚刚与中国排球协会完成新一轮续约。从2005年首次合作算起，双方已经携手21年，2026赛季中国国家队新战袍也随续约同步发布。中国女排这些年成绩几经起伏，但依然是中国体育最具国民认知度的队伍之一，每逢奥运会、亚运会这样的综合性大赛，关注度从来不缺。

同样将在名古屋冲击卫冕的，还有中国女篮。自2022年世界杯摘银后，中国女篮在过去一个竞赛周期经历了明显的新老交替，特别是在巴黎奥运会低谷之后，阵容和战术体系都在持续调整。相比三年前杭州亚运会夺冠时，这支中国女篮已经换了不少面孔。

耐克与中国男女篮在2018年完成十年续约，这份合同一直覆盖到2028年，中国足球同样长期身着耐克，2015年双方签下的中国之队装备赞助合同延续至2026年底。

不过，耐克手里还有一块比“三大球”更稳固的传统阵地——田径。本届亚运会田径共设50个小项，是全部项目中设项最多的一项。中国国家田径队与耐克的合作，最早可以追溯到1981年，中国国家田径队也是耐克在全球范围内赞助的第一支运动队。

2020年1月，双方提前完成续约，新合同从2022年延续至2033年，覆盖三届奥运会。相比很多随着成绩和周期不断更替的赞助合同，一口气锁定十余年，本身就足以说明耐克对中国田径的重视。

而今年，中国田径也恰好出现了一批新星。8月13日结束的全国田径锦标赛上，陈妤颉在女子100米决赛跑出11秒08，不仅拿下冠军，还创造了今年亚洲最好成绩和U20亚洲纪录。这位迅速冒头的年轻短跑选手，已经被安踏签为品牌代言人。苏炳添退役之后，中国短跑正在进入新旧交替期，谁能成为下一张具有大众辨识度的面孔，也会成为本届亚运会田径赛场的看点之一。

从刘翔、苏炳添，到如今不断冒出的年轻运动员，耐克真正锁住的显然不只是某一个明星，而是一支国家队几十年来不断更新的人才和曝光资源。

不过，看似最稳固的田径阵地，真正到了运动员脚下，也并没有外界想象中那么整齐,尤其是马拉松。

争抢运动员“上脚权”

今年7月公布的名古屋亚运会中国田径队名单中，马拉松项目最终入选四人：男子丰配友、贾俄仁加，女子次仁措姆、吴冰。相比场地项目运动员统一身着耐克国家队装备，四名马拉松选手脚下的品牌关系要复杂得多。

今年2月，丰配友在东京马拉松跑出2小时05分58秒，将中国男子马拉松纪录直接带进“205时代”，目前丰配友也仍是特步官方列出的代言人之一。

另一位男子选手贾俄仁加则属于中乔体育。今年5月的兰州马拉松暨亚运选拔赛上，贾俄仁加获得国内男子亚军并锁定亚运资格，中乔体育随后也以“品牌全球代言人”的身份为其进行传播。

女子方面，次仁措姆过去长期穿着安踏C202系列征战马拉松，吴冰则属于耐克近年来重点覆盖的女子马拉松运动员之一。按照目前公开的运动员合作和比赛穿着关系，四名亚运马拉松选手背后，至少已经出现特步、中乔、安踏、耐克四个品牌。

至少从过去大赛的实际情况来看，马拉松竞赛鞋仍可能保留个人品牌出现的空间。业内常说的“买脚”，本质上就是品牌继续争夺运动员脚下这块最能直接展示产品性能的位置。

2023年杭州亚运会何杰穿着特步跑鞋拿下首枚亚运会男子马拉松金牌已经是现成案例。在中国跑步人口持续增长、竞速跑鞋竞争越来越激烈的当下，这枚历史性金牌的分量不言而喻。

八年前的雅加达，一件领奖服就让两家中国运动品牌正面交锋，到了名古屋，品牌之间的竞争已经散落在领奖台、国家队、专业装备和运动员脚下。随着中国运动品牌的生意越做越大、产品线越分越细，未来大型综合性赛事里的争夺继续向更具体的项目和产品延伸，也并非没有可能。