上海
2026年女排亚锦赛在天津圆满落幕，中泰决赛以2.89%的收视率超越《新闻联播》，位居当日收视榜首。作为中国女排官方食用油及赛事官方合作伙伴，中粮福临门围绕“主场叙事+打造名场面”的核心策略，以“赛前预热—场内激活—场外延展”三段式节奏完成整合营销，实现了热度、互动、产品价值与品牌温度的多维共振。
品牌叙事：以“名场面”驱动双重福地
本次营销的底层策略，源于对“双重主场”的深刻洞察：2015年中国女排在天津捧得亚锦赛冠军，而1993年福临门第一桶小包装食用油亦产自天津。这份双重渊源，让双方超越了单纯的赞助关系，成就了一场有情感根基的“主场奔赴”。
赛事主题“津门福地，争魁夺誉”由此确立：既暗含双方的向上目标，又以谐音巧妙融入了福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油、福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油两大核心产品。福临门以“打造名场面”的思维打磨线下每一环节，用反差感制造话题、撬动出圈。天津“哏儿都”特有的方言、曲艺与幽默感，正是最具价值的城市文化抓手。
赛前造势：AI短视频助力品牌年轻化
开赛前一日，中粮福临门在官方视频号发布AI创意短视频《福来》。该片借鉴暑期档现象级草根动画《牛来》的粗粝3D风格，让排球少年与吉祥物“福宝儿”同框出镜，成功在年轻群体中实现破圈传播。这支视频以已验证的爆款范式切入年轻语境，不仅沉淀了“福宝儿”的IP资产，也为赛事话题提前蓄水。
场内激活：把赞助权益做成互动内容
赛场之内，福临门秉持“权益内容化、产品即奖品、公私域联动”的原则，将赞助权益改造成可看、可玩、可体验的互动内容。
在局间“看台球迷镜头”环节，“福宝儿”联袂主持人搜寻“最会加油的家庭球迷”，为观众送出女排同款好油与纪念合影机会；暂停时段，“福宝儿有礼”大屏抽奖上线，观众扫码登录“中粮好物”小程序即可参与。此外，赛事期间福临门还通过线上招募组建“福将助威团”，集结“小福将”排球队、消费者、球迷与达人，共同为女排加油助威。
场外延展：从商圈快闪到工厂研学
赛场之外，福临门不断延展体验触点，让女排精神走进市民生活。
在天津核心商圈，前中国女排主教练陈忠和、奥运冠军魏秋月、全国排球联赛冠军张歌现身排球快闪与大师课活动。他们以女排经典故事启迪“小福将”，三人的“世纪同框”更拉出了女排历史的纵深感。体感排球、幸运转盘、AI海报打印等趣味装置吸引了各年龄段市民参与，让赛事热度延伸至城市生活圈。
在中粮佳悦工厂内，“小福将”家庭开启了一场融合食用油科普、营养知识与女排精神的研学真人秀。孩子们走进自动化生产车间、智能立体仓储库及品控实验室，观摩食用油生产全流程，直观感受每一滴鲜香营养背后的严苛管控与匠心坚守。
在营养科普环节，腾讯体育排球述评员孟繁达化身“福气观察员”，中粮营养健康研究院高级工程师陈然担任“营养家裁判”。活动借助时下流行的“偷吃大赛”形式，让硬核科普变得生动有趣；同时通过三项科学小实验，让孩子们直观了解福临门黄金产地活粒鲜胚玉米胚芽油与福临门营养家黄金小黑葵葵花仁油的产品特质，并深刻认识到优质油脂对营养吸收的积极作用。
价值升华：陪伴是最长情的守护
本届亚锦赛，中国女排的每一分拼抢、每一次飞身救球，都被看台与屏幕前的亿万目光看见、铭记。拼搏本身，就是最好的答卷。
胜负之外，更值得记录的，是一份跨越赛程的坚守。赛场之上，福临门以官方合作伙伴之力助推赛事、守护青少年排球梦想；赛场之外，这个国民粮油品牌，正把女排奋勇拼搏、精益求精的态度，转化为深耕品质、守护国民三餐的日常行动。对中国女排而言，竞技征程没有终点；对国民品牌而言，这份陪伴同样没有终章。
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