山东
当用户愿意为一个虚拟角色的“成长故事”持续追更，当一套表情包成为圈层社交的“硬通货”，数字消费的引力越来越高，指向参与感与认同感。国中（深圳）数字研究集团有限公司运营的有鱼生活，把这种趋势沉淀为一个共创模式：它尝试以用户为共创主体，重新组织内容、消费与商业合作之间的关系。
从围观到共建：共创模式的内在逻辑
何为有鱼生活共创模式？简单来说，它是以数字IP为原点，以轻量化内容参与为连接，平台设计构想了“内容共创—IP传播—消费转化—商业合作—正向激励”的可运转业务链路。对用户来说，既能参与内容传播，也能在合规规则下获得相应权益；对平台来说，通过规则设计维护生态稳定，让零散创作汇聚为可辨识的IP资产。这一模式的支点可以概括为轻量化参与、IP资产沉淀、合规权益激励。轻量化参与降低了用户的表达门槛；IP资产沉淀让分散的内容形成统一认知；合规权益激励则为长期共建提供动力。三者彼此嵌入，让流量得以沉淀为关系，避免快速流散。
IP“顽顽崽”：被用户共同养大的文化符号
有鱼生活孵化的“顽顽崽”，是一个带有治愈与轻幽默气质的文化IP。它通过表情包和系列动画《全村的希望》获得初始曝光，用户的图文、短视频、AI视频等二次创作，让这一形象迅速进入更多细分圈层。一个IP的成长路径，从集中投放延伸至用户自发表达，“养成感”带来的情感黏性，往往高于单向的品牌触达。
从流量到价值：探索轻量化的共创闭链路
当关注度沉淀后，有鱼生活将流量导向消费场景，包括IP潮玩、数字周边、品牌合作等多元出口。通过这些渠道获取的营收，不仅满足平台不断发展的资金需求，还能以权益的形式激励参与者，转化为继续创作与传播的动力。这种闭环强调用户在传播中积累参与感，在消费中获得情感确认，在参与中强化身份认同。平台、用户与商业伙伴之间由此形成一种松耦合的协作关系，既保持灵活性，又具备长期积累的可能。
为什么值得关注：新消费时代的“意义入口”
2025年3月26日发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%。这意味着，用户的创作与传播能力已经成为数字消费的重要基础设施。当情绪价值、圈层认同和参与感成为消费决策变量，有鱼生活共创模式的价值在于，把“用户”从抽象的流量标签还原为有创造力的共建者，把“消费”从一次交易延长为一种关系。
当商业从“我卖你买”走向“我们一起创造”，前台销售额的短期波动之外，后台参与度的持续厚度更值得关注。有鱼生活围绕数字IP与用户共创展开的这场实验，为数字消费提供了一种新的观察样本。
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